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直播模式再出新!保利威携手湖南卫视打造后疫情时代首个大型直播招商会

2020-06-02 10:31用户投稿

一不小心,企业直播的东风火了!

据说,大家与前同事久违的寒暄话题都变成:“你(们公司),直播卖货了吗?”

正所谓无直播,不营销。进入企业级直播时代: 金三银四招聘季各公司借助直播进行空中宣讲、线上面试; 车企房企纷纷通过直播进行大宗商品带货;时下正值毕业季,云典礼、云答辩悉数登场;更不用说“李佳琦们”还在创造下一个销售神话……直播场景多种多样,直播模式更是不断出新!

5 月 18 日,作为“媒体顶流”的湖南卫视策划开启了疫情之后的首个云上直播招商会 ——“ 2020 年春夏生长大会”,并宣布启动“ 10 年来品牌营销最大创新”的“大直播计划”。

据悉,本次招商会打破常规招商发布会模式,由国内领先的视频云技术服务商保利威提供全程直播技术服务支持,开启线上同步直播,不但巧用前沿科技XR技术包装不受时空限制的“无舞美”概念舞台,还以直播间卖货形式进行新品推介,迅速登上全网热搜。

云招商全网热搜 率先冲进直播赛道

作为每年风向标的卫视招商大会是检验电视台创新能力的试金石。本场推广会在素有“电视内容生产梦工厂”之称的 1200 演播厅进行直播,《快乐大本营》、《天天向上》等节目主持人及导演全员上台,聚力推介 2020 下半年即将上档的大势IP、新品综艺、精彩剧目。

招商会现场也搭建起一个“超幸福直播间”,主持人化身卖货主播,对待播的七档节目进行了走心推介,目的只有一个:放出接下来一两个季度的播出计划,把节目的冠名权和植入位卖给品牌主们。利用直播的在线互动趣味性及观赏性,将客户牢牢锁在屏幕前。

以往,大部分招商会都在线下举办,常常需要跨越省份才能现场参与,受制于空间时间,推介会一结束,影响基本就没了,范围仅限于参加会议的人和周边的人。而直播形式下的“云”招商会,打破传统线下招商会的地域局限,视频资料一直留存在线上,效应可以持续发挥,同时也让更多商家有机会参与其中,无障碍了解湖南卫视下半年各大项目和方向,从而促成高效品牌合作。

此外,线上招商会可以帮助企业实现裂变传播,扩大宣传范围,提高品牌活动曝光度,扩大在商家端的推广效果。湖南卫视此次与众多媒体在招商宣传上的配合,前期在社交媒体充分预热,当天激发全网热搜热议,后期深度解读包装传播,一套组合拳下来不愁活动曝光度,商家注意力被吸引而来之后,对湖南卫视品牌调性以及各档节目主题风格,也能有更深认知。

大直播计划 解锁营销新玩法

本次招商会上最值得关注的,还是被湖南卫视称为十年来品牌营销最大创新的“大直播计划”。

受开年黑天鹅事件影响,品牌营销线上化进程加速,直播带货成为风口。究其原因,是线下营销受阻情况下,品牌急需建立起与用户直接沟通的渠道,打通销售链路,维持资金流,直播迎来前所未有的热议和商业空间。

会上,湖南卫视广告部文威主任介绍, 2020 年湖南卫视将硬核启动“大直播计划”,打造电视大屏与直播小屏联动的“穿屏事件”。

据了解,湖南卫视大直播计划,全面覆盖传统晚会直播、客户需求“高定”直播、主题型直播和创意策划的全新直播,以史上最密集的直播频次与多层次的内容矩阵,实现湖南卫视品牌流量的多轮增值。

在疫情期间,湖南卫视首创“云录制”、“云直播”、“云配音”等节目生产方式,收视与口碑齐飞,彰显出强大的创新力与宣传力。谈及与保利威直播服务合作,湖南卫视表示:“ 保利威云直播产品所展示出的稳定、安全、快速等优势性能,以及超低延时的极致要求,满足了客户对音视频清晰度、画面稳定性的极致要求,而直播所来带的即时互动与广泛传播的特性,可以让更多品牌主看到湖南卫视电视美学理想和营销蓝图,是一种非常好的新型营销方式。”

保利威云直播 一站式解决招商需求

保利威云直播为企业招商提供包含直播服务、专业拍摄、驻场支持在内的一站式解决方案。

无损画质 保障超低延时

凭借保利威视频编解码技术,招商会现场舞美的视觉效果,能够高清、无损呈现给屏幕前的观众,从台上到台下、屏里到屏外,带来同样的震撼与惊艳。

保利威新推出一款基于RTC技术开发的产品,能够将直播延迟时间控制在 500 毫秒以内。

互动丰富 活跃会场气氛

针对招商直播而言,在平均 2 个小时的直播时间里,需要有足够吸引力的直播现场优惠政策,保利威直播提供红包、打赏、弹幕、抽奖等在线互动环节,大大提升了节目的趣味性及观赏性,将客户牢牢锁定在屏幕前。在扩大品牌宣传的同时,提高客户对产品了解,促进销售转化,提前锁商,抢占先机。

线上推广 高效触达品牌主

想提高招商活动的影响力,部定向直播和对外全媒体传播相结合,针对目标人群的精准推广是关键一步。

兼顾招商会仅面向品牌商开放的硬性要求,保利威支持招商直播启用权限观看:登记在卫视官方名单内的商家,随时随地移动接入。对观众按标准进行筛选,促进资源最大化利用。

利用保利威直播推流,可以将直播同步分发快手、小红书至多家线上直播平台,实现传播人群最大化覆盖。湖南卫视“有料”的招商会借助媒体引爆,轻松打造热搜话题。

数据分析 开展精准招商

一些实名注册的品牌主,在观看直播时可能比较“沉默”。保利威后台实时统计有效的用户行为数据,可随时查看观众关注直播的时间、次数、地域分布等数据,揣摩其真实想法,哪档节目最受关注、最被看好,进一步在线下主动出击、精准招商。

专人驻场 提供技术支持

保利威为企业招商会配备专业项目经理,帮助把控招商直播全流程。专属服务团队保持高效沟通,快速响应和解决突发问题。同时,与众多金牌拍摄团队深度合作,支持单机位、多机位拍摄方案,合理切换画面,多角度呈现现场,不错过每个精彩瞬间。

利用保利威直播招商解决方案,湖南卫视不仅能够专注于招商内容的策划,还能轻松降低传播成本,秀出自己的行业影响力。

在疫情冲击、提高招商效率的叠加促进下,“云招商”似乎是一种应急手段。但实际上,在直播经济和数字化转型需求之下,即便没有疫情,直播“云招商”也会成为常态化形式。

2016 年,“千播大战”让直播盛极一时,当时直播类型主要为秀场直播。大浪淘沙,最终仅有虎牙、斗鱼、映客等头部平台得以存活。如今,疫情加速直播形式多元分化,不仅限于秀场、游戏,而是延伸到电商、教育、培训、活动、会议等细分场景中。复工复产不能停,企业转型线上直播成为疫情自救和数字化营销转型的重要手段。

如今,疫情加速直播形式多元分化,不仅限于秀场、游戏,而是延伸到电商、教育、培训、活动、会议等细分场景中。企业转型线上直播成为疫情自救和数字化转型的重要手段。

需求催生创新,云培训、云招商、云展会等热门应用层出不穷,企业直播领域还有无尽的想象空间等待挖掘。一方面,随着5G和4K/8K技术逐步成熟,更先进的网络环境和硬件设备,会让做直播门槛降低、看直播体验提升;二是用户习惯形成,疫情倒逼改变企业的思维,加速了企业学习直播、使用直播的进程。

保利威作为国内领先的专业云直播解决方案提供商,未来将与湖南卫视发力更深度的合作,还会继续支持央视春晚、世界杯等重大事件的全球直播,助推广电技术进阶和内容升级。


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