站长之家- 优化 2012-05-09T15:43:22 +08:00

提高网站排名需知的语义关键字技术

 

导语:这篇文章最初发表在YouMoz上,而后又被分享到了许多主流的博客上,可见这篇文章的价值。通过本文,你将了解到语义搜索技术知识、语义搜索技术与搜索引擎优化的关联性、语义关键字研究的优势及若干个查找语义关键字的主流工具,希望对你提高网站的排名有所帮助。

站长之家(CHINAZ.com)5月9日编译:从谷歌的Panda算法、Search Plus Your World新功能、Venice算法(一种改善本地搜索的评等算法)更新来看,仅在去年一年,SEO的局势就发生了很大变化。同时,这也意味着你的SEO策略也应该随之变化了。但有一个关注点却是始终不变的,即关键词。

对网站内容和链接策略来说关键词依旧非常重要。但因为语义搜索技术和人为因素,关键字搜索系统将会有所改变。

(一)什么是语义搜索?

从根本上来说,语义搜索是一门在用户在键入某些关键词时就试图确定用户的意思的技术。语义搜索技术检索这些词的语义或者是这些词隐含的意思。

例如,有人在搜索框中键入“笔记本电脑”,那么意味着:

· 他们想买笔记本电脑?

· 打算维修笔记本电脑?

· 笔记本电脑升级?

即便是讨论笔记本电脑,也含有完全不同的意思。所以,在实际生活当中,大多数的人一般不会只用一个搜索词进行搜索,因为多添加几个搜索词就会看到其他的效果。

即使是这样,搜索引擎也并不总会罗列出用户想要的搜索结果。谷歌猜测这是由于搜索结果取决于你所输入到搜索框中的搜索词。

因此,语义搜索技术将会考虑到这些词和其他的词是怎样关联起来的,并且会对你输入这些关键词的方式进行推理。

比方说使用智能手机在谷歌搜索引擎上查找“笔记本电脑 维修”,语义搜索就会通过装在你手机上的GPS辨别出你当前所处的位置,然后为你提供基于所在地的“笔记本电脑 维修”搜索结果。换句话说,搜索结果与“笔记本电脑维修+ [城市]” 有关。

(二)语义搜索技术是如何影响搜索引擎优化的?

在SEO方面,语义搜索就意味着你必须分辨出那些能够准确表达出用户意图的关键字,然后围绕这些关键字来创造内容以便为用户提供相关的问题答案。这就是语义关键字研究的用武之地。

在关键字研究的领域中,你需要找到搜索量最高的关键字,然后列出的关键词清单,并且其中的信息含义和创造的内容应该是对应的,也就是一对一的关系,例如:清单上的信息有:哪里维修笔记本电脑,那么你创造的内容就要维修笔记本电脑的地点有关。

在语义关键字技术领域,你需要建立一个数据库,在其中要涵盖关键字(人物、地方、事物)的所有含义。这样,此“SEO策略工具”就可以用于匹配不同搜索者的使用的术语、上下文内容,最终达到了解用户正确意图的目的了。

(三)语义关键字研究的优势是什么?

利用语义关键字数据库来创建高转化率的博客文章不仅是一种优势,而且也有其他好处,如提高点击率和PPC优化,像WordStream网站解释到的 :

·高点击率—无论是在你的电子邮件、登录页面、文本广告或者博客文章中,针对性高的语义关键字就会迅速地提高你的点击率。

·降低PPC过程的最低展现价格—语义关键字技术方面增强可以使得内容相关性更高并且针对性更强,那么PPC优化过程中的最低展现价格也随之降低。

·高质量得分—当你围绕语义关键字实现相关性高的内容时,搜索引擎将会因为这些高质量的内容,让你的网站有更好的排名。

(四)查找语义关键字的工具有哪些?

有一个实现关键字优化的计划是至关重要的。但你如何能找到这些关键词呢?下面介绍五种方法:

1.使用谷歌高级搜索

Google高级搜索工具提供了一种快速生成一些语义关键字的方式。只需键入一个查询内容,如“笔记本电脑优惠码”,然后点击“所有结果”。如下图所示,你就能在搜索结果中的下方的相关搜索中,看到所有“笔记本电脑优惠”的语义条件。

 

正如你在上图的搜索结果中看到的,当搜索者查询“笔记本电脑优惠”的时候,他们极大程度上会添加上某个品牌这一专业词语。

换句话说,“笔记本电脑”这个搜索词已经转变为一个品牌,同时不要忘记了使用谷歌的Google Instant这种搜索方式来进一步确定关键词,即用户在完全键入关键词之前,在搜索框的下拉栏显示的匹配结果。顺便提下,这些关键词是完整不同于使用“相关搜索”中所出现的搜索结果。

现在,让我们了解下一个使用语义关键字相对的例子。即我们可以通过查找近似“笔记本维修”的词:屏幕维修、品牌电脑维修和其他包含“检修”意思的词。

 

记住你的工作不是简单的将这些关键字加入你的数据库中就了事了。因为有时你需要判别出用户使用这些词进行搜索时的真实想法,有些意图并不是显而易见的。

你也可以使用谷歌搜索解析工具的类别功能来帮助你缩小关键字的范围。

2、语义关键字研究—社会化书签网站标识

如果你想了解用户是怎样考虑关键词的,可以调查一下像Delicious这样的社会化书签网站的标签是如何使用的。下图是用我的博客QuickSprout所做的调查:

正如你看到的,总共有578篇的与QuickSprout关键词相关的帖子被Delicious收录。调查人们使用的标签,在某种意义上,可以了解人们正在查看的内容,它是了解用户思想的渠道。

推荐几个新的社会化书签网站:DiigoPinterestLicorize

3、通过社会化监视工具建立语义关键字云

使用社会化媒体监视工具来跟踪你键入的搜索词涉及到的关键字是相当普遍的做法,同时也是一个有效的方法来收集关键字。例如我在Social Mention网站上搜索一个“Virgin Atlantic”这个关键词。

我们可以很快地看到与该关键词相关且搜索量高的关键词。还有TweetDeckRaven Tool’s Social Monitor Technorati这些工具也可以帮助你建立语义关键字云。

4、改善语义关键词

改善语义关键词,使之转化为当前的热门话题。这意味着你要留意当前的热门话题。所以介绍以下几种工具:

· Google Trends(谷歌趋势)—它是个很有意思的产品,可以得到人们对于不同事物的关注程度。

· Ice Rocket—通过该搜索引擎可以搜索到博客上最潮的话题、视频、电影等。

· Trendrr.tv—如果你想了解当前的热播节目,Trendrr.社交咨询网站可以帮助你。

· TweetVolume—Twitter热门关键词词频查询工具,使用这个强大的工具可以看到在Twitter上最受欢迎的关键词

5.通过社会化搜索收集语义关键字

当谈到社会化网络的研究,我总是最先寻找想到TwitterSearch(Tweet信息关键词搜索服务)来查找关键字。我们通过 “SEO strategies”关键字来看看它的使用方式,然后看看人们在Tweet平台上的信息内容。

简单地说,你所要了解的是人们使用某个关键词的方式,并且考虑围绕这些关键词展开的还有哪些词,然后将他们添加入你的语义关键字数据库中。

还有OpenBook ,这个网站将会让你了解到人们在Facebook上分享了哪些内容,就像Twitter Search一样,要了解关键字是怎样使用的,以便确定用户需求。

总结

在这篇文章中介绍了许多用以确定语义关键词的工具。希望你们能了解我推荐的这几种方法并应用到其他的工具中。(小石头)

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