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2020-01-03 08:52
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企业微信客户朋友圈规则太多不会玩?看这篇就够了

声明:本文来自于微信公众号 晓程序观察(ID:yinghoo-tech),授权站长之家转载发布。

“我怎么成了你的企业成员了?”

一个企业微信群中,好几位小伙伴如此“质问”群主!原来,他们都是在朋友圈中看到群主分享的“私域流量交流群”二维码,于是抱着私域流量学习的心情入群,但进群后却发现,自己竟成为该企业的成员了,多了一个企业身份。

微信 企业微信 朋友圈

这是什么骚操作?

经晓程序观察(yinghoo-tech)一番测试后发现:企业邀请员工加入企业微信,除了后台与员工邀请两种方式外,还可以通过企业微信内部群的群二维码“邀请”。

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如图所示,在用户加入企业的设置规则中,“不在通讯录的成员”也可被邀请加入,且可以设置为“无需管理员审核”。这样,用户通过“企业微信内部群二维码”入群的同时,就直接加入该企业成为其成员了。

也就是说,这位群主正在利用这一方式为自家企业“拉人”,近两周来,这种情况并不在少数。背后映射的,是他们对于企业微信「百人大群」与「客户朋友圈」两大能力的渴望,这两大能力的开通要求中包括了“企业每天使用企业微信的员工数大于 50 人”。

事实上,上周,企业微信3. 0 一经发布,「百人大群」与「客户朋友圈」能力便吸引了不少企业的眼球,撩动着他们“跃跃欲试”的内心。

但目前来看,企业微信在「百人大群」与「客户朋友圈」在能力的释放上还是十分克制,存在诸多限制,比如,

  • 「客户群」群聊人数上限升级 100 人,其中一个必要条件是:需要企业每天使用企业微信的员工数大于 50 人;

  • 企业员工发布「客户朋友圈」时,每一位客户每天只能看到 1 条,通过企业端来发布,每一客户每月只能看到 4 条。

不过,这依然抵挡不住企业们的热情,不少企业都在“摩拳擦掌”,想要体验一番。

那么,「客户群」群聊人数升级到 100 人后,会给企业带来哪些好处?「客户朋友圈」该怎么玩?和微信朋友圈又有哪些差异?不如与晓程序观察(yinghoo-tech)一起,探究一番「百人大群」与「客户朋友圈」该怎么玩?

1

「百人大群」的花式玩法

先来看看企业微信3. 0 版,「客户群」能力升级了哪些内容?

  • 群聊人数上限升级,由 20 人增至 100 人;

  • 新增了“「欢迎语」”功能,员工可为「客户群」配置一条「欢迎语」,当有新成员加入群聊时,系统将自动发送这条「欢迎语」,消息类型可以是图片、链接、小程序等;

  • 还有一个小功能也非常实用,3. 0 版企业微信还新增了群机器人功能,可以帮助企业进行简单的群维护,比如自动发送消息等。

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「客户群」的最大优势就是能够帮助企业增强与客户之间的黏性,让企业员工和客户沟通的效率大幅提升,将用户群体标签化,筛选高质量用户,针对性运营。

不过,此前「客户群」的人数上限只有 20 人,成为不少企业的“吐槽点”,所以,提升群聊人数上限也就成了企业们的最迫切的需求。

在群聊人数提升至 100 人后,「客户群」的玩法也就更完善。比如,进行活动推送、发放优惠福利券等等,建立一个以导购为中心的“自有商城”。

玩法1:用「客户群」建立“自有商城”

过去,导购的服务时间短,只有消费者达到门店时才有机会提供服务,而企业微信则打破了这种时间和空间的束缚,让企业服务场景更加多样化。

「客户群」可以更轻松地对客户需求提供长期服务,而导购可以在群里建立一个“自有商城”,而小程序就是这个“商城”的载体。

导购人员可以将按照用户标签来建群,定向推送优惠信息、群成员专属优惠的商品,以及发起团购,同时发送小程序卡片,引导客户下单购买。还可以推送以及线下门店的活动信息,引导用户线下消费。

“我们的客户比较多,此前,群聊最多支持 20 人,所以要建立多个群,维护成本相对比较高,升级到 100 人后,这种‘自有商城’的模式就会更加高效”,一位企业人士告诉晓程序观察(yinghoo-tech).

此外,3. 0 版的企业微信也支持「欢迎语」功能,而这一功能可实现的玩法也更多。

玩法2:「欢迎语」+名片小程序的“强强联合”

「欢迎语」的消息类型支持图片、链接、小程序等多种形式。比如,当有新客户进群时候,就可以设置成自动弹出小程序卡片,引导客户进入小程序购买商品。

“「客户群」新增「欢迎语」功能后,我们立刻将「欢迎语」设置成了名片小程序。”一位开发者如此表示。

他口中的名片小程序,不仅仅是联系方式等基础信息的展示,而是集成了电商、公司主页功能,也就是说,通过智能名片,企业建立了一个“主页”,在这个主页里,客户查看该公司提供的更多服务,还可以直接进入商城进行购买。

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不仅如此,名片小程序后端还会有数据分析功能,访客进入名片小程序后,行为轨迹被记录。企业可以透过数据就知道哪些人对自己公司感兴趣,可能成为潜在客户。

在不少企业看来,名片小程序在「欢迎语」这一场景的出现非常应景和有效。小程序承载的服务更多元,给客户对企业带来更全认知的同时,也留下更专业、规范、靠谱的感受。

事实上,这种名片小程序在市场上已经广为流传,备受众多企业的喜爱,由于市场潜力无限,引无数创业者、大小服务商入局,如比较早期开始入局智能名片的加推科技A轮融资就拿到了1. 68 亿元。

虽然此次升级的「客户群」备受企业喜欢,也得以实现很多玩法,但在群聊人数升级的要求中,有一点值得一提,即需要企业每天使用企业微信的员工数大于 50 人。不少企业称,这一做法就是将小微企业“拒之门外”了。

把小微企业“拒之门外”不只是「百人大群」能力,「客户朋友圈」能力的开通门槛中,同样要达成“企业每天使用企业微信的员工数大于 50 人”这一条件。

2

「客户朋友圈」的精细化运营

「客户朋友圈」能力并不复杂,即企业微信与微信朋友圈实现了互通,企业员工可将活动信息、产品动态等内容发布到「客户朋友圈」,而客户可以在自己的微信朋友圈中看到这些内容。

微信 企业微信 朋友圈

值得注意的是,由于企业微信用户在朋友圈里会有“企业”的字样,这样一来,企业微信员工的所有动作都会成为“企业官方”动作。相比于企业员工直接用个人微信发朋友圈,「客户朋友圈」的认证感、正式感会更加鲜明,更容易建立客户的信任度。

其次,由于企业微信里的微信好友都是企业的潜在客户或已完成购买的用户,群体精准性极高。

如此来看,「客户朋友圈」更像是一个为企业定制的“朋友圈广告”能力,当企业员工发一条朋友圈,就相当于在精准人群里发一条有官方认证的朋友圈“广告”。

在企业微信实现与微信的消息互通以来,朋友圈互通就一直是企业们翘首以盼的能力。但就「客户朋友圈」目前的产品形态来看,还存在诸多规则:

  • 企业员工发布内容:同一客户每日只能看到 1 条内容,一次最多选择 200 个客户;

  • 企业发布内容:同一客户每月只能看到 4 条内容,目前没有选择人数上限;

  • 内容形式上,目前仅支持文字+图片( 9 张)与视频(15s)两种。

“这与订阅号与服务号的规则很类似啊,订阅号每天只能推送一次消息,服务号每月 4 次”,看到这个规则,晓程序观察(yinghoo-tech)一位小伙伴立马说到。

其实,「客户朋友圈」的如此克制,我们也不难理解其原因。微信仍会以微信用户体验为首要准则,以防过多的营销内容打扰到用户。

不过,乍一看「客户朋友圈」充满限制,但其背后,其实是“逼着”企业要学会精细化运营。

此前,商家通过朋友圈来发营销内容,会把微信客户按照标签进行分类,这样就可以选择目标用户可见,实现精准推送。比如,推送一条母婴类的产品优惠信息,商家就可以选择仅宝妈客户可见。而其他人也就看不到,这会给客户一种专业的印象以及定制化的服务感受。

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「客户朋友圈」也是这一思路,由于一位客户每天只能看到一条内容,企业员工在发布信息、产品动态、专业知识等内容时,就必须慎重选择目标客户、转化成功率较高的客户进行推送,以免浪费这“来之不易”的“广告”机会。做到精准营销,降低成本,提升复购,带动企业增长。

实际上,这一玩法的本质也是用户画像的进一步探索,需要企业更加了解自己的客户,以提供更优质的服务。目前,企业员工可以自行给客户加标签,将客户进行分类,还可以通过企业微信与企业CRM系统打通,实时记录并分析用户的行为习惯与偏好,进而分析用户画像,实现精细化运营。

近年来,精细化运营逐渐成为企业们从存量中寻找增量的主要方向,私域流量的爆火就是很好的证明。晓程序观察(yinghoo-tech)创始人谢晓萍认为,“存量中的增量则是以线下场景为核心的激活机会,目前我们的线下依然存在大量仍未被重视的入口和公域流量。而存量中的增量,则需要大量的精细化运营投入才能实现。

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「客户朋友圈」的评论功能其实也是精细化运营的体现,与客户互动,也是企业员工了解客户的真正需求的重要通道,只有更了解客户,提供有温度的服务,才能获得客户更多信赖,从而带来更多转化与复购的可能。

不过,还是会有不少企业抱怨,每个客户一天只能看到一条内容,还是不够。对此,根据媒体采访企业微信得知,“这是逐步开放的考虑,我们需要进行不断的功能完善,或者我们从产品角度,把自有的产品做得更好,也就是说我们自身要把产品打磨得更好,把连接能力打磨得更加适合现在的模式,才会逐步去开放,而不是一蹴而就,全部开放出来。”

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