站长之家用户 - 传媒 2022-05-27 18:03

“开榴莲盲盒”走红小红书 催生出“野生榴莲鉴定师”

日前,“开榴莲盲盒”走红全网。在小红书等内容社区,经常可以看到创作者将镜头对准榴莲,剪刀轻轻一撬,露出了榴莲果肉,伴随着博主的一声惊呼。网友纷纷发表评论:“榴莲这么小,却这么懂事”,祝贺博主的好运气。

“榴莲盲盒并不需要额外包装,开盲盒形容的是打开榴莲的过程。”小红书相关内容运营罗乐解释:“今年小红书上开榴莲盲盒热度很高, 3 月底时相关词条搜索量曾一度单日暴涨百分百。进入 5 月后,开一个榴莲盲盒话题一周浏览就超过两千万。”

因为榴莲很难挑选,让“榴莲盲盒”充满了未知的乐趣。打开后,每一房都塞得鼓鼓囊囊的小胖榴莲,被网友称为“报恩榴莲”,而有些开出来的皮厚果实小的榴莲,则被称为“报仇榴莲”。不过无论开出哪种榴莲,屏幕外的网友们显然都不会失望。

开榴莲“盲盒”,是怎样戳中当下的年轻人的?相关分析人士认为,榴莲盲盒的全网爆火与三方面原因有关。

首先榴莲本身就是“老牌网红”。社交媒体兴起之初,榴莲便因味道特殊成为常被讨论的水果。虽然大多数人并没品尝过,但讨论引发的好奇,伴随着榴莲千层、榴莲披萨等网红单品的带动,使榴莲在大众生活中的热度越发高涨。

另外中国市场上的榴莲也越来越多。数据显示,过去几年,中国的榴莲消费连年暴增, 2021 年鲜榴莲进口量达到 2017 年的四倍左右。今年泰国榴莲更是迎来了丰收,整体产量提升了 3 成左右,价格较往年明显下降。

这些因素为榴莲盲盒走红打下了基础,而年轻人更注重体验感的消费趋势,则让榴莲盲盒在小红书等社区上得以爆火。

“在我看来,其实开榴莲盲盒是一个特别符合当下年轻人审美的玩法”,青少年文化专家玉太分析:“榴莲味道很难与人分享,但开榴莲盲盒等于买回来后,在网友们面前交作业,现场打分,让大家更有参与感以及社交体验”。

随着榴莲盲盒爆火,“榴莲鉴定”也成了刚需内容。小红书创作者“金桔人生”不久前凭借一篇金枕榴莲鉴定三大技巧的实用攻略,这位 90 后上海男生一度火上了微博热搜,被网友称为“野生榴莲鉴定大师”。

“发攻略的初心比较简单,就是因为自己太喜欢吃榴莲也踩过不少坑,就把经验总结下发到了小红书。”金桔人生说:“我也不是百万大V,没想到这么多人看,有网友学了我的攻略来‘交作业’的,或者走到水果店给我私信要‘现场抄作业’的,后来我就干脆写完攻略给大家布置了课后作业,大家反应很热烈,我也觉得帮助到别人很开心。”

小红书相关内容运营罗乐介绍,除了榴莲盲盒、专业攻略以外,小红书上也衍生出网友合力帮忙挑榴莲的内容。当网友实在不知道怎么挑榴莲时,就会拍下面前的榴莲标上数字发到小红书,买下大家伙呼声最高的一个,下一篇笔记实时播报开箱结果,这种“直播开奖”的方式,也被网友称作小红书上的“社区团建”。

“开榴莲盲盒背后,是年轻人更多尝试新鲜有趣生活方式的诉求,他们也更加喜欢在小红书这样的内容平台上,通过共同感兴趣的内容产生连接,也乐意为他人提供帮助。可以预见,与榴莲盲盒具有类似内涵的新趋势将会越频繁在小红书发生。”罗乐表示。

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