关键词源于英文“keywords”，特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。是图书馆学中的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一，就是访问者希望了解的产品、服务和公司等的具体名称用语。

关键字也是用户在搜索框中写入的词或短语，以查找具有匹配内容的网站。

指定关键字并在您的内容中使用它，可以帮助蜘蛛（Spider）对您的网站进行分类并在适当的时间显示它。

除了搜索量之外，关键字竞争是一项重要指标，它显示了在SERP中争夺该单词或短语排名的难易程度。这是该关键字在您的特定细分市场中是不是流行、热门的标志。

在查询时，根据用户意图和上下文对关键字进行分类和分组的过程。关键字分类可以帮助确定用户在购买过程的不同阶段查询的关键字，因此我们可以在特定的目标网页上使用这些关键字进行转换。