Facebook已经申请了一份迷人的专利，表示已考虑利用其社交数据为广告服务，建立一个大型的广告交换，有趣的是，网站上的内容（如品牌类付费新闻文章或视频，否则称为本地广告）超出社交网络的平台。
周四公布了的专利申请的广告交换细节，通过广告客户的数据与Facebook的社交图的匹配给用户概要——比如说，一个三十多岁的女人在最近购买了运动鞋，那么她将阅读到的信息是关于跑步运动的。
系统将允许广告商或内容制造商投放相关的交换广告。 内容可以是一个普通或者有趣一点的广告或，一个视频，一个Facebook海报墙，新闻文章、图片、游戏应用程序，等等。（后者是有利可图的，因为比起横幅广告，人们更有可能被本地广告吸引）。 买家们会发现普通的广告、视频广告或者应用程序的下载会出现竞价的情况。
当有些用户访问了参与投放广告的出版商网站（“发布者”指的是任何从报纸网站、视频网站、零售商、电子邮件服务提供商，或者其他社交网络）的时候，Facebook的广告交换将继续为与这些内容相互匹配的用户提供服务。如果一个或多个广告商匹配同一类型的用户，专利指出他们将进入一个实时竞价战争，最终出价最高一方将获得他们所需的广告内容，同时获得匹配的用户。
这影响可能是巨大的
如果说这个广告交易能够实现的话，将会带动大规模的广告技术行业跟数字出版发展的现象：Facebook的数据本质上是首屈一指的。
你是谁，你去过哪里，你喜欢什么，这些它都清楚的知道。 专利表明，通过这种方式锁定用户不管是在移动端还是电脑端都能轻松的操作。 在广告内容服务方面，它有权作为混合广告/本地广告交换服务于广告商购买广告和内容，以及访问出版商希的网站和应用程序的下载。
而这项广告交换专利对于谷歌来说可说是一个很大的坏消息，因为这有可能吸引出版商远离搜索巨头的AdSense和DoubleClick的产品。
它甚至有可能损害整个行业：内容推荐平台如五星插件，Taboola，ContentClick，nRelate，这些付费内容推荐几乎来自出版商和推荐的品牌，意味这盈利将受到损害。 这些都是巨大的企业（ Taboola价值不到10亿美元 ），但没有一个能像Facebook清晰的判断用户需求。 他们大多数是基于推断，比如确实知道你是一位30岁的女性喜欢跑步，不过因为你过去的浏览行为。而不像Facebook那样是用户主动告诉的。
从专利申请的图展示了这个过程是如何工作的
Facebook已经有两个广告交易，FBX及其LiveRail平台。 但FBX只允许广告商购买广告出现在Facebook上。 虽然LiveRail facebook关掉平台，目前仅限于把视频广告放在移动应用上。
目前尚不清楚是否有的新广告交换会延长LiveRail（有人会认为如此，但没有提及“LiveRail”品牌，但是，这项专利前年就提出了）或以一个完全不同的产品出现。 不过这类社交驱动型广告交换专利描述可以在任何平台或模式中运行操作，对于广告和内容服务都是强大的。
（venturebeat 中国站长站译）