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2019-11-30 09:37
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快手、抖音、B站纷纷发力教育内容,“知识付费”是一门好生意吗?

“知识付费”行不行?

眼下,各大平台针对知识教育类内容在流量和资源上的重视和扶持有目共睹。

那么,目前它们的情况都发展的如何呢?

我们先来看看几个具体的知识教育类账号——

张召忠,B站知识教育类知名账号之一,账号粉丝数达340. 2 万,日常视频播放量均达到 10 万以上

相对于其他的知识教育类账号,“张召忠”的账号主要是围绕军事内容来分析讲解。

由于张召忠本人曾任海军少将,具有丰富的实践经历,还曾担任过国防大学教授,学术知识渊博,因此在课程讲述上专业性强,同时又生动有趣,得到了很多网友的喜爱。

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10 月 30 日到 11 月 26 日,B站开启付费课程内测,不仅在首页上线付费课程活动内测推广页面,还为鼓励用户购买付费课程准备了拼手气红包、周边奖品、头像挂件等福利。

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在此次活动中,张召忠也开设了自己的付费课程“局座的国际战略课”。目前,该课程在B站上售价75B币(折合人民币 75 元),正更新至第八期,总播放量达111. 1 万次。

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除了课程付费,在变现方式上,张召忠还从电商入手,在微信小程序商城拥有自己的店铺,售卖产品包括战术服装,战靴,眼睛等多种军用相关的产品,销售量较为客观。

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与B站专业性强的调性不同,快手的付费内容则显得更大众化。

在近日“快手课堂”发布的“ 11 月 4 日至 10 日视频课热销榜”中,排名第一的达人“阿柴哥数学课堂”的热销值达到88.3。

阿柴哥的课程主要针对初高中的学生课程,价格低廉,在其精选区中的两个课程均只售 9 元。此外,每天晚上 9 点还会以直播的形式进行教学,实现了“短视频+直播+付费”的多元融合。

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达人“MrYang杨家成英语”也知识教育类的头部IP之一,除了在B站上拥有44. 97 万的粉丝,他目前在抖音账号粉丝数已破百万,高达877. 99 万。

作为知识教育领域重点竞争对象之一的“英语类教学”,杨家成有自己独特的魅力所在。

采用情景剧的模式,夸张的表演,趣味十足的语调,在较短的时间内快速传递“干货”,让用户在轻松的环境下满足自己学习的需求。

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在商业变现方面,杨家成也拥有自己的橱窗。橱窗上挂置有商品两件,《另类独行:杨家成的英语路》和《【汤圆英语】杨家成:搞定出国旅行口语 》,均为他自己出版的书籍。

截止到 11 月 29 日,售价 47 元的《另类独行:杨家成的英语路》共卖出 120 本,售价 198 元的《【汤圆英语】杨家成:搞定出国旅行口语 》共卖出 4170 本。

伴随着日益激烈的内容之争,从美妆、美食到汽车再到如今的知识教育,可以看到,今年以来,各大平台都纷纷卯足了劲儿,相继推出一个又一个知识类、教育类的扶持计划,助力平台朝着专业领域内容深耕的方向在前进。

据相关MCN机构透露:当前知识教育市场还远远没有饱和,不仅平台很重视,其实各个机构也都在开始尝试这一类的内容。

长期以来,短视频行业的变现方式一直以广告与电商为主,“知识付费”仅是占据了很小的部分。

一方面,之前的短视频内容仍以娱乐消费为主,知识类内容占据的比例并不高,且门槛较高;另一方面,大部分用户是通过短视频满足娱乐需求,对多数内容没有刚需,因此并没有养成付费习惯。

然而,随着各大平台开始纷纷涉足知识内容赛道,且有不少达人通过知识付费实行变现,这阵风正慢慢吹了起来......

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