站长之家 - 点评 2018-10-19 08:59

新世相三周年:要做迷你剧和微综艺,还成立了一个影视公司

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来源:新榜(微信号:newrankcn)

高朋满座,众声喧哗。

订婚宴上,男主讲述自己和女主相识、相知和相恋的过程。无论工作如何变动,女主总能找到男主,微笑着递给他一瓶可乐。然而就在当晚,未婚妻不辞而别,只留下一张毕业照,背面写着三个字:对不起。

男主一路追到女主的母校,才发现连当年的校长都不知道,他这位学生并不在照片上。女主为何匆匆逃离,又为何从照片中“消失”?重庆错综交叉的山路、大桥中,男女主不像以往十年总是“遇见”,而是一直演绎着“错过”。

这是新世相发布的第二支城市短片——《凌晨四点的重庆》。 10 月 16 日,短片以双版本的形式在新世相和优酷上发布,时长分别为 26 分钟和 32 分钟。

新世相三年了。新世相联合创始人汪再兴告诉我们,除了城市短片计划,他们还在孵化一个迷你剧和一档微综艺。影视制作公司也将在重庆落地,这是新世相内部新开出的“一朵花”,也是公司三周年的一份“献礼”。

双版本发布,植入两个品牌

城市短片计划正式开启商业化

对新世相来说,做短片不是新鲜事了。今年年初,《2018,生活没有那么可怕》刷屏,越来越多人开始谈论“短视频电影化”; 5 月,短片《凌晨四点的上海》发布,新世相正式确立“城市短片计划”,要为全国一、二线城市拍摄真实故事短片。

5 个月后,第二支短片问世。同样根据真实故事改编,女主是 2008 年登上新闻报道的人。相比之前的片段拼接,这是一个更接近类型片的完整故事。

十年间,女主一直在努力靠近男主,让男主认为所有的遇见都是“命中注定”。直到订婚时期,女主因内疚而逃离。男主在寻找女主的过程中,才认识到自己太强调命运,忽略了爱人的感受。凌晨四点的解放碑,两人终于达成了和解。

优酷版本新增了一条叙述视角,多了 7 分钟左右。这一版本中,还有位倾慕女主的男同事的故事线,他和女主才是真正的“命中注定”。不过,所谓的“天定”敌不过“努力”,男女主十年“制造”出的感情才是真。该版本正在优酷首页热播。

这种连环嵌套,让短片更加完整,趋近于一个微电影。新世相首次尝试半个小时的类型片,耗费了较多精力。除了故事本身,制作和招商,重庆短片也和上次有诸多不同。

短片导演为威尼斯电影节获奖导演 Joon han(杨俊汉),大部分制作团队来自马来西亚,但这次还加入了新世相自己的制作团队。

短片拍摄完成后,新世相计划正式在重庆成立影视公司。原本公司的两个部门分别抽掉了部分人手,加上新招聘的人员,组成了一个相对完整的影视制作团队。不仅制作新世相的短片,还会承接其它影视项目。

“以前我连制作表都看不懂,清单有 300 多项。什么第一副导、外景制片、灯光设备……太复杂了,现在有制片人帮忙,我也会看。”汪再兴表示,可以大大降低制作成本,话语权掌控力也更强。

汪再兴称,重庆短片的成本比上海大概翻了一倍。虽然这次拿到百事和安吉星的两个品牌赞助,由于在拍摄时长和选景上加大投入,最终还是“略亏一点”

不过,伴随着“凌晨四点”IP影响力的增加,汪再兴打算在接下来“城市短片计划”全面开启招商,实现盈利。

新世相x优酷=?

互联网影视的三板斧

今年 6 月,汪再兴参加了上海电影节,他称自己最惊喜的收获是看到了 3 个趋势:现实主义题材、精良制作和话题流量

这三个恰好是新世相影视业务的目标方向。首先,新世相依托媒体属性,开发故事检索系统,完成了现实主义素材的积累。接着,逃离北上广等一系列爆款活动策划,奠定了它在新媒体营销领域的地位。今年,随着影视公司的落地,制作短板也被补上了。

《我不是药神》之后现实主义题材火爆,真实故事是新世相做影视的基础。“千万读者讲述鲜活的故事,”汪再兴认为,“互联网会帮忙筛选感同身受的细节,让你的判断越来越准

不过,这样的护城河在新世相看来,还不够宽。前不久有一家影视公司,想用 100 万买新世相一个故事,被拒绝了。因为汪再兴觉得不适合新世相,这让他觉得没有安全感。“谁家都有UGC故事,新世相为什么就能卖 100 万?如果自己不参与出品制作,又怎能保证IP开发过程中不被‘欺负’?”

新世相不希望好故事被浪费,也不想仅仅停留在“卖故事”这一层。影视看似超出了新媒体的范畴,对新世相来说却是一个合理的延伸——能够结合营销优势,触及更多潜在用户,有更大的市场和商业空间。

汪再兴认为,从城市短片作为切入口,成为影视业务试水的第一站,是因为城市本身就是一个巨大的IP。关于一座城市的话题,天然让当地人有归属感,愿意参与讨论。

这也是为什么优酷先后做了《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》,并且在之后选择与新世相合作《凌晨四点的重庆》。

汪再兴表示,此次新世相和优酷的合作,更像大合作前互相热身的过程。“双方合作非常愉快,除了有招商方面的联合,优酷还提供了包括开屏、banner、搜索框提醒、前贴片广告等强势资源推介。”

在《凌晨四点的重庆》短片宣传上,新世相这次还深入到当地,在地铁屏幕、楼体大屏、重庆本地媒体、以及大量的重庆本地KOL做宣传。在重庆大学城,新世相甚至还举办了一场“i❤️重庆”的无人机表演,现场聚集了过万观众。

新世相的目标很明确:通过多个维度,建立城市IP与当地年轻人之间的关系。

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迷你剧爆发前夜

就差一个《延禧攻略》

除了城市短片计划,新世相目前还有一个迷你剧,一个微综艺IP正在开发中。

2017 年,“迷你剧”的概念慢慢热起来,有人把 10 集的英剧、日剧称作迷你剧,有人把 20 分钟一集的网剧称作迷你剧。上周末,西瓜视频一口气发布九档微综艺,网综圈也迎来了短视频玩家的跨界打击。

新世相认为,中国的影视行业没到达英美的制作水平。但是,可以借鉴《就算敏感点也无妨》、《恋之运》之类的日韩剧。汪再兴透露,新世相将出品一个和女性相关的迷你剧,15~ 20 分钟一集,总共 12 集。

韩国女性网剧

据汪再兴了解,视频网站纷纷在积极布局优质短视频。相比动辄五六十集的电视剧,迷你剧只有十几集短片,减少了观众弃剧的可能性;相比几分钟的短视频,迷你剧有完整的故事情节,对品牌主来说有更大的吸引力。

在汪再兴看来,高频打低频的好处有很多,最明显的就是“造星速度快”。每年播出的电视剧数量极其有限,从拍摄到上映的周期长,很多演技派演员的曝光频率有限。而短片可以缩短投入和产出的周期,增加他们向观众展现演技的机会和频次。

新世相的目标是:做出迷你剧中的《延禧攻略》

相比 5 个月前,汪再兴这次从容多了,他不再一心想着刷屏,而更多考虑怎么持续。通过不断完善制作流程,挖掘话题,新世相想成为话题短剧里最优质的新媒体内容提供商。

新媒体就是互联网给媒体人的一个工具,正在改变很多陈旧的生产模式。你模式好了,所有看懂的人都会配合你。”

采访尾声,汪再兴打了一个比喻—— 100 个人中有 98 个人站在岸边看,人们都在嘲笑这个傻X跳到河里淹死了。但河里的人却这样想:你甭管我淹死了,搏命了,还是往上游了,我至少跳下去过,成功了我感受喜悦,失败了我也在潮水里待过。

新世相又淌进了新的河水。这一次,它能改变潮水的方向吗?

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