“线上过年”已成为如今的新常态。刚过去的虎年春节，人们越来越熟稔于玩转红包分奖、抖音短视频拜年、年味滤镜等“新年俗”，但反过来，多平台的品牌春节营销却陷入同质化的内卷，品牌难以借力平台的CNY（中国年）营销从虎视眈眈的竞品里突围。停留在浅层的沟通并不能快速捕捉消费
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