推广 - 传媒 2021-10-29T18:01:17 +08:00

罗永浩吐槽广告套路多,杨天真力挺,网易严选回应砍掉80%预算

这届双11比以往来得更早了一些,但热度却丝毫不减。前有网友吐槽“满减太烧脑”,后有罗永浩炮轰“广告套路多”。

10月29日,罗永浩突然发微博向广告圈“开炮”,把矛头指向了品牌方的广告炫技、喧宾夺主问题。当天下午,“当事人”网易严选迅速回应,表示罗老师的建议很到位,“要把明年的广告费砍掉80%,直接补贴给用户”。

罗永浩在微博中直言,“拍个广告还要上太空、做特效、练颠勺……还要拍床戏?!我不排斥广告,但反感浮夸的套路,只要产品做得好,直接告诉用户啥是好东西不就完了吗?”

罗永浩的吐槽也得到《脱口秀大会》老搭档杨天真的隔空声援。杨天真在微博中称,“美并不掌握在矫饰之中,真实自有万斤之力。”

这一话题引发网友热议。有网友表示,“很多广告做得花里胡哨,总有一种产品配不上广告的感觉。”亦有网友力挺网易严选等广告主,“产品做得好,还不让人家讲了吗?” “别出心裁的创意广告,总比电梯鬼畜广告看着顺眼。”

事实上,广告乱象不止于此,与创意广告相比,开机广告、虚假广告、弹窗广告等问题更令人不胜其扰,甚至冰箱上都有关不掉的“牛皮癣”广告,既损害了品牌形象、降低了用户体验,也潜藏着侵害消费者权益的风险。人民日报曾多次发文批评广告乱象,敦促相关经营方“加强自律、加快整改”。

作为品牌方,打广告无可厚非,好的广告亦有“万斤之力”。以网易严选为例,其透明广告牌、用户活广告等创意营销给人留下了深刻的印象,也让该品牌重视产品打磨和用户体验的形象深入人心。但一个真正有价值的品牌应当回归产品思维,将产品当做最好的广告。正如罗永浩所说,务实的功能、科学的设计和良心的定价,胜过顶级的创意、高举的理念、花哨的广告,好的产品自带流量。

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