苹果表示用户对 App Tracking Transparency（ATT）反响强烈，并重申该功能旨在让用户掌控自己的隐私。该功能于本周在 iOS 14.5 中首次亮相，要求开发人员在跨其他应用和服务跟踪用户之前，先征得用户的许可。尽管受到隐私组织的称赞，但一些依赖用户数据的大公司对该功能提出了批评。
在周三苹果发布的 2021 年第 2 季度财报电话会议上，苹果首席执行官蒂姆·库克表示，ATT 专注于用户，并使他们能够做出有关自己隐私的决定。库克表示：库克说：“无论是否愿意被跟踪，这个决定都应该由用户自己做出”。他补充说，ATT 的目的是让用户掌控一切，而不是苹果或另一家公司。
库克进一步表示，通过这项功能苹果“更尊重消费者意愿”，他表示在 4 月 26 日该功能发布前后用户反馈差别是“巨大的”。
当问及有多少用户通过 ATT 功能来退出应用的追踪，库克的表示他并不知道。他补充说，苹果无法预测大多数消费者会选择追踪还是选择退出。不过他补充道，即便只有少数人通过这项功能退出应用追踪，这也是值得的。