返回

快手和A站,居然真有cp感

2019-12-10 08:41娱乐硬糖公众号

声明:本文来自于微信公众号 娱乐硬糖(ID:yuleyingtang),作者: 李春晖,授权站长之家转载发布。

2018 年 6 月,快手宣布完成对AcFun(以下简称A站)的整体收购。彼时,硬糖君觉得这简直是言情小说开头常见的“政治婚姻”。有这样想法的人,应该不在少数。

AC娘自然是天生丽质难自弃,颠沛流离待救急的落魄公主。这家中国最早的弹幕视频网站,其创办甚至早于爱奇艺和腾讯视频,但空有高质量、高黏性的硬核二次元用户,在反复的震荡中,急需一位能让其恢复正常运营、乃至重拾辉煌的战略投资者。

快车道上的快手选择A站也很好理解。A站对于快手拓展用户圈层具有战略意义,A站的二次元内容、长视频内容能对快手原内容体系形成有益扩展。用金钱换时间,用“联姻”去标签,A站成为快手第一笔大收购。

双方都有对彼此的现实需求,但调性相差太大。一个是从下沉市场起家的草根文化,一个是海外舶来、主攻一二线城市的二次元,哪有一星半点的CP感?

一年半后,快手和A站给出了第一份答卷。

快手 A站 cp

2019 年,快手诞生了 1000 万条泛二次元内容,获得了 500 亿次点赞、 50 亿次评论和 20 亿次分享,累计播放 224 亿次。平均每天有 4000 万人在快手消费二次元内容,二次元成为快手粉丝 10 万+创作者增速第二快的垂类,同时也是快手用户群体最年轻的垂类。

流量红利没有消失。只是你要给用户看点不一样的,在他们熟悉的圈子里,用他们熟悉的形式。

A站则开始有序重建。新番也有钱买了,UP主也有钱激励了。继 8 月发布超级UP主扶持计划后。 12 月 5 日,回到A站的“龙兴之地”武汉,快手举办了主题为“连接每一种次元”的ACG光合创作者大会,发布了A站新的品牌定位和内容扶持计划。

勉强是没有幸福的,快手和A站怎么就整出个“最佳CP感”?

硬核阿宅,A站向垂直要铁粉

“聚集年轻人的硬核二次元文娱社区”,这是A站全新的品牌定位。

“硬核”,无疑是这一定位的关键词。现在满街都是泛二次元,就像“御宅”一词进入中国后被泛化为“家里蹲”,懒得出门、并无热烈爱好与专长也可自称“宅”了,早已不复当年的硬核含义。

“硬核”很难,“泛化”几乎是自然而然的事。A站垂直之上再垂直的思路,看似与大势不符,却又可以说在现实和理想两方面都是自我成全。

首先,硬核二次元才是A站。这不止是A站的市场标签、A站的用户根基,甚至是A站存在的意义。几经震荡还不离不弃的老用户、慕名而来的新用户,都是对A站的二次元精神深度认可的,嫌弃别处不够“二次元”。进一步强调硬核,是A站稳住存量用户和UP主的现实需求。

另一方面,重整旗鼓的A站,也急需向外界传递更清晰的形象,同时让自己的行动可以更聚焦。

“我们一直希望给外界传达更清晰的是我们重视什么,而不是说我们不做什么。动画、舞蹈、音乐、游戏,这些有非常强二次元属性的内容,我们希望将它凸显出来。这是我们需要做的,也是回应A站发展的初心。”AcFun总经理兼快手二次元垂类负责人文旻对硬糖君说。

创办于 2007 年的A站,当时在宅圈是相当时髦的存在,至今仍是一批人的情怀。这种硬核二次元贯彻在A站的方方面面。内容层面,A站今年拿下的番剧《我的英雄学院 第四季》、《瑞克和莫蒂 第四季》、《旗扬!兽道》、《非洲动物上班族》,以及《苏- 27 出击》这样的OGC自制剧,都显示出相当独立的定位与品位。

UGC和PGC方面,今年 8 月,A站发布了“5. 7 亿超级UP主扶持计划”,UP主站内所获打赏扣除运营成本后全归UP主所有,符合原创视频标准、有效播放量大于 500 即可享受流量分成计划。

此举极大刺激了A站的内容生产和消费。截止到 2019 年 10 月,A站累计Up主数量相较于 2019 年 5 月增长了45%,累计稿件数量增长32%,播放次数增长了88%。此次发布新品牌定位的同时,A站表示将在 2020 年扶持 20 位百万粉丝级别的Up主。

而重新出发的A站既然要“满足用户一站式二次元文娱消费需求”,只有硬核二次元内容显然还不够。直播、游戏、虚拟偶像、IP衍生成为A站的新布局重点。

目前A站直播正属于内测阶段,据悉前期将主要在游戏直播、虚拟偶像直播、符合二次元审美的颜值主播等方向发力。游戏业务上,快手游戏携A站及龙拳互娱联合发行的二次元风格角色对战型手游《命运神界:梦境链接》 11 月也已经开启内测。

AC娘作为A站的标志,也将以虚拟偶像的身份“出道”。虚拟偶像背后,则是手办、服装、文具、家居等各种衍生品。“销售数据不是最重要的,我们主要是通过实感的东西去建立和用户的情感连接。”文旻说。

相关文章 大家在看
快手
1660篇文章
查看