推广 - 传媒 2019-01-15T11:17:58 +08:00

苏宁手机赢了杜蕾斯?国足“三摄更荣耀”创意太赞!

2019 年 1 月 11 日,晚上 11 点半左右,中国国足在跟菲律宾国足的比赛中,以3: 0 的高分拿下了今年亚洲杯的第二场胜利。

苏宁手机仅仅在比赛结束后的 27 分钟内,就火速通过官博发出一张: 3 摄更荣耀的海报,一方面为国足的卓越战绩贺彩,一方面还巧妙地以 3 摄的亮点联合荣耀手机进行了跨界营销。

( 1 月 11 日23: 57 苏宁手机微博截图)

(海报原图)

从苏宁手机发出的这海报上来看,背景使用中国国旗的一角,每个中国人见到这样的画面都会有强烈的认同归属感;而“ 3 摄更荣耀”一语双关,既突出了此次比赛、又巧妙地突出了荣耀在 3 摄镜头方面的深耕;在荣耀手机背面上以中国、菲律宾两国国旗和3: 0 的比分来描述本晚的战绩,一目了然;同时又在三摄上以足球的元素来叠加,并在三个球旁边标注了进球时间和进球球员。看似简单的海报,却精妙地融合了当晚比赛的核心关注亮点。

(网友评论)

海报一经发出,网友疯狂就为苏宁手机这张创意海报评论点赞。

其实,早在 1 月 7 日,亚洲杯第一场比赛开赛当天,苏宁手机就有所作为,玩法非常不一般:告知一个比赛国家的冷知识,并抛出一个问题,问题答案在苏宁其他矩阵微博寻找,并送出高价值的奖品来与用户互动。这样的互动方式,不仅为苏宁手机导流,还为兄弟官微导流,玩法高明又不失乐趣。

(第一期亚洲杯互动微博)

此后每一天都延续第一天的玩法,互动量非常高、转发量也超出一般的抽奖微博,在抽出的中奖用户中和互动的用户中,不难发现,很多用户都是球迷,说明苏宁手机和足球的人群有相当大的重叠。

(往期亚洲杯互动微博)

苏宁手机的此次亚洲杯的营销尝试,可以说是完胜了两战,在营销手段和创意文案海报输出方面,苏宁手机创意营销已经成为第二个杜蕾斯,在电商营销中脱颖而出!让我们一起期待苏宁手机的下次大作!

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