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2020-01-04 09:49
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盘点2019年,哪些顶级自媒体大V垮台了?

声明:本文来自于微信公众号  运营公举小磊磊(ID:gongjulei),作者:运营知识服务平台,授权站长之家转载发布。

对于所有自媒体运营者,尤其是公众号运营来说,无论曾经有多辉煌,写出过多少篇10W+爆文,拥有上百万粉丝。

但是在突如其来的封号面前,你之前拥有的一切都将瞬间化为泡影,在过去的 2019 年中,从年初的“s神棍局s”,再到“咪蒙”,“HUGO”……一年中,不少公众号大V惨遭封号。

今天小公举就带大家一起回顾过去一年,被封号的那些大V,他们创造过哪些娇人的数据?又因为什么原因坠落尘埃?

1

1 月 18 日

风水大号“s神棍局s”被封

曾融资千万,月入 180 万

《风水玄学大号“s神棍局s”被封,曾融资千万,月入 180 万。》

从 2016 年 12 月到 2017 年 7 月,短短 8 个月时间,神棍局公众号用不到 20 篇文章(其中有不少100W+的爆文)就收获近 35 万粉丝。在“s神棍局s”创立 9 个月后,就获得了原链资本数百万天使轮融资,至 Pre-A 轮累计融资金额近千万元。

自媒体 咪蒙 HUGO 公众号

2017 年 8 月,神棍局开始商业化试水,推出了“预约算命”的咨询服务,客单价从880~ 2000 元不等,每周档期都爆满; 2018 年底,神棍局推出了价格亲民的“家居风水课”客单价为 299 元, 1 个多月时间,销售额达到 234 万元。除此之外,神棍局还有一门生意是“给宝宝起名字”,客单价能达到 3000 元。

据《南方周末》报道, 2018 年,“s神棍局s”和“神棍局军师策”两个公众号给团队创造了 1400 多万的收入。

为什么被封?

小公举认为,神棍局被封号原因可能有两种:

第一种,是由于神棍局的玄学类文章,过于迷信,有真有假,迷信类内容导致被封号

第二种,是由于某篇文章/多篇文章,涉及敏感信息,导致被封号。

业内轰动指数:★★

2

2 月 21 日

咪蒙相关账号全网封禁

曾坐拥千万粉丝,年收入近亿(预估)

《咪蒙做错了什么?》

《咪蒙“退场”一个月,鸡汤情感自媒体该怎么转型?》

2019 年初,公众号“咪蒙”已经坐拥 1400 万粉丝,头条广告报价超过 80 万元人民币,年收入近九位数的她,恐怕怎么也想不到多年辛苦打造的商业帝国,会因为一篇文章,而瞬间崩塌。

2019 年, 1 月 29 日咪蒙旗下公众号“才华有限青年”发布文章《一个出身寒门的状元之死》,引热议,随后文章被扒出多处杜撰,情节不实。接着,原文被微信封禁,所有平台文章均被删除。

自媒体 咪蒙 HUGO 公众号

2 月 21 日,“咪蒙”微信公众号及相关微信公众号“才华有限青年”等账号注销关闭,随后凤凰网旗下大风号、今日头条旗下头条号等平台也先后封禁咪蒙旗下相关账号。至此曾经风光无限的自媒体大号咪蒙,以及其亲手缔造的商业帝国与业界神话轰然倒塌。

为什么被封?

“才华有限青年”公众号自成立来,几乎每一篇都在寻找年轻读者的“痛点”,向他们煽动情绪或是贩卖焦虑,而这篇《一个出身寒门的状元之死》,正是这些套路的“集大成者”。

然而,成也套路,败也套路,最终,正是这篇“套路化”到了极致且虚构的作品,一举引爆了公众此前对咪蒙积蓄的所有不满,最终成了压垮咪蒙的最后一根稻草。

业内轰动指数:★★★★★

3

5 月 7 号

今夜九零后被封

3 个月涨粉 230 万,最终败给“信息真实性”

《今夜九零后被封号,原因虚构写作?》

「今夜九零后」创立于 2018 年,曾经 3 个月内通过内容涨粉 230 万。

一篇《在这个从小躺赢到大的女人面前,杨超越真的不算锦鲤......》文章阅读量远超 1000 万,获得双 10 万+,留言区点赞 7 万+,将近四万人打赏,运营团队瞬间获得了 10 万元封顶级别打赏收入。

自媒体 咪蒙 HUGO 公众号

4 月 19 日,「今夜九零后」发布了一篇文章《那个 17 岁的上海少年决定跳桥自杀》,在网上引发争议。文章中对“上海一位 17 岁少年跳桥自杀事件”进行了多方面的猜测,其主观推测的写作手法,在网上引起很多人不满。

自媒体 咪蒙 HUGO 公众号

文章内凭空制造了一段跳桥男孩和母亲的对话,并且用粗体加粗,着重突出男孩和母亲之间的矛盾,还给出了推测的原因,“爸妈用语言刺激小孩不敢(跳)”。实际上这看似再现当时场景的一句话,完全是虚构的,让读者误以为真。

为什么被封号?

小公举认为,自媒体可以“推测”,可以有想象力,但得分主题类型。新闻事件讲究真实性,公众号要对内容负责。男孩跳桥已经是一个悲剧事件,男孩母亲也是受害人。这种“带节奏,造谣,胡扯”的写作手法,自然会遭到封号。

业内轰动指数:★★★

4

6 月 13 日

天地物联网被封

曾连续 5 次收获在看比例冠军

据相关资料显示,「天地物联网」有322w粉丝,平均头条阅读量20w+,转发量6w+,在看数高达4w+。

自 2019 年 1 月加入新榜数据库,已连续五次收获在看比例冠军。五月单篇平均在看数为 36029 次,在看/阅读升至36.3%,稳居在看比例榜榜首。

自媒体 咪蒙 HUGO 公众号

为什么被封号?

据页面显示,「天地物联网」是由用户投诉并经平台审核,诱导用户转发文章、下载APP等行为,账号已被停止使用。

业内轰动指数:★

5

7 月 22 日

600 万大号HUGO被封

她和咪蒙犯了同样的错误

《顶级自媒体“HUGO”注销公众号,发生了什么?》

2019 年 7 月 22 日,情感类头部微信公众号HUGO,在发完最后一篇推文之后,显示帐号主动注销。HUGO被大家称为咪蒙2.0,是情感自媒体中的顶级大号,几乎篇篇10W+,粉丝数高达 600 万。据小公举了解,HUGO头条广告报价也直逼 60 万元。

杭州菓果文化旗下另一账号“青年鉴定局”,粉丝数也达到了85W,头条广告费 12 万元,次条广告费 10 万元。而次日“青年鉴定局”也显示已注销。

自媒体 咪蒙 HUGO 公众号

从碰瓷明星,到贩卖焦虑,制造恐慌

小公举整理出了HUGO最近两个月,我个人认为有问题的文章,在这 18 篇文章标题中,每篇文章标题都含有“性爱”、“穷人”、“有钱”、“死”等消极词语,绝大部分都试图给用户制造恐慌及焦虑,吸引眼球。

自媒体 咪蒙 HUGO 公众号

HUGO还通过大量文章,提倡女性不要结婚/晚婚/不要生孩子,本身是不符合国情的。借助的点,也是五花八门。比如“生孩子会老”、“产妇会死亡”、“生孩子手术危险”、“女人在家被打”等。先是制造焦虑恐慌,再提倡女性独立,HUGO可谓是打了一手“好牌”。

为什么被封号?

小公举认为HUGO被封号的原因和咪蒙类似,也是内容存在夸大,基于事实的主观臆测太多了,开局一张图,细节全靠编。从碰瓷明星,到贩卖焦虑,制造恐慌新闻不再是新闻,只是他们笔下服务于情绪的素材,不封他们封谁呢?

业内轰动指数:★★★★

6

9 月 2 日

心理学大号"熊太行"被封

得到课程销售额 4000 万元

《心理学大号"熊太行"被封,团队解散,曾出轨女粉丝。》

2019 年 9 月 2 日,知名心理自媒体“熊太行”微信公众号、微博和豆瓣等多个帐号被封禁。熊太行创办的公众号平均阅读量高达 5 万,微信预估50- 100 万粉丝,微博拥有 217 万粉丝。

自媒体 咪蒙 HUGO 公众号

创办了自媒体“就叫熊太行也行”后,他加入了罗振宇创办的“得到”,担任自己研发的两门课程《关系攻略》、《职场关系课》主理人,在罗辑思维的光环加持下,熊太行逐渐成为得到旗下拿得出手的课程老师,两门课程付费人次超过 20 万,销售额接近 4000 万元。

2019 年 6 月,有微博用户爆料自己的朋友和熊太行互粉后,被他试探性骚扰追求成为他婚内出轨的性猎物,面对质问,熊太行在被爆料了近 10 天后,发布了长文公开回应并承认发生过关系。

为什么被封号?

小公举认为熊太行作为出轨方,连自己的情感关系都没有处理好,如何向 20 万人教授“掌控关系”?至于被封号原因,相信与出轨也有一定的联系。

业内轰动指数:★★

7

12 月 13 日

教PUA撩妹,浪迹情感遭永封

被封前,一天涨粉百万

《教PUA撩妹,半天涨粉 10 万,浪迹情感遭永久封号。》

12 月初南方周末发布了一篇文章《「不寒而栗」的爱情:北大自杀女生的聊天记录》。该报道暗指该女生长期被PUA,以不是处女为要挟精神控制,以各种手段惩罚女生,最终导致自杀。PUA再次被拉回到大众视线。

12 月 13 日上午,一个叫做“浪迹情感”的公众号,突然在朋友圈被刷屏火了起来。翻开历史文章,大量“导师手把手实战演示如何泡女生”的“情感分享”阅读量涨成10W+,但一天涨粉过百万的“浪迹情感”,很快与当天被封号。

自媒体 咪蒙 HUGO 公众号

在浪迹情感官网,有几门公开收费课程。若数据真实的话,其中《恋爱规则》课程营收达到了 658 万元,《怎么和女生聊天》课程营收达到了 135 万元,其余单价五位数的课程营收有 208 万元。这些在线上官网有迹可循的课程营收就达到了 1000 万元之多。

自媒体 咪蒙 HUGO 公众号

浪迹情感公众号会通过穿着暴露的美女照片(丰乳翘臀),吸引男性用户打开。文章标题包含“献身”、“女人好骗”、“睡”等打擦边球的关键词,释放大量“撩妹”、“控制”、“套路”、“男尊女卑”等信号,给屌丝男洗脑。

为什么被封号?

从原本单纯的指导男女恋爱,到逐渐被不法分子扭曲为骗财骗色的犯罪手段时,如今的PUA已变成谈虎色变的毒瘤,封号自然也是理所当然!

业内轰动指数:★★★

结语:

在流量为王的新媒体时代,自媒体为了获取利益不惜触犯大家的伦理底线。

为了博眼球、求关注,这类公众号体各尽所能,不乏以粗俗、色情、暴力等另类内容寻求爆点,使用夸张标题、露骨图片制造轰动效应。这类公众号会获得相应的流量,但最终也会遭到封号处理。

在小公举看来, 2019 年是有一些账号被注销了,渐渐淡出了人们的视野,但类似的账号、小号还存在,还会继续煽动情绪,带节奏继续“吃人血馒头”。

也希望在 2020 年,主管部门能够出台相关条例措施来规制自媒体各种乱象,还广大网友一片清静。

本文转载自运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei),免费阅读 200 万字新媒体运营知识,提升新媒体运营能力。

免责声明:本文来自站长之家合作媒体,不代表站长之家的观点和立场。
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