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2019-12-02 09:19
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去库存押5G,小米的下个高光时刻有多远?

声明:本文来自于微信公众号亿欧网(ID:i-yiou),作者:梁杰民,授权站长之家转载发布。

Q3 业绩创新高,但小米的下一个高光时刻还需等待。

11 月 28 日,小米公布2019Q3 业绩报告。小米集团 2019 年第三季度总收入人民币 537 亿,同比增长5.5%,是小米创办以来总营收最高的季度;经调整后净利润为人民币 35 亿元,同比增长20.3%。

虽然从整体来看,小米营收利润“双丰收”,“手机+AIoT”双引擎战略正在稳步取得成效。但从另一个方面来看,营收增速下降到10%以下,手机业务甚至出现了下滑,小米仍面临诸多压力。

小米手机 5G手机 雷军


“手机+AIoT”大引擎押宝5G

今年初,小米确立了“手机+AIoT”双引擎战略,小米Q3 总体能交出一份满意的“答卷”,也得益于这个战略。但同时也需要看到,这手机这个“大引擎”的动力,在Q3 显得似乎有些疲软。从营收构成上看,手机依然是小米的营收“主力军”,AIoT与生活消费产品紧随其后,但在收入贡献上依然有较大差距。与其说是“双引擎”,不如说是“大引擎”+“小引擎“双驱动。

小米手机 5G手机 雷军

但是,从Q3 情况来看,作为营收主力的小米手机业务,正在放缓,甚至与去年同期相比出现下滑。

小米2019Q3 智能手机营收322. 68 亿元,而2018Q3 的营收349. 83 亿元,同比下跌8.41%;与上个季度相比,仅增长0.77%。

小米手机怎么了?

一方面,是受到全球手机市场持续低迷的影响。

就在小米发布Q3 业绩的同时,Gartner也发布了 2019 年第三季度全球智能手机市场报告。报告显示智能手机全球销量继续下滑,与 2018 年第三季度相比下降了0.4%。

另一方面,小米在Q3 缺乏能广泛推向市场的旗舰机型。

今年 9 月发布了中国境内首款5G手机“小米9Pro 5G“,这是继今年 4 月在欧洲发布首款小米5G手机小米Mix 3 5G后,又一5G研发成果; 11 月推出了市面上第一部量产的一亿像素手机“小米CC9 Pro”。此外,还推出未来概念型手机“小米MIX Alpha”,这也是全球首款环绕屏手机。

但小米面临的窘境是,这些机型有些“前瞻”,在市场上并没有火爆的反应。虽然5G被讨论得热火朝天,但5G 手机的价格高昂,更重要的是,5G基础设施并没有完善,5G网络也没有普及,5G手机也因此没有成为大众的“刚需”。同理,高像素和环绕屏,虽然让消费者耳目一新,但却难以广泛推向市场。

面对手机业务下滑的质疑,小米CFO周受资这样回应:当前处于4G向5G切换期,手机市场大环境承压。为此,小米选择了稳健增长,提高盈利能力和现金储备,把不良的库存都消化掉了,所以小米处在一个非常健康的时期。

“小引擎”增长迅猛

智能生活全面到来还需时间

“大引擎”动力稍显不足,但“小引擎”却呈现出另外一番景象。

Q3 财报显示,IoT与生活消费产品业务收入达人民币 156 亿元,同比增长44.4%。

财报中还提到,截至 2019 年 9 月 30 日,IoT平台已连接的IoT设备数,在不包括智能手机及笔记本电脑的情况下,达到2. 1 亿台,同比增长62.0%。拥有 5 个及以上连接至小米IoT平台上的设备的用户数(不包括智能手机及笔记本电脑),增加至 350 万人,同比增长78.7%。

小米手机 5G手机 雷军

需要注意的是,虽然设备连接数量同比有较大增长,但与过去几个季度相比,Q3 在设备连接数量上的增长,首次降到了10%以下。

但这并不能掩盖小米在AIoT业务上的良好表现。

小米将第三季度AIoT业务增长的原因,归为“智能电视、家电和小米手环等其他IoT产品需求快速增长,以及AIoT平台优势持续增强带来的网络效应。

智能电视方面,报告期内,小米电视的全球出货量超过 310 万台,同比增长59.8%。根据奥维云网统计,小米电视出货量在 2019 年第三季度持续保持中国大陆第一,市场占有率已达16.9%,稳居全球电视出货量前五名。

小米电视部总经理李肖爽表示在Q3 业绩电话会上提到,目前小米电视主要销量体现在大众产品上,未来在高端市场上还将出现明显的增长点,提升产品的整体销量。

家电方面,目前小米持续将大家电作为AIoT的重要元素,并着力推动智能家居的互联互通。 10 月 12 日,小米发布了四款冰箱,这意味着小米正式全面步入空调、冰箱、洗衣机市场,扩大了大家电领域的布局。

在其他IoT产品方面,小米致力于丰富IoT产品组合坚持创新。今年双十一,小米售出了 555 万件智能生活产品,相较去年增长148%,电视、笔记本电脑、空气净化器、扫地机器人、智能手环、AI音箱、净水器等品类在全平台获 219 项第一。

雷军在全员信中表示:“这些成绩已经充分证明,小米是当之无愧的智能生活领先者。”

除了要做C端智能生活的领先者,小米还积极进军AIoT的B端市场。

目前,小米已经正式推出针对企业级客户的产业互联网解决方案,覆盖酒店、地产和企业IoT三个领域。比如,小米智慧地产解决方案,除了大部分房间智能设备之外,还能打通社区设备,像是门禁、停车、电梯、对讲机等等,把智慧人居的范围拓展到了更大的范围。此外,小米还推出了IoT 企业套件,以方便企业客户通过统一的B端账号,对购置的净化器、空调温控、开关等设备进行集中控制。

与手机业务不同,AIoT呈现出了强大的增长动力。即便如此,短期内,AIoT这个“小引擎”对营收的贡献,还很难超过手机这个“大引擎”。但是,从长远来看,AIoT一定会成为小米增长的一个重要业务。目前AIoT的营收,主要来源于设备的销售,设备接入平台后带来的服务市场还蕴藏着巨大的价值。

5G会不会是小米的下一个高光时刻?

总的来说,小米Q3 业绩表现出来的是喜忧参半。

业绩总体表现良好,但增长出现明显下滑。手机业务面临瓶颈,AIoT增长迅速,但短期内仍不能支撑起营收的另外半边天。

首先,5G手机的普及需要等。

5G手机是小米手机业务增长的下一个希望。摩根士丹利也认为,5G手机的推出和全球化扩张将帮助小米手机业务反弹增长,手机销量在四季度将有接近20%的同比增长。

虽然今年5G手机市场反应平平,但小米相信5G手机将在明年爆发。“明年是5G普及的第一年,我们明年预计发布 10 款以上的5G手机。我们预计中国市场5G手机渗透率会到40%到50%。”雷军这样说道。

其次,AIoT的大爆发需要等。

雷军这样看待5G和IoT的关系:“5G其实对IoT是有巨大的推动作用,5G刚刚开始的时候,可能首先影响的是手机终端,我们认为后年、大后年会对IoT设备产生影响,因为5G的特点本质上是为IoT时代设计的。”

5G尚未全方位到来,而小米的战略核心就是押注5G,因此在现阶段,小米只能等,在经营上,采取“稳健”的策略。

但小米并不是“干等”。

“我们正在为5G时代的大机会做提前充分的准备。”小米CFO周受资在介绍小米Q3 业绩时这样说道。

在手机方面,小米已经推出了5G手机,而且雷军强调,价格优势和现阶段的现金积累,将为小米5G手机抢占市场打下根基。

“由于小米高效率的模型,小米一样能做出价格非常厚道的5G手机,我相信在市场上会有巨大的吸引力。未来随着5G时代的开始,未来三四年我相信所有人的手机都会换成5G的手机。这是一个巨大的市场需求,我觉得小米今天还有一个非常重要的优势,我们采用了稳健的经营手段,此时此刻我们现金积累非常好,而且我们库存极其良性,无论是自有库存还是渠道库存都非常低,使我们为5G的开局打下了良好的基础。”

在AIoT方面,小米不仅推出了小米IoTBLEMesh模组、Zigbee3. 0 模组、WiFi+蓝牙双模模组、小米米家智能多模网关以及Aqara烟雾报警器等芯片。而且,小米持续加强AIoT平台入口的触达能力,智能手机、智能电视、智能音箱和智能手表……这些均可作为AIoT平台控制中心的产品,在市场上均有良好的表现。

“小米从创业以来就是通过提供优质硬件获得用户,在此基础上提供互联网服务。我们互联网收入规模已经很大,单看收入规模,在全球互联网公司中都已经排到很高的位置。而在’5G+AI+IoT’时代,将出现超级互联网,所有硬件产品都将互联互通,成为一个庞大的生态,这方面我们已经非常具有优势,我们相信只要有足够的时间和投入,我们相信会有巨大的机会出现。”小米CFO周受资在Q3 业绩电话会上这样说道。

2019Q3 的业绩,只是小米在5G爆发前夜的一个记录节点。小米依然是一个值得被看好的公司,只是小米的下一个高光时刻,还需等待。

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