推广 - 传媒 2019-06-19T11:52:03 +08:00

车轮社区成为广大车主的掌上聚集地

随着科技的进步,互联网行业越来越成熟,社交产品在巨头垄断下难有发挥余地。但是,在细分垂直社区领域,不少企业为基于共同属性的人群搭建交流场景,让社区产品焕发出新的生机。其中,车轮社区瞄准天然具备社交属性的车主群体,在汽车产业这个大背景下,让特征重合度高的人群进行相互分享和结交,逐渐演化为中国千万车友的聚集地。

承接社交和服务两大功能

车轮社区是面向车主群体的社交产品, 2014 年初正式上线,定位为“中国车主最好玩的掌上社区”,不断深化车主聚集地的属性,承接了为用户提供社交和服务两大功能,如今成为车轮的明星产品。

相同的社会地位、有共同的品味和喜好、有相似的收入标准,通过在同一类人、同一类需求、共性维度的纵向垂直,车轮社区收获了大量粉丝。在车轮社区上用户可以自由发帖和查看自己感兴趣的内容,可以是关于车的一切,也可以是生活类的话题,老司机可以分享实用养车经验,新手也可以快速找到用车疑难问题的解答。车主群体通过互动和建立联系,在以“车”为引导和聚焦下,一个辐射多元化内容的社区运行机制就此形成。

对于车轮社区来说,只有庞大的用户基数显然不够,营造一个浓厚的车主文化氛围,让更多志同道合的人群沉淀下来,才是车轮社区的根本诉求。车轮会作为车轮社区的一大亮点,很好地承担了社交这一功能,不仅鼓励更多用户成为大玩家,带动和分享更多有趣内容,还会根据不同用户属性区分的同车系、同城会、主题会、考驾照等,让用户的共性距离进一步拉近,有助于共同话题的分享和讨论。

在同车系里,车主有相似的收入标准,基于对车的认同,会变相地认同对方,在信息分享上更能引起情感共鸣;在同城会里,车主在同一城市里基于共同地理位置和生活感悟进行话题讨论,有助于快速找到心灵归属;在主题会里,车主能够通过分类快速找到感兴趣的话题,并基于共同的品味和喜好进行提问发帖和经验分享;在考驾照版块,学员们在吐槽和鼓励中相互扶持,成为准车主的一块信息乐园。

车轮社区会每年有千余场线上线下活动,轻松有趣的线上图文分享和线下优惠及自驾游活动,不仅能增强用户的分享感和参与感,打通线上和线下各个交互关节,更能起到进一步加强用户粘性的目的。

轻量化的内容互动

在车轮社区未进入社交领域之前,围绕汽车用户群体的PC端产品并不少见。相比PC端,移动端是一个轻量化的存在。车轮社区通过抓住人们对智能手机端获取信息的需求,让更多功能和服务通过PC端转移到移动设备上。

从形式上看,与PC端发布的大量内容和配图不同,车轮社区用户只要发帖及时有效就会收获大量关注。在车轮社区平台上,一般帖子内容比较简短,以经验分享、提问求助、生活感悟等为主,发帖种类和内容的丰富性能够很好地满足人们对于快餐信息的需求,以轻量化和互动性不断吸引用户聚拢其中。

    有人的地方就有江湖,基于社交属性和轻量化的产品具有很多先天优势,对于车轮社区来说,这或许就是它能够逆流而上的原因。未来,随着网络速度和设备运行能力的提高,移动设备上的手机应用越加丰富,车轮社区秉持“以车会友、互帮互助、亲和友善”的发展理念,在行业风口上必将迎来新一轮发展机遇。

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