返回

2020年上半年主流媒体网络传播力评估报告

2020-07-16 09:32德外5号公众号

声明:本文来自于微信公众号 德外5号(ID:dewaiwuhao),作者:CTR媒体融合研究院,授权站长之家转载发布。

CTR对 8 家主要央媒和 38 家省级以上广电机构的自有APP、官网,以及在微博、微信、短视频和其他第三方平台开设的新媒体产品/账号进行持续常态监测,对这些主流媒体网络传播力进行评估,本次报告监测的时间范围是 2020 年 1 月 1 日- 6 月 30 日,以下是本次评估的主要结果。

主流媒体 人民日报 网络传播力

2020 年上半年

主流媒体网络传播力评估总榜单

2020 年上半年,CTR监测的 8 家主要央媒机构自有产品(APP、官网)和在两微、短视频及其他第三方平台上的活跃产品/账号(监测期内有发文,自有产品监测数值具有统计学意义的账号) 2100 余个,活跃产品/账号占比86%,中央广播电视总台、人民日报、新华社位列央媒总榜前三名。

主流媒体 人民日报 网络传播力

2020 年上半年, 38 家广电机构的自有产品(APP、官网)和在微博、微信、短视频及其他第三方平台开设的活跃产品/账号超 6000 个,活跃产品/账号占比达82%。中央广播电视总台在各平台的传播效果均获得绝对优势,排在广电机构总榜第一位,湖南广播电视台位列总榜第二名,上海广播电视台位列总榜第三名。

主流媒体 人民日报 网络传播力

从 2020 年上半年各渠道头部产品规模发展状况来看,官网日均UV达 10 万以上的产品有 11 个,较 2019 年减少 1 个;自有APP累计下载量 1 亿以上的产品有 8 个,比 2019 年增加 2 个;微博粉丝量在 1000 万以上的账号有 16 个,与 2019 年持平;微信季度阅读量达 1000 万以上的公众号有 40 个,较 2019 年增加 13 个,增幅达48%;短视频粉丝量达 1000 万以上的账号数量为 20 个,较 2019 年增加 7 个,增幅达54%。

主流媒体 人民日报 网络传播力

2020 年上半年

主流广电媒体各渠道发展概况

自有产品:资讯类APP的下载量增幅显著

自有APP产品上,中央广播电视总台、湖南广播电视台和江苏省广播电视总台表现较为突出。从产品层面来看, 38 家广电机构持续运营的自有APP数量超 220 款,其中下载量过亿的APP有 8 款,中央广播电视总台有 5 款APP累计下载量过亿。

于 2019 年年底上线的“央视频”,在疫情期间凭借“与疫情赛跑,见证雷神山、火神山医院建成”的慢直播,让广大网友成为“云监工”,同时抓住疫情期间人们的实际需求,推出线上招聘、线上课程等多种服务,吸引大量网友关注下载,产品下载量大幅提升,上线仅半年就跻身下载量亿级阵营。湖南台的“芒果TV”月活用户近 2 亿,在广电机构自有APP产品中位居首位。

广电机构及时捕捉到疫情对网友资讯偏好及生活方式的影响,在自有资讯类APP产品上迅速响应,推出战疫专区,进行新闻发布会直播、辟谣止谣、数据地图、求医问药、云上课堂等权威信息发布和服务内容推送。“荔枝新闻”和“触电新闻”累计下载量已超 1 亿,另有多款广电机构旗下的新闻资讯类APP,如河南广播电视台的“大象新闻”,贵州广播电视台的“动静新闻”,四川广播电视台的“四川观察”,上海广播电视台的“第一财经”“看看新闻”,湖北广播电视台的“长江云”以及浙江广播电视集团的“中国蓝新闻”, 2020 年上半年新增下载量增幅均达30%以上。

广电机构积极响应中央“融为一体,合而为一”“你中有我,我中有你”的媒体融合战略指引,一方面重点打造自有聚合APP平台,“北京时间”“大象新闻”“闪电新闻”“触电新闻”“长江云”“四川观察”“极光新闻”等均已开通聚合账号入驻发布功能,入驻账号主要为县域媒体和政务机构,其中部分广电机构APP为鼓励入驻账号内容生产,设立了榜单奖励机制;另一方面机构账号也积极为央媒供稿,目前已有 6000 多个主流机构入驻央视频,CTR融媒体监测发现已有近 100 个入驻账号在 2020 年上半年发布的视频累计播放量超百万,教育类机构账号“学而思网校”截至目前订阅量已达 463 万,上半年累计播放量超 1 亿,历史累计播放量已达6. 3 亿。目前日均发布视频作品 1 个以上的账号达 500 个左右,已有 100 余个账号日均发布视频作品 5 个以上。

继中央广播电视总台在央视新闻客户端、微博、淘宝开启公益直播带货后,一线广电机构纷纷试水“主播/节目/明星+网红+电商”的移动端直播活动。北京卫视发起“‘颐’起热爱就现在”的重点项目战略,把直播间搬到颐和园,为直播加入了文创元素。 3 月 12 日“芒果扶贫云超市”小程序直播上线,打通了销售渠道和流量端口。广电节目移动端直播电商化成为常态,但是如何平衡有限的受众注意力资源和互联网高饱和的内容输出,以及主流媒体如何摆脱对第三方电商及流量平台的依赖,引导流量进入自有平台,这些议题有待进一步探索。

微博:TOP10 广电机构贡献了98%的互动效果

2020 年上半年,CTR监测的 38 家广电机构活跃微博账号数量1100+(活跃占比84%),共获得超 13 亿人次互动。中央广播电视总台上半年活跃账号共获得超 8 亿人次互动,排名首位;湖南广播电视台活跃账号共获得2. 7 人次互动,排在第二;上海广播电视台活跃账号共获得超 7000 万人次互动,排名第三。

主流媒体 人民日报 网络传播力

通过对排名前 10 位、11- 20 位及21- 38 位的广电机构进行分别统计,发现TOP10 广电机构在互动效果上的集中度高达98%。截至 2020 年 6 月 30 日,中央广播电视总台共有 12 个粉丝量千万级以上的头部账号,其中“央视新闻”粉丝量已超1. 1 亿。 12 个账号1- 6 月篇均互动超 7000 人次,较 2019 年提升60%。

省级广电机构官方微博账号中百万粉丝以上的账号有 132 个, 37 个账号(百万粉丝账号中占比28%)粉丝量较 2019 年年底增幅超过10%,其中粉丝增幅排名前三的账号为浙江广播电视集团的“钱江视频”(粉丝量 208 万,增幅69%)、陕西广播电视台的“陕视新闻”(粉丝量 312 万,增幅52%)和四川广播电视台的“四川观察”(粉丝量 230 万,增幅40%)。“钱江视频” 4 月 16 日以海报形式发布的“浙江取消 2020 年中考体育”博文,累计互动量超过 6 万人次;“陕视新闻” 1 月 31 日发布的“医护后盾:瞬间泪目!孩子对着新闻联播喊爸爸”视频博文累计互动量达 25 万人次,视频播放量达到 2000 万次以上。

微信:热点题材二次创作传播效果显著

2020 年上半年, 38 家广电机构的近 1500 个活跃官方公众号(活跃账号占比78%),共获得超 40 亿人次的阅读量,产生 1 万余篇阅读量 10 万+的文章。中央广播电视总台上半年获得的累积阅读量超 13 亿人次,位列榜首;黑龙江广播电视台共获得 3 亿人次的阅读量,排在第二位;广东广播电视台以2. 8 亿人次的阅读数据,名列第三。

主流媒体 人民日报 网络传播力

中央广播电视总台的“央视新闻” “央视财经” “央视网” “新闻联播” 4 个微信公众号的累计阅读量均过亿,这些公众号共计发文超 1 万篇,累计阅读量超 8 亿,阅读量 10 万+的文章数达 5320 篇,其中“央视新闻”公众号累计阅读量超3. 5 亿。

省级广电机构中有 4 个公众号的累计阅读量均过亿,表现最突出的文章均为对当下网民关注的热点资讯进行的二次创作。广东广播电视台的“广东公共DV现场”公众号累计阅读量超 2 亿,在 788 篇阅读量 10 万+的文章中, 3 月 15 日发布的《意大利至暗时刻!钟南山再度“出征”:这一次,中国回馈世界!》获得的最高在看量超5800;黑龙江广播电视台的“新闻夜航”公众号累计阅读量超 2 亿,在 713 篇阅读量 10 万+的文章中, 4 月 11 日发布的《武汉解封 3 天后,绥芬河口岸跨境输入确诊病例大幅增加:龙江人,从不认输!》获得超过 2700 的最高在看量;上海广播电视台的“新闻坊”公众号累计阅读量超1. 4 亿,在 378 篇阅读量 10 万+的文章中, 6 月 25 日发布的《悲痛!配音艺术家刘广宁今晨在沪逝世!永别了,公主之声……》获得最高在看量——超17800;辽宁广播电视台的“新北方”公众号累计阅读量超 1 亿,在 388 篇阅读量 10 万+的文章中, 3 月 20 日发布的《辽宁医疗队到家了!沈阳街头排满长队、沿途汽车自发鸣笛……这一幕幕看哭了!》获得的最高在看量超过3600。

短视频:平均单账号粉丝增幅达140%以上

2 020 年上半年,CTR监测 38 家广电机构活跃短视频账号数量近 1000 个(活跃占比86%), 38 家广电机构单账号平均粉丝量较 2019 年年底增幅达140%以上。中央广播电视总台快手平台累计播放量达数百亿,抖音快手平台共获得数十亿人次互动,排名首位;湖南广播电视台活跃账号共获得近 7 亿人次互动,排在第二;河南电视台活跃账号共获得近 3 亿人次互动,排名第三。

主流媒体 人民日报 网络传播力

截至 2020 年 6 月 30 日,中央广播电视总台共有 9 个粉丝量千万级以上的头部(短视频)账号,其中“央视新闻”抖音、快手号粉丝量分别为 8600 万和 4200 万,在总台账号中位列前茅, 9 个账号上半年累计获得近 30 亿人次互动。

上半年,广电机构的新闻类短视频账号聚焦疫情进行全方位报道,传播效果提升明显。从单账号平均粉丝量TOP10 省级广电机构来看,绝大部分机构单账号粉丝增幅均达到1- 3 倍,四川、湖北广播电视台的增幅更是高达350%左右。四川广播电视台“四川观察”抖音号上半年篇均互动量超 10 万,较 2019 年增长近 4 倍,发布《据网友爆料,青岛某社区卫生服务中心,排队检测核酸,外国人插队引发冲突,还扔掉别人的单据!竟如此嚣张!》互动量超 1000 万。湖北广播电视台“湖北新闻”抖音号上半年篇均互动量达 4 万人次,较 2019 年增长 2 倍以上,发布的《 6 天!2. 5 万平方米!记者直击武汉“小汤山”开工第一天》互动量超 500 万。

主流媒体 人民日报 网络传播力

其他第三方:精准把握热点选题为自有产品引流

2020 年上半年, 38 家广电机构在 10 个综合资讯、综合视频和音频第三方平台上2200+活跃账号(活跃占比82%)累计阅读量近 50 亿,累计互动超 1 亿。中央广播电视总台上半年活跃账号累计阅读/播放量达数十亿,共获得超1. 1 亿人次互动,位列榜首;湖南广播电视台活跃账号累计阅读/播放量1. 8 亿,共获得近百万人次互动,排在第二;上海广播电视台排在第三。

主流媒体 人民日报 网络传播力

中央广播电视总台的“央视新闻” “央视网新闻” “CCTV国家记忆” “央视一套”头条号的粉丝量均超千万, 4 个账号粉丝量超1. 3 亿,累计阅读量超14. 9 亿,累计互动量超千万,其中“央视新闻”头条号粉丝量超 8200 万,累计阅读量超 10 亿,位列榜首。

广电机构通过第三方渠道向自有APP引流或二次创作报道时热点题材选取较为精准,获得网民高度关注。省级广电机构中有 3 个单账号上半年累计阅读量过亿,深圳广播电影电视集团的“直新闻”头条号粉丝量近 100 万,累计阅读量近 2 亿,其中 2 月 13 日发布关于“‘应收尽收’遭遇乱象、中央指导组约谈三位武汉地方官”的微头条引用了自有APP“直新闻”的视频,获得网友关注和热议,阅读量超 3000 万;上海广播电视台的“看看新闻”头条号粉丝量超 1000 万,累计阅读量超1. 2 亿,其中 3 月 10 日发布的《美国机场对来自意大利的乘客不设防 专查来自中国的 惹恼美国民众》文章也引用了自有APP“看看新闻”的视频,阅读量超 400 万;湖北广播电视台的“长江新闻号”头条号粉丝量近 700 万,累计阅读量超 1 亿,其中 3 月 15 日发布的《终于,美国当场被抓了个现行!这一回必须给中国一个交代》文章阅读量最高,超 550 万。

今日头条的“橱窗”功能为入驻平台的头条号提供了商品推广分销的变现路径,CTR融媒体监测发现,截至目前央媒和 38 家广电机构在今日头条上已有 44 个头条号开通了橱窗功能,共涉及 20 家地方广电机构和中央广播电视总台、人民日报 2 家央媒。账号类型主要为综合资讯、民生资讯、美食资讯、三农资讯等;有 22 个为节目账号,以美食、生活服务类节目为主,上线推广商品 468 个,以食品、保健品、水果、书籍、生活/体育用品、家用电器等为主要品类;机构和频道级账号侧重价格相对较高的品牌家用电器和3C品类。

转载引用声明:

请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明,并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点,对由此产生的不良影响,CTR保留诉诸法律的权利。

相关文章 大家在看
主流媒体
298篇文章
查看