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游戏KOL:没有人永远红,但总有人正红着

2020-12-07 09:31TopKlout克劳锐公众号

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:TopKlout克劳锐,授权站长之家转载发布。

在快手看主播直播游戏,在抖音看轻松娱乐的游戏短视频,在B站看宝藏up主推荐游戏,在微博看游戏大V搬运的搞笑剪辑……游戏KOL不仅是内容生产者,更是游戏产业中的连接器和放大器,对游戏厂商、玩家、平台和用户产生着重要影响。

KOL 游戏直播 短视频

各平台的游戏内容发展如何?创作氛围如何?曾经那些火爆全网的游戏创作者们还好吗?又有哪些新势力崛起?克劳锐《游戏创作者生态报告》带你一起走进各平台的游戏世界。

报告核心发现:

  • “技术为王”不再是KOL的唯一标准

  • 爆款IP用户基数大,吸粉能力强

  • 短视频平台“造星”能力强

  • 短视频+直播是标配

KOL 游戏直播 短视频

报告来源克劳锐,如有引用需经授权

“技术为王”

不再是KOL的唯一标准

回看近十年的游戏KOL,一批又一批的现象级主播崛起,又一批一批地衰退,从英雄联盟到绝地求生、王者荣耀,再到和平精英,游戏KOL随着热门游戏的变化而更迭,用户对游戏KOL的喜爱原因也从纯粹的技术流,扩展到了口才好、娱乐性强、人设讨喜等众多非技术因素。

网游时代,以若风、pdd、小智、Miss等为代表的游戏主播风靡一时,赛事解说、视频教学、主播对战等内容,一度霸占着直播市场,受到全网游戏玩家的关注,成为游戏传奇。

进入手游世界后,非技术性KOL开始抢镜,主播们以独具特色的个人风格、强娱乐性及戏剧性的直播效果、有趣的视频内容、宠粉人设等,吸引着无数游戏玩家和用户,他们不仅满足了用户观看游戏的需求,更满足了其对娱乐放松的需求。各平台纷纷涌现出头部的游戏KOL,老牌主播们则在这场硝烟中逐渐黯淡了下去。

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例如抖音“吃鸡”一姐小团团,发布的短视频内容以高能搞笑段子为主。塑料普通话+奶泡音+菜鸟游戏水平+魔性表情包的视频内容,为粉丝带去了无限的欢乐,实力圈粉。

不仅如此,小团团自成一体的音色和说话风格,更助力其破壁次元圈。从年初配音游戏人物,并演唱游戏推广曲,再到下半年与高德地图合作,上线导航语音包,小团团的知名度进一步提升。

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爆款IP用户基数大

吸粉能力强

在各平台的热门游戏中,王者荣耀、英雄联盟、和平精英、绝地求生等热门电竞游戏拥有绝对的话语权,话题讨论度和影响力十足。热门游戏IP不仅可以迅速地吸引大批玩家入场,还能丰富平台的游戏内容生态。

据克劳锐指数研究院监测,2020年1-10月,快手游戏垂类粉丝量Top-10及增粉量Top-10中,王者荣耀、和平精英几乎包揽全榜,成为了游戏KOL的主要视频内容。

爆款游戏因拥有庞大的用户基础和更多的关注度,能为平台带来聚集效应,同时也能够使主播获得更多曝光度,快速冷启动,迅速吸粉成长。

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短视频平台“造星”能力强

随着短视频平台的崛起,越来越多的用户选择在短视频平台观看游戏类视频。快手2019年开始发力游戏品类,游戏内容在2020年1-10月中是快手热门垂类中KOL平均涨粉量最多的赛道,成长迅速。

与此同时,平台头部IP涌现,粉丝量破千万的有18人,且吸粉力强劲。其中,像牧童、九天狐等都是从快手从零成长起来的主播,游戏内容生态氛围浓厚,“造星”实力不容小觑。

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游戏内容在抖音也深受用户喜爱,在今年1-10月中,Top-1000KOL平均涨粉量达569.5万,是当之无愧的流量收割机。2020年1月,抖音粉丝量破千万的游戏KOL还不到10位,截止到10月底,这个数字就变成了26位。

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碎片化、轻松娱乐的视频内容通过短视频平台触达游戏玩家及用户,成为了用户认知、获取游戏的重要渠道。优质内容在平台推荐机制的作用下,能让更多的人看见。游戏创作者头部“速成”的现象,展现出了短视频平台强大的“造星”能力。

短视频+直播是标配

对创作者来说,可以通过趣味短视频内容吸引用户关注,再通过直播的实时互动及游戏直播来增强粉丝粘性和社交性,游戏直播的内容可再次加工为短视频内容发布,再吸引新的关注,形成新一轮的涨粉,为直播间引流,形成循环。

对平台来说,直播与视频两种内容形态,构成了平台的游戏内容生态,游戏直播和电竞赛事直播可以为平台积累游戏代理、发行的业务能力,多样的视频内容丰富了平台的内容生态。

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创作者各平台内容运营方向

  • 快手:适合国民类网红游戏、娱乐性强的游戏、与电竞类强相关的游戏

  • 抖音:轻松的小游戏、游戏合集推荐、小游戏与魔性BGM结合

  • 微博:结合话题讨论、热搜、粉丝互动等来为内容保驾护航

  • B站:对创意游戏、二次元游戏、独立游戏友好、视频内容灵活玩梗

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