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2020-01-15 08:42
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春节薅羊毛指南

 新浪微博:集卡分 1 亿 

 爱豆卡面加持 

新浪微博每年的“让红包飞”也已经是惯例,今年的“让红包飞”已经于 1 月 9 日上线。

第一个阶段是从 1 月 9 日- 1 月 24 日的“集卡开鸿运,除夕分一亿”。这个期间,用户只要在活动中集齐 6 种开运卡,就可以在除夕兑换鸿运红包,最高金额 2020 元。

新浪微博一贯的娱乐高地优势,自然在春节活动中也有所体现。在“让红包飞”活动中,转发明星指定微博,即可获得明星定制卡面的开运卡,增加获奖的几率。

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从除夕开始活动进入第二阶段, 1 月 24 日- 2 月 8 日期间,明星、大V、企业每日发布锦鲤微博,转发即可参与抽奖,有机会获得福气锦鲤(百份千元红包)、游戏锦鲤(稀有装备 1 人独享)、转运锦鲤(金锦鲤转运珠)、国潮锦鲤(数十万国潮礼包独宠 1 人)等等。

 京东:小家电优惠券Bug  

 引爆百亿红包 

今年的春节活动,京东可能是最早引爆舆论关注的一家了:由于优惠券设置错误,用户能以极低的价格购买到小家电,微博上已经有了相当多的晒单帖,甚至流传有爆料称京东被羊毛党“薅”走了 7000 多万。

对此京东已经给出了回应,表示平台小家电在 7 日的促销活动中,优惠券设置系统确实出现了短时间异常,导致部分客户下单后遇到优惠券与商品不匹配,不适用的商品也适用了优惠的情况——但这个漏洞已经被修复,未发货的订单也已经被锁定。

这个出现了漏洞的小家电优惠券活动,实际上就是今年京东年货节活动的一部分。除了小家电的百亿红包补贴以外,京东还有年货节的“亿元红包”、“全民炸年兽”的三亿红包补贴和PK拿奖的“萌兽擂台赛”正在进行中。

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“亿元红包”只要在 1 月 5 日- 2 月 14 日,在京东app内搜索“收红包”进入活动页面就可以随机抽取红包或满减东券,最高 2020 元。

“全民炸年兽”则需要在 1 月 1 日- 1 月 26 日期间,通过完成任务、积累爆竹通三关才能获得瓜分红包的资格。

而“萌兽擂台赛”则与此前淘宝令人闻风丧胆的组队叠猫猫类似,也是要通过与好友组队完成任务,与其他人进行PK,才能拿奖,又是一个社交裂变式的玩法,目前已经开始在各大社交平台有病毒式的传播。

 苏宁: 20 亿红包 

 线上线下联动 

同为电商平台的苏宁,在玩法上与京东也是大同小异,同样以游戏化玩法为主。

苏宁本次主打的“天天发现鲸”活动也不是第一次上线了,去年双十一期间苏宁就已经通过完成任务“养鲸鱼”的玩法为消费者放送过 10 亿红包,今年春节“天天发现鲸”活动则加码到了 20 亿红包,活动时间延续到 1 月 17 日。

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活动期间,用户通过逛店铺、逛年货、买年货、看会场视频、看年货直播、去小苏的农庄、玩狮狮连萌、分享活动、到其他业态领福气等 9 大招可以收集到福气值。收集到的福气值越多,福袋将变得越大,鲸鱼升级也越快,可领取的红包金额也越大。

春节期间的“天天发现鲸”也采取了“叠猫猫”的PK玩法,也是组队“比武”,队伍等级越高瓜分红包越多,瓜分到的红包及年货节优惠券都可以直接用于购物。

除了组队PK以外,苏宁还另外采取了城市PK额外分 9 亿的方式:截止 1 月 16 日,所有城市按用户鲸鱼平均等级进行排名,TOP10 城市可以额外瓜分 9 亿红包。(但要怎么带动整座城市的人参与,好像就是一道超纲题了...)

在几个PK玩法之外,苏宁也有更直接的红包邀请社交裂变的玩法:从 1 月 16 日到 2 月 1 日,消费者登陆苏宁易购APP领取大额红包,分享给好友即可得到额外红包,满 100 元可在苏宁易购APP提现,并滚入膨胀红包,让百元现金再翻倍。直接通过现金激励带动社交分享的目标也十分清晰。

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另外苏宁还有一点线上线下联动的优势:除了苏宁线上的产品矩阵同步开启了活动以外,用户还可以在苏宁的线下门店通过扫鲸鱼额外获得高额福气值,联动的门店包括苏宁易购、苏宁影城、家乐福等等,用户扫码可获得高达 10 万的福气值。

 拼多多: 40 亿元红包补贴 

 简单粗暴 

相比起来,拼多多的春节活动就要简单直接得多了。

在从 2019 年 12 月 20 日到今年 1 月 15 日年货节期间,拼多多除了“年货系列万人团”、“百亿补贴”、“限时秒杀”的特惠商品和优惠券以外,没有太多复杂的玩法,直接通过优惠券等手段向用户发放了总额达 40 亿元的红包补贴。

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之前在 12 月 31 日与湖南卫视合作的《跨年演唱会》上,拼多多已经通过现金红包、9. 9 元秒杀、年货节特卖等活动,发放超过 10 亿元的福利,包括让利和现金红包,以及平台提供的近 10 万件9. 9 元“秒杀”的全网最热门商品。

从目前来看,拼多多的动作似乎更多集中在供应链上,与三十万品质商家以及近千家头部农副产品品牌联手,主打品牌农产品,并正在通过超过百个年货小组进行选品、运营、品控、研发、比价等,加速各类年货商品的及时上线。

 小红书:集红签,分 1 亿 

办起了年货节的还有小红书。在 1 月 11 日到 1 月 17 日期间,小红书跨店每满 300 减30,另外还有商品限时购、抢优惠券、年货礼盒和新年福袋几种玩法;优惠商品除了美妆护肤等品类以外,也不乏小家电、家居商品等。

作为种草集中地的小红书,在春节期间也上线了“集红签,分 1 亿”的活动: 1 月 21 日起登陆小红书,就能“摇”到属于自己的上上签,集齐五种好运小红签,初五( 29 日)开奖就能瓜分 1 个亿的红包。

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 腾讯:大军阵前低调无声 

 微信推定制红包封面 

作为曾经春节大战重要参与者的腾讯今年有些低调,除了在微信公开课Pro上推出了微信红包封面开放平台以外,并没有太多的动作。

目前,企业、政府、媒体和其他组织均可注册自己的定制红包,定制方可按封面个数(个数=可领取使用的用户数)购买定制封面,领取到红包封面的用户,能在有效期内无限次使用该红包封面。封面人民币 10 元/个,起订量 100 个,同一账号支持定制多款。

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可以说,微信虽然没有加入春节大战的行列,但在别人都在通过红包“撒钱”的时刻,它的身影却无处不在……

所以,今年你准备好蹲守谁家的红包,集哪家的卡?

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