推广 - 传媒 2021-12-03T14:02:27 +08:00

Soul用兴趣激发Z世代开展有效社交 个性玩法引领新潮

近日,社交平台Soul捏脸师月入4. 5 万的话题在微博上引起了广泛讨论。Soul通过个性创意的玩法吸引了Z世代年轻人的目光,这次的热议话题也再一次证明了Soul不仅能够为Z世代年轻人带来社交上的新鲜感,也能在一定程度上帮助年轻人实现阶段性目标,寻找自我价值。

Soul于今年 6 月底推出了“个性商城”板块,并邀请平台捏脸达人入驻上架作品。在相关报道中,Soul产品负责人车斌表示,“上线个性商城是共创体系的一部分,这不仅是平台与用户共建‘社交元宇宙’生态的尝试,同时也满足了Z世代的需求。”

与多数社交平台的做法不同,Soul从上线之初便不支持真人头像,试图去除颜值等物理因素的影响,通过深层次的挖掘唤起内在共鸣,满足当下年轻人们真实的社交需求。 2019 年初,Soul上线“超萌捏脸”系统,为用户提供虚拟头像创作工具。可以说,在个性商城推出前,平台上便活跃着一批爱好捏脸、经常进行创作与分享的群体。这个群体诞生的基础,就是Soul上更大规模的、热爱个性化头像的Z世代用户们——目前Soul近 3400 万月活中,超过 7 成是Z世代。

Soul个性商城

作为互联网的原住民,年轻一代群体经历了互联网的快速发展,更加习惯消费数字化产品和服务,并追求体验感和个性化。Soul平台的数据同样可以证明这一趋势。今年 6 月,Soul的“个性商城”正式上线。以名称来看,这或许是Soul后续更多个性化产品和服务的承载版块,现阶段以虚拟头像为主。

据Soul官方数据,目前已有近 80 位站内捏脸师受邀入驻个性商城,这些创作者可以将自己创作的头像作品放在商城销售,并获得分成。数据显示,个性商城如今已有超过 13000 个原创头像作品上架销售。在过去的几个月中,有捏脸师最高售出头像 7764 次,交易额超过 30 万元。 

这也让我们窥到年轻群体对个性化虚拟产品的旺盛需求。平台数据显示,热衷购买虚拟头像的消费者主要来自一二线城市,占比超过44%;并且以18~ 27 岁的用户为主,占比达50.4%。虽然个性商城还处于运营的初期阶段,但目前来看,Soul在满足用户需求基础上推出的商业化尝试无疑拥有可持续迭代的基础。

在未来,Soul可能在电商、游戏、广告等多元业务展开的尝试,以及在商业化场景方面的深挖,平台的盈利前景可以期待。现在,伴随着“捏脸师”等构建社交元宇宙生态尝试的推进,更多的商业化想象空间出现了。

 值得注意的是,Soul“共建”社交元宇宙的参与者不仅包括了每个用户,还包括了各类优质创作者。例如,Soul的“捏脸师”部分是平台上的SSR优质捏脸达人。这也是当前Soul众多SSR(全称Soul Super Real,Soul平台优质内容创作者的统称)垂类之一。

自上线以来,Soul似乎试图通过提供一个轻松、充满游戏化的多元社交场景,让用户可以凭借自己的虚拟化身,并基于兴趣图谱和推荐,获得多样的沉浸式社交体验,或是不用受到年龄、长相等现实因素的限制,以兴趣爱好为出发点,尽情展示自身的个性和才华。

在这个过程中,平台也逐渐涌现出了一批有才华、热爱生活的优质创作者。相关报道显示,为了更好的挖掘、培养、扶持更多热爱生活、真实表达的优质创作者,建立更优质的用户生态,通过圈层社交引导正向价值观,Soul启动了SSR认证 。

据了解,Soul先后有近 5000 位Souler(Soul用户)成为SSR,目前覆盖音乐、摄影、绘画、捏脸、ACG等近 30 个垂类。以SSR捏脸达人”变身”个性商城捏脸师为参照案例,关于Soul商业化尝试的一个大胆的设想是,未来该平台或许能与不同垂类的SSR达人一起尝试多样的商业化探索,例如在“个性商城”上线更多个性化商品和服务,或者进行更具创新性的商业化尝试。

此前,在亿邦动力 9 月举办的峰会上,Soul CEO特别助理、广告商业化中台负责人黄子扬表示,“区别于其他平台的KOC、KOL,Soul以去中心化的算法为主,Soul的SSR和用户之间是更加平等的关系,可以更好的互动、沟通,并能更好的成为品牌与用户之间的‘桥梁’”

他透露目前Soul平台SSR商业化早已开启,并在穿搭、美妆、美食、生活等多个SSR垂类,积累了包括欧莱雅、元气森林等品牌在内的大量合作案例,打通了内容、场景、流量、变现的闭环,并将在未来打造多样和丰富的商业化生态,实现双赢或是多赢。

总的来看,对拥有不断丰富用户的Soul来说,接下来的一个长期命题便是如何将创新实践一一落地,并不断探索社交元宇宙的更多可能性,持续提升用户体验。而另一方面,对外界而言,面对Soul等探索者,也更适合用更长期主义的视角给予其价值评价。

“捏脸师”的出现并不是偶然,是Soul不断挖掘年轻人身上的无限可能而引发的必然结果。Soul是国内社交元宇宙概念的开拓者与先行者,Ta在将来还会陆续上线更多创意性玩法,丰富用户的沉浸式社交体验。

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