英国竞争和市场管理局（CMA）对Facebook收购互联网最大的GIF供应商Giphy提出了担忧。据CMA称，合并可能会对社交媒体平台之间的竞争产生负面影响，也会使互联网失去另一个广告参与者，因为Giphy在Facebook停止这些业务之前同样一直在从事广告领域。
CMA对该交易的两个主要担忧之一是，Facebook对Giphy的收购可能会限制该平台上的GIF在Facebook以外的社交媒体平台上分享。如果Facebook确实允许GIF分享到其他平台，它可能会附加一些条件，比如要求访问竞争对手平台的用户数据，然后将其用于目标广告。
另一个问题是，这次合并给了Facebook对数字广告领域更多的控制。合并前，Giphy在美国提供付费广告，并正在考虑将其广告业务扩展到其他市场，包括英国。如果这些计划得以实施，数字广告领域将出现更多竞争，使广告市场更加活跃。
根据合并协议，Facebook已经终止了Giphy的付费广告合作，使其在广告领域的地位更加垄断。
CMA一直在与多个国家的其他竞争机构合作，研究如何处理此事。CMA说，有关各方可以在9月2日前提交对临时调查结果的答复，在8月25日前提交可能的补救措施通知。在10月6日之前写出关于此事的最终报告时，将考虑到这些提交的材料。