自2026年美加墨世界杯开赛以来，一项硬性的补水暂停规则持续成为球迷热议的焦点。根据赛事规定，每场比赛的上、下半场均须各安排一次三分钟的强制补水暂停，单场累积中断达六分钟。本届世界杯共进行104场较量，由此产生的转播空档总计超过10小时，各大转播商纷纷利用这段时间插入广告，引发观众的普遍不满。
补水暂停并非本屆首创。2014年巴西世界杯期间，类似机制就已出现，但当时仅作为高温应急措施：只有当赛场气温突破32摄氏度时，裁判才可在死球阶段酌情叫停，供球员补充水分。而此次赛事将其设为刚性要求，无论气温高低、有无遮阳顶棚覆盖，比赛进行至上、下半场第22分钟前后，裁判都必须吹停比赛，让球员到场边休整补水。国际足联对外宣称，此举旨在保护球员的身体状态。
不过，这项规则看似出于健康考量，实则为转播方开辟出稳定的广告窗口期，其商业逻辑与NBA、棒球等北美职业体育联赛的广告暂停模式颇为相似。本届世界杯预计将吸引全球58亿人次的收视规模，巨大流量之下，补水时段的广告位商业价值分外突出。多家欧美转播平台均在暂停期间切换至全屏商业广告，部分平台甚至出现违规情形。
在揭幕战墨西哥对阵南非的比赛中，美国福克斯体育的广告播放超时，待直播画面切回时，赛事已重启十秒，导致观众错失关键画面，遭到大量球迷的批评。根据国际足联对广告插播的明确约束，暂停哨响后前二十秒内不得投放全屏广告，须保留赛场画面供转播方回放，且必须在比赛恢复前三十秒切回现场信号。福克斯体育的操作显然违反了上述条款。
足球的魅力在于攻防转换的不间断流动，而频繁的中断势必打断球队的战术节奏。不少观众直言，这种人为停顿令他们的观赛体验大打折扣。