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2020-01-02 16:32
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2019年的版号战场,哪家厂商是最大赢家?

声明:本文来自于微信公众号 游戏葡萄(ID:youxiputao),作者:龙之心,授权站长之家转载发布。

盘点刚刚过去的 2019 年,版号是绕不开的一个话题。

葡萄君也对这一年的版号情况进行了汇总。共有 703 个运营单位、 1570 款游戏成功获得版号。用“久旱逢甘霖”来形容版号这一年可能再贴切不过了。

腾讯、网易仍是最大赢家

腾讯、网易是 2019 年获得版号数量最多的两家大厂,过审游戏数量都超过了 30 款。

游戏厂商 游戏版号 游戏版版号名单 腾讯游戏

腾讯有 32 款游戏过审,包括《和平精英》《雪鹰领主》《王牌战士》《家国梦》《我叫MT自走棋》等。从上线产品的表现来看,成功率高的惊人。除去几款付费游戏或者非商业游戏,其他产品在畅销榜的峰值均达到了Top 50。其中能够跻身畅销Top10 的产品多达 6 款。

而部分不以盈利为目的产品也获得市场认可,如《家国梦》《见》均能跻身免费榜头部。此外在付费榜方面,《洼》《蜡烛人》《维恩的最后零件》也交出了不错的成绩。

网易旗下有 31 款游戏过审,对比腾讯的高成功率打法,网易获得版号的产品类型更加分散,既有MMO《梦幻西游三维版》《逆水寒》、卡牌《阴阳师:百闻牌》的传统品类;也有体育手游《实况足球》、军事竞技的《战舰世界闪击战》;也不乏解谜手游《迷室3》这样的小众品类。

其中的代表作莫过于《梦幻西游三维版》,游戏 12 月上线以后,畅销排名很快冲至Top 5;《轩辕剑龙舞云山》则进入过Top 10;而《阴阳师:百闻牌》《实况足球》也都闯入过Top 20。

除了两家头部厂商,手中版号超过 10 个的运营单位还有 20 家。这包含了不少旗下产品多为休闲益智类的公司,如雷兽互动、碧讯网络、火星人互动、中手游、嘉玩互动等,很明显他们都吃到了休闲类游戏过审较快的甜头。

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雷兽互动过审的 21 款游戏均为休闲类型,围绕“莉比小公主”IP系列推出了《莉比小公主之梦幻学院》《莉比小公主的疯狂派对夜》《莉比小公主寻梦音乐会》等 5 款游戏;火星人互动亦是如此, 14 个版号中有 8 个与密室逃脱系列有关;杭州哲信旗下汤姆猫IP一口气拿到了 8 个版号。

畅游是少有不以休闲游戏为主的厂商, 10 款过审游戏中,目前已上线的包含 3 款移动游戏,表现最好的是《天龙八部荣耀版》,畅销最高排名为第18。

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版号数量在5- 10 个的厂商中,中重度产品占比开始增多。比如完美世界手中握有 8 个版号,其中移动游戏占据 5 款,已上线的 4 款均为中重度游戏,且都跻身过畅销Top 10。

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回顾整个 2019 年,这 1570 个版号又是怎样分布的?

版号分布概况:国产 1385 款,进口 185 款

在 1570 款过审游戏中,国产网络游戏占据 1385 款,进口网络游戏占 185 款。

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首先来看国产网络游戏。1- 3 月份过审节奏较快,单月数量分别为 282 款、 279 款、 233 款,很大程度上是在解决时下版号积压的问题。

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进入4- 6 月后,版号过审节奏放缓, 4 月份只有 40 个版号放出, 6 月份也只有 22 个,而 5 月更是没有放出任何一批版号。

这一情况在下半年得到缓和。Q3、Q4 都在保持“先慢后快”的版号过审节奏, 12 月份则有 191 款国产网络游戏过审,时隔数月迎来了一次爆发。

再来看进口网络游戏。 2019 年进口游戏版号从 3 月份才开始陆续审批,第一批进口游戏也有些“神仙打架”的意味,腾讯MOBA端游《冠军盛典》、网易手游《迷室3》、完美世界端游《洪潮之焰》、游族手游《权力的游戏凛冬将至》均在名单中。

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此后,进口游戏版号数量随着暑期档的来临继续上涨,并在 8 月份达到最高点。该月不乏《狐妖小红娘》《最终幻想:勇气启示录》《三国志·战略版》等大作出现。而到了年底,进口游戏版号审批又陷入停滞, 12 月份并无过审游戏出现。

移动游戏 1462 款,占比高达93.12%

按平台来划分, 1570 款游戏中有 1462 款来自移动端, 65 款为端游,此外还有 20 款页游和 23 款主机游戏。

值得一提的是,从 6 月份起“移动”类别又细分出了“移动-休闲益智”子类,共有 258 款游戏归属此类。而考虑到6- 12 月总共过审的国产网络游戏为 551 款,意味着休闲类几乎占据了半壁江山,显然,受到题材的影响,休闲游戏过审的概率相比之下更高。

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拿到版号的游戏们,成绩都怎么样了?

葡萄君进一步追踪了游戏获得版号后的市场表现情况。由于国内安卓端难以统计,在此均以iOS成绩数据为准。

共有 128 款游戏已面向市场正式上线,而能达到畅销榜Top100 的产品有 33 款,Top50 的产品有 30 款,Top20 的产品为 22 款,Top10 的产品为 16 款。

大厂仍在集中收割头部市场份额。这其中包含了腾讯《和平精英》、网易《梦幻西游三维版》、完美世界《我的起源》、游族《少年三国志2》、多益《神武4》、掌趣《一拳超人:最强之男》、灵犀互娱《三国志·战略版》、叠纸《闪耀暖暖》等,一旦产品拿到版号,厂商会迅速集中资源全力推广。

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也有一批产品可能在畅销榜上成绩一般,但在免费榜上却有着不俗表现。经统计,有 23 款游戏跻身免费榜Top 5, 29 款游戏曾冲入免费榜Top 10。腾讯《多多自走棋》《家国梦》、网易《迷室3》等产品位居其中。当然这不乏来自中小厂商的产品,如蓝飞互娱的《旅行串串》《消灭病毒》等均有过登顶表现。

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有版号但未上线的产品,谁的人气最高?

除已上线的产品外,更多的产品处于拿到版号但还在测试的阶段。结合这些产品在TapTap上的评分,葡萄君进行了排序。借此,我们或许能对这批产品有更进一步的了解。

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其中, 11 款游戏拿到了TapTap超过9. 5 分的表现。这份名单由亮相苹果发布会的《帕斯卡契约》领衔(9. 7 分),在此之后,莉莉丝解谜游戏《南瓜先生 2 九龙城寨》评分也高达9. 8 分。满分游戏包括《迷失岛 3 宇宙的尘埃》《空岛护卫队》。

此外,名单中的高分游戏还包括《猫旅馆物语》《迷失岛前传海边游乐园》《神奇猫咪在哪里》《钢琴师》《凹凸世界》《砖块迷宫建造者》《创意蛋糕店》。而处于8.6-9. 5 分的游戏也有 36 款,休闲类游戏仍占多数。

版号的2019,反映出了哪些信号?

回顾一年来的版号过审名单,我们能看到这样几个信号。

首先,在年初大规模清理积压的版号之后,版号审批或许在找回一种固定的节奏。比如在过去的Q3、Q4,国产网络游戏版号放出都是先少后多,似乎在有意地控制总量,尽可能做到既不能太少,也要避免版号泛滥的情况出现。

其实在 8 月 30 日教育部等八部门关于印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》之后,国家新闻出版署表示,要“实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间”。至此,总量调控的信号就比较明显了。

其次,轻度休闲玩法产品被细分,且仍有较高过审率。前文提到,6- 12 月的国产网游过审版号中近半数为“移动-休闲益智”类产品,“移动-休闲益智”则是“移动”类别外新增设的子类,而过审产品数量的提升一定程度上反映出和中重度产品相比,休闲类游戏具有不小的优势。

最后,对于游戏厂商而言,版号仍是 2020 年工作重点中的重点。尽管自 2018 年底游戏版号重新开放至今,版号数量逐渐在管控之下实现回暖。但是从众厂商的打法来看,对成功率的追逐之势已经非常明显。大IP和减少发行数量都是提高成功率的手段,在这个阶段这样的战略显然能让各家有更多余粮去寻找新的增长点。

但不得不说,追逐成功率的另一面,将是越来越少的差异化产品出现,创新则更加是一种奢侈行为。可是游戏行业作为创意产业,如果脱离了创新的根本,又怎么能够更好的发展?又怎么能够更好的被世人定位呢,我们都知道这很重要。

随着 2020 年的到来,版号的尺度或许仍然会在调整中前行,而你是否做好准备迎接挑战了?

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