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2019-04-02 11:20
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头部MCN薇龙文化:2019游戏短视频如何突围?

网吧,电脑,电竞,游戏

图片来源图虫:已授站长之家使用

本文来自于微信公众号卡思数据(ID:caasdata6),作者: 板娘小薇,站长之家经授权转载。

近几年游戏行业的高歌猛进,带动了游戏类短视频的繁荣。大量游戏爱好者纷纷加入短视频创作大军,成为职业或业余的游戏自媒体人。

作为最头部的游戏短视频MCN机构,薇龙文化已签约 300 余位头部短视频作者和游戏领域KOL,全网粉丝量超过 1 亿,日均总视频播放量超过 2 亿。并为头部的人气主播“Miss”、LOL官方解说余霜等KOL提供全方位自媒体运营服务。在今日头条、百家号等平台长期位居MCN机构排行第一,拥有丰富的红人孵化、内容创作及运营经验。

本次卡思学院线上 18 期课程邀请到了薇龙文化的创始人“板娘小薇”为大家分享《“红海行动”—— 2019 游戏类短视频突围攻略》

板娘小薇,薇龙文化创始人/CEO。资深媒体人、主持人、解说。多年从事媒体行业,拥有丰富的监制出品及市场运作经验。 2017 年创立薇龙文化发展MCN相关业务, 2018 年薇龙文化成为“第一游戏MCN”机构,旗下签约达人总量超过 300 人。在薇龙的运作下,培养出“西瓜第一主播——陈大白”“国内YouTube第一游戏达人——老撕鸡”“头条沙盒游戏第一人——正经的江叔”等头部红人。此外,薇龙文化还以板娘小薇作为标签孵化了“板娘小薇”“平底锅王小薇”“板娘来了”共同组成板娘IP矩阵,取得了不俗的关注度。

以下是本期课程实录:

本次课程主要从四个方面进行分析讨论:游戏类自媒体发展历程、游戏类短视频特点、游戏类短视频突围方法论、薇龙文化案例分析。

游戏类自媒体的发展历程

通过下图我们可以非常直观地看到短视频自媒体的演变过程。

从平台属性来看,最初是一些图文媒体平台,主要做行业的新闻资讯报道,或图文攻略。之后随着直播的崛起,斗鱼、虎牙、企鹅电竞等类似的直播平台又带来了游戏内容的一次大喷发。近几年兴起的短视频风潮,以及抖音、西瓜视频等短视频平台的流行,再次将游戏类内容推向一个新的高点。我们可以看到,承载内容的平台逐渐由web端向pc端再向移动端演变。

除了平台的转变之外,我们还能看到内容上的转变。例如从单纯的图文形式到长时间的直播,再演变到现在更轻量化的短视频。在此过程中,用户的观看习惯也在不断的变化,尤其是在内容移动化后,观众更多的时候在移动端观看,所以,为了迎合这种观看习惯,内容也逐渐由横屏向竖屏演变。

同时,我们也可以很明显地看到不同平台的优缺点。例如图文内容形式单一,不能满足用户全方位的视听感受。 直播平台的优点在于时效性、互动性和趣味性,但它对于用户时间要求非常的严格,有很多不可控因素。当下最火的短视频平台,它的优点是利用碎片化时间,二次创作性高,灵活度高。需要特别说明的是,这个演变过程并非是单向淘汰的演变,而是长期共存融合的关系。

游戏类短视频的特点

1.游戏短视频“达人+内容”双元素驱动

游戏短视频的这个特点,是相对于其他领域的短视频而言的。例如《陈翔六点半》这部作品,它属于创意驱动类内容,观众对内容感兴趣,所以选择进行观看,内容本身的创意、吸引力是核心竞争力。而像《Miss排位日记》《随风视频》这类游戏类短视频,则是典型的达人加内容的双元素驱动类型。用户看内容时不只是为了看到喜欢的游戏内容,更多人喜欢的是达人的解说和互动风格。对于观众来说,游戏非常重要,看谁玩这款游戏也相当重要。

2.规律性迭代:内容迭代节奏与游戏迭代节奏基本一致

对于热门内容的流量把握,也是游戏类短视频内容迭代的特点之一。例如近年来关于《王者荣耀》《绝地求生》《刺激战场》《第五人格》等游戏的内容产出数量明显更多。这说明什么?游戏短视频的流量也同样具有头部效益。所以在内容的选择上一定要把握住头部,流量风口会带来非常明显的效果。 简单概括一下,就是什么游戏火做什么内容。

 ▲ 游戏《第五人格》相关短视频内容画面 

3.入门简单,初期一个人=一个团队

第三个要跟大家分享的也是最显著的一个特点,就是入门简单。游戏短视频只需要通过简单的编辑就可以产出内容,入门是非常的简单的。而其他分类的内容,例如《papi酱》,需要配备专业的团队共同创作。早期,很多创作者都是一个人做内容,而随着内容体量、知名度的提升,配备简易或更专业的团队,是大多数创作团队后期必经之路。

任何一个内容领域发展到一定阶段都会出现明显的群聚效应。做同类内容的越来越多,竞争也会越来越激烈,发展为专业的团队则是比较有效的提升综合实力的途径。目前薇龙文化在短视频内容领域具有非常专业化的团队,配备了相当充足的非常有经验的编导、策划、剪辑、后期制作等专业人才,而且在不断扩充。

总之,虽然游戏短视频入门门槛低,有兴趣就可以尝试入门。但是发展到一定阶段后,最好还是要找到专业的团队,不要单打独斗。

4.有明显的假期效应

卡思数据(ID:caasdata6)提供的数据报告显示, 2018 年 8 月和 2019 年 2 月游戏类内容数据有非常明显的提升。这两个周期分别对应的是暑假寒假,说明游戏类短视频受众更加的年轻化,与学生的重合度非常的高。 所以在游戏类短视频的运营上,一定要抓住寒暑假这两个流量高峰。

 ▲ 卡思数据《 2018 年 8 月短视频垂直行业深度解读》 

 ▲ 卡思数据《 2019 年 2 月短视频垂直行业深度解读》 

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