返回

中国网络文学17年,如何“复刻”漫威宇宙?

2019-11-29 14:16锌刻度公众号
文章目录

网络文学 漫威 起点中文网 阅文集团

更像 2008 年时的漫威?

只不过,对于中国网络文学而言,即便是讲自己的世界故事,一个问题也不可避免:漫威漫画通过影视,实现了IP的巨大价值。

与漫威世界观、文化背景截然不同的中国文化,是否能复刻漫威的故事?

2015 年,通过并购盛大文学的资产与团队,阅文集团直接继承中国网络文学 13 年历史,奠定了阅文的江湖地位——拥有 1000 余万部作品储备,覆盖 200 多内容品类,占据国内大半IP改编市场份额。

此时的阅文,有了更大野心:网文IP是不是可以像漫威漫画IP一样,突破时间、空间、内容的限制,打造成为一个全球性的超级IP?

“不是美国的漫威,而是中国版的漫威。”十多年前开启中国网络文学收费模式的阅文集团CEO吴文辉说。

他从漫威得到的启示是:从钢铁侠开始,漫威从简单授权的零散行为,变成一个系统化的工程,漫威在IP开发中不仅会参与开发作品的选择,团队的搭建,合适演员的选择,甚至还有计划地在这个系列上延伸更多的人物,最后构建成“漫威宇宙”。“当思路正确时,无论是《钢铁侠》还是其它任何一个角色的崛起都会带来漫威整体的变化。”

漫威IP从零散授权变为系统化的打造工程,最关键之一,是打通了上下游产业链。但彼时的中国网络文学市场,存在IP版权在开发时被轻易买卖,在开发标准和目标上各自为阵,协调太过粗放等致命问题。

为解决这些问题,阅文开始了一系列布局。 2016 年,吴文辉推出“IP共营合伙人”制度,成立了专门的动画团队和IP自制团队。这是阅文集团进入下游的主要方式。在上游, 2018 年 8 月 13 日,阅文以不超过 155 亿元人民币价格收购打造出《夏洛特烦恼》等的新丽传媒——这有点类似迪士尼 2009 年与漫威的结合,让漫威IP价值得到进一步爆发。

另外,阅文还将上百部作品改编权授予合作伙伴。IP改编授权是整个产业链重要环节之一。漫威、DC、迪士尼公主系列等在运作IP时,采用的是都先通过动漫漫画、电影、电视剧将IP推广向全球观众收获大量粉丝,最后通过周边、手办、3C等开始出售授权商品,实现IP格局的进一步扩大。显然,阅文也想复制这条路径。

今年 10 月,迪士尼与阅文集团联合宣布,双方在内容创作领域达成合作,其中合作项之一,是由“国王陛下”执笔,共同打造全球首部由中国作家创作的星战小说。这是阅文深度参与一个世界IP的生产过程。

“现在的阅文,就像 2008 年的漫威。”今年 6 月,吴文辉如此表示。

2008 年的漫威,诞生了《钢铁侠》电影。而阅文眼中的“钢铁侠”,则是《全职高手》:今年 7 月剧版《全职高手》上线, 8 月《全职高手》大电影上映,虚拟IP“叶修”成了麦当劳、美年达、清扬、伊利的代言人。

对此,有业内人士评论称,《全职高手》系列作品仍然是粉丝导向,但已从小说衍生出一系列游戏、漫画、动漫、广播剧、电影,实现了“文漫动影游五步曲”。

“叶修”的轨迹,看上去正是阅文追求的未来缩影,这也是漫威目前最擅长的事。不过,漫威和阅文在商业模式上仍然有根本区别——漫威是用 8000 多个知名漫画形象,用“人物角色+影视化”开展衍生授权业务,这是属于漫威的商业逻辑。

阅文商业逻辑,目前最强大的是在线阅读收费和多种版权IP营运,以此实现产业链上下游合作,形成“作者+平台+读者”三方互相影响的模式。

在阅文内部人士看来,阅文正通过扩充影响力边界,比如阅文出海,构建出迪士尼那样的“轮次收入模式”,活出自己的理想主义。“ 2008 年以前,漫威在订阅和版权收入比上市1:1。”

先讲一个足够好的故事

目前来看,阅文和漫威相比现有最大优势是拥有大量IP。与漫威相比,阅文拥有 780 万位平台作家,作品总数达 1000 多万部,网文顶级IP基本处于阅文旗下——这是阅文IP生产链的生命力,也是成为“中国的漫威”的雏形。

只不过,要运营IP不难,但要想运营好一个IP太难太难,需要稳定而持续地在产业链各环节输出优质内容。有投资分析师就称,作为原本就拥有一定受众基础的知名优质IP,一旦衍生内容不佳,有些环节对IP可能不是帮助,而是一种破坏。

吴文辉在接受采访时就承认,改编整体市场还不太让人满意。目前改编作品,相对简单、粗放。对于作品本身,改编手法、过程很少借鉴到作品具有的独特韵味,这也是目前一些IP改编剧在市场上播放之后不受用户欢迎,或被诟病较多的地方。“整个市场还处于早期阶段。”

在吴文辉眼中,这只是阅文集团的起点,也是中国网络文学行业下半场的起点。“漫威有今天,也是建立在好的内容故事上,是一步漫长的品牌和产品传播过程,这一步漫威都走了几十年。”

“《惊奇队长》是漫威 1967 年创作的,但 50 年之后才登上荧幕,还有很多漫画并没有被改编成电影,这是一个漫长经营过程,不要指望中国3- 5 年内就能产生漫威那样的巨大影响。”互联网观察人士贺宇也说。

在贺宇看来,应该问的一个问题是:立足未来,中国网络文学的IP,该如何持续去讲好一个故事?毕竟,一个好故事,才是吸引所有人的基础。

从多方人士了解情况来看,在这方面没有多大异议:漫威是用漫画去一个好故事,阅文是用文字去讲一个好故事。“两者都有讲好故事的能力,两者之间并没有太大差异,都是各自流行的场景里,讲自己的擅长的故事。”

好故事只有形式上的差别,没有吸引力的区别。一位粉丝就在文章中称,他既是钢铁侠的粉丝,也迷恋破空飞升的仙侠。两者不冲突,因为都同样精彩。

目前而言,仅仅从讲故事差异性上来看,可能是在创作模式和特点上。

有熟悉漫威创作模式的人士对锌刻度称,美漫创作类似 OGC(职业生产内容),一般 6 位成员组成一个故事小组。在这 6 位成员中,编辑都是漫威的正式员工,其它 5 个职位则由自由作家、自由画手来担任。

这意味着,钢铁侠、美国队长虽然只是一个IP产品,但经常会被重启——创作者可以根据人物来不断撰写新的故事和情节,这样可以使得IP价值持续提升。

与漫威不同,现在的阅文走的是共创模式——阅文是用户UGC模式,(用户生产内容),随着内容生产UGC模式不断深化。在UGC模式下,网友不再只是读者,而是成为互联网内容生产者和供应者,体验式互联网服务得以更深入进行。

这种文本工业制作流程,看上去要比传统 IP 官方生产模式更有成本优势,而且让粉丝能够参与产品的创作——《全职高手》就是这样一部在粉丝作用下,成功出圈的作品。相当于实现从一个故事,变成一种文化;由一个 IP,创造一个产业。

这同样是因为中国互联网阅读特性决定的。目前,曾被预测将成为全球最大消费群体的“Z世代”(即“ 95 后”)用户,正在加速“占领”网络文学领域,年轻读者去中心化的、多元化的内容需求,正迅速传导至作家创作,孵化出二次元、现实主义、科幻等新的流行题材。

刚与阅文达成合作的《星球大战》,也有这样的“粉丝共同创造”基因。过去 40 多年时间里,除了电影形式之外,全球的创作者们写了不同的故事,共同形成了一个庞大的《星球大战》谱系。

只不过,漫威不止一部《钢铁侠》,阅文也不能只有《全职高手》。阅文如何变成 2009 年- 2019 年的漫威,目前谁也没有肯定答案。

因为钢铁侠和后续漫威电影的成功,离不开好莱坞电影工业化的高度成熟(其实漫威IP,也是伴随美国电影工业化的成长而变化)。在这至关重要因素上面,中国电影工业化方面,无论是规模体量、科技含量、专业化程度,都和好莱坞有不小差距。

不过在阅文看来,如今种种布局与投入,其实无关短期利益,而是为了更长远的“漫威梦”。“就像漫威和DC一样,公司可能会存在 100 年或者 50 年,他们的IP就会源源不断发挥作用。”

这话没错,就像老爷子在客串《蜘蛛侠3》时,对“蜘蛛侠”彼得·帕克说的:“You know,I guess one person can make a difference”。

相关文章 大家在看
网络文学
4469篇文章
查看