站长之家- 传媒 2020-08-12T11:27:13 +08:00

趣头条广告价值持续攀升,不忘履行社会责任

 中国经济是一片大海,狂风骤雨可以搅乱小池塘,但不能掀翻大海。受新冠肺炎疫情“催化”,在线经济潜力加速释放。

 不过疫情的冲击是短期的,总体上是可控的,只要我们变压力为动力、善于化危为机,有序恢复生产生活秩序,强化‘六稳’举措,加大政策调节力度,把我国发展的巨大潜力和强大动能充分释放出来,就能够实现今年经济社会发展的目标任务。

作为一家年轻的互联网公司,趣头条在践行企业社会责任的同时,也紧抓市场机遇,持续丰富泛娱乐内容生态,加强产品和技术实力,不断满足用户的在线内容消费需求。

 来自艾瑞咨询的预测数据显示,受疫情影响,预计 2020 年第一季度的网络广告市场规模为1212. 1 亿元,同比增长仅1.9%,环比下滑35.8%。

 同时,广告市场分化加剧,疫情创造的“宅经济”加速了广告主对信息流平台营销价值的认可。一季度信息流广告份额达到39.2%,同比提升 18 个百分点,环比上升9. 7 个百分点,是互联网广告市场中唯一上涨的细分领域。

 在信息流广告的强劲带动下,趣头条一季度广告营收达到13. 64 亿元,同比增长超过25.5%。其中短视频信息流广告的增长抢眼,一季度短视频类广告营收同比增长近 4 倍,在整体营收中的占比同比提升近 10 个百分点。

 伴随信息流广告价值持续攀升,趣头条在新兴市场的流量入口价值也不断放大。凭借平台数亿级用户基础,趣头条已吸引了越来越多品牌广告主的青睐。

 今年一季度,趣头条品牌广告营收同比增长359%,覆盖房产、汽车、快消等众多行业,其中不乏雅诗兰黛、一汽大众、恒大集团、中国移动、KFC、宝洁等国内外知名品牌。

 在释放商业价值的同时,趣头条更是积极履行企业的社会责任,充分发挥平台的流量优势。 1 月 24 日晚,趣头条App紧急上线“肺炎疫情实时追踪”专题,为用户提供全方位、多层次的疫情信息获取、求助服务。一周时间,专题累计服务超过1. 3 亿人次。此外,趣头条还先后向湖北疫区捐赠了总价值近 100 万元的医疗物资及一辆负压救护车。

  2020 年是脱贫攻坚决战决胜之年,趣头条启动“趣助农”计划,在 4 月联合澎湃新闻推出了“买鄂”计划后, 5 月又上线了“佳核万事兴”活动,充分整合平台资源,通过图文、视频、直播、小游戏及电商带货等模式,让上亿级用户参与到公益助农活动中,为贫困县的特产销售、文化传承、旅游发展提供强有力的帮助。

 据了解,在“买鄂”活动的助力下,湖北商家在 4 月上半月的农副产品日均销售量环比增长233%;“佳核万事兴”在上线半个月时间内,已帮助农产品实现了近亿次曝光,有近万名用户通过爱心行动,获得了爱心核桃。

 为响应国家号召,助力就业和复工复产,趣头条在第一时间参与了由教育部高校学生司、全国高等学校学生信息咨询与就业指导中心共同指导,人民日报社新媒体中心推出“筑梦青春系列专场招聘”,并将通过人民日报客户端完成企业在线招聘宣讲活动。

 此外,趣头条积极加入“春暖花开 国聘行动”,于 5 月 17 日举办了首场招聘云宣讲会,该行动是由中央广播电视总台联手国资委共同发起,央视与国投人力共同主办的大型线上招聘活动。本次云宣讲会吸引了来自全国各地的求职者关注,最高峰值有超过 5000 人同时在线观看。

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