站长之家- 经验 2011-12-29T11:01:26 +08:00

从视觉角度看网店促销广告设计方法

当消费者被各种促销广告和促销信息包围时,如何让你的广告脱颖而出,争夺到更多的点击?在同一页面上,行业不同,产品不同,促销内容不同,这些广告又有哪些共同之处。现笔者跟大家一起来看看他们的共山之处。

一、突出主题

促销的过程就像一次陈述,必须有一个明确的主题,所有的元素都是围绕这个主题展开的。促销的主题一般是价格、折扣和其他促销内容,所以这个信息应该是放在视觉焦点上的、被突出和放大的元素。

二、信息传达的层次结构

陈述的过程是分层次展开的,和语言的逻辑一样,设计的逻辑也是按层次结构展开的,如图

信息传递的层次可以根据要表达的内容来设定。第一层、第二层需要被阅读,属于逻辑思维记忆;第三层之后的信息是靠视觉思维记忆的,多数起到的是暗示作用。在这张广告图片中,那个皇冠,这因素不会被直接注意到,但会被记忆。

1.人本能会先看人脸,好的模特会吸引更多的人

2.突出的折扣信息,作为每一层信息被强化

3.产品信息是第二层级

4.辅助信息为第三层级

5.暗示信息为第四层级

三、通过形式强化主题

更大的面积,更粗的字体和高对比色是基本的强化手段。

过多修饰的形式会减弱传达,过多细节会对主题造成干扰。

四、多主题的组合表现

如图这两张广告做对你会发现,上面一张的效果要逊于下面一张,在同一画面里只表现一个主题更有优势。

同等级别的多主题表达,形式感要保持一致。这样让阅读者容易找到规律把多条信息一次获取。

不同等级别的多主题表达,要分清主次关系,把次要信息降到第二层级,避免平均分配造成的主要信息弱化。

PS:促销广告的设计有非常强的规律性,那些点击率高的正是严格遵从了这些规律,才使自己的广告脱颖而出。

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