据彭博社的马克·古尔曼透露，苹果公司预计于2023年推出首款AR/VR头显，售价约为3000美元，预计首年销售量为100万台，营收预计达到30亿美元左右。
然而，古尔曼认为这款头显可能并不会立即盈利，因为它的组件非常昂贵，初期几乎没有利润空间。尽管如此，苹果并不会在这个新兴市场上追求传统的利润率。古尔曼指出，由于当前的AR / VR市场还不够成熟，目前消费者可能难以接受这款首款售价昂贵的产品，因此他认为它可能会成为一款失败的产品。这款头显预计会被称为Reality Pro或Reality One。