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2019-10-09 13:39
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怎么一出国,大家都成了网红、诗人和哲学家?

网红 出国旅游 网红景点

声明:本文来自于微信公众号DT财经(ID:DTcaijing),作者:陈诗雨,授权站长之家转载发布。

经历了胡吃海喝疯狂熬夜人床合一的 7 天长假后,到今天, 10 月 9 日,你是否又一次被迫习惯了久违的上班上学的感觉呢?

作为忠实阿宅,DT君(ID:DTcaijing)在这 7 天里躺着看遍了来自于朋友圈的喧嚣,云旅游了东京、巴塞罗那、洛杉矶,甚至还有小众目的地如拉丁美洲的坎昆和蒙得维的亚。

“对跖点?现在的假期摄影大赛门槛越来越高了。”看到朋友圈有人跨过半个地球跑到南美洲时,躺在沙发上DT君发出了这样的感叹。而当DT君打开微博,发现有朋友因为在B站刷了不少赶海视频,就趁着假期出国包船捕鱼时,由衷感叹一句——“真有钱啊!”

当不同的平台出现完全不一样的出游风格时,DT君就开始好奇:微信显富贵,微博晒猎奇,如果每个平台的用户都有自己独特的晒旅行方式,那制订旅行计划不就是个按图索骥的过程吗?

本着惠民利民、同时严谨专业看热闹的精神,DT君抛开微信里的固定圈层,转而打开了小红书、微博、马蜂窝和穷游四大站点,看看不同平台上的“长假出游节摄影大赛”都长什么样子。

为了精准地分析出境们的旅游特点,我们在热门旅行目的地中,按照区域挑选了东京、曼谷、巴厘岛(亚洲热门),伦敦、纽约(欧美热门),摩洛哥(非洲新晋网红国家)作为各个区域的代表。随后在 4 个平台上,将带有这 6 个目的地关键词的内容(小红书、微博上的话题内容,穷游、马蜂窝上的游记)筛选出来,研究了这 4 大站点用户出境游时的分享以及内容特点。

在经过城市偏好度、关键词等维度的分析后,我们对微博、小红书、穷游以及马蜂窝用户的晒(xuàn)图(fù)风格,以及在哪里能搜寻到你需要的旅行信息有了一定了解。

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量级分层:

小红书、微博用户更富贵

根据票务网站天巡的数据,我们发现中国人的出境游的目的地仍然遵循“近多远少”的就近原则。所以当我们按照国家名称在微博、小红书、穷游和马蜂窝这四大站点上搜索用户打卡记录时,亚洲三地(东京、曼谷、巴厘岛)的排名均非常靠前。

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( 2018 年十一黄金周最受欢迎境外目的地。来源:天巡)

按照这个逻辑,我们可以得出旅游目的地的到达人数大致与出行成本呈负相关。东京和曼谷因为距离近,出行成本相对便宜,所以各个平台上去过这两个地方的用户相对较多。进一步来看,当平台上的用户把距离较远的目的地——比如伦敦和纽约——当作重要打卡目标时,我们就默认这个平台的用户具有更强的消费实力。

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在这样的评判标准下,微博和小红书的富贵属性便开始显现。在马蜂窝和穷游的大部分用户仍然痴迷于曼谷和东京的同时,小红书和微博用户已经把伦敦作为了自己的重要打卡点。虽然穷游用户也把纽约当作了第三大打卡地,但相比小红书和微博对伦敦的热爱程度,纽约之于穷游用户的重要性仍然有所欠缺。

在富豪榜上,小红书和微博暂时胜出。

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微博小红书比富贵

穷游马蜂窝拼计划

在分出四个平台经济实力的高低后,DT君将进一步分析用户的旅行目的,来观察各个平台的用户都有哪些独特的喜好。所以,我们把 6 个目的地在穷游、马蜂窝的游记,微博、小红书相对应旅游话题词下的内容词频无差别排序,并分别挑选了前 30 大关键词作为该平台用户的“共同心声”。

在拎出各个平台的关键词Top30 后,用户们的特点也开始展现。具体表现为:

1. 住、行是所有用户都关心的,酒店和机场在关键词中排名相应靠前;

2. 小红书用户酷爱打卡、拍照,出行目的性强;

3. 微博用户偏好“闷声大发财”,热衷自由而且喜欢私人定制的旅行体验;

4. 穷游马蜂窝用户就是行走的旅行计划通,乐于做攻略。

接下来,让我们来具体地看看这些独特的用户表现。

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根据关键词频我们发现,由于机票、酒店在出境旅行时的支出占比较高,所以 4 个平台的用户都以较高的频率提到了“机场”和“酒店”——这并不让人意外。

对于小红书的用户来说,旅行的核心是打卡和拍照。从数据上看,小红书用户逢旅行必提及的关键词很多,但在“酒店”、“推荐”、“攻略”等关键词外,“打卡”和“拍照”也被用户反复提及。在 4 大平台当中,这个现象是绝无仅有的。

顺着这个思路来看,小红书关键词当中出现的“提前”也就能解释了。由于网红店难订,所以热衷拍照的小红书用户常常会在发文中提及“提前预约”,所以为了在网红打卡点拍出好看的照片,用户需要提前做好相应的计划。

相比具有较强目的性的小红书用户,微博用户显得比较“洒脱”。在 6 个目的地的词频当中,“自由”出现了 5 次,“世界”出现了 3 次。我们对应地把“自由”理解成自由行,把“世界”理解成对于旅行的热衷,这也体现了微博用户更愿意在内容当中体现自己的旅行自由度。

同时,微博用户的“隐富”属性也相当强烈。在微博的关键词当中,我们可以看到“私人”和“定制”两组关键词。这样的旅行方式在自由行的基础上又提升了一个档次,相应地也会产生更加高昂的旅行成本。“闷声大发财”这一特点在四个平台的用户当中,也是仅有的。

所以根据以上两点来看,微博和小红书的用户爱好自由,同时拥有较强的消费水平,能够支持他们打卡网红目的地,甚至是拥有尊贵的私人定制行程。

如果我们把微博和小红书的用户分开来解读,那么穷游和马蜂窝的使用者们更适合捏在一块分析——因为他们都是强大的行程规划者。

“小时”,在马蜂窝和穷游用户们有关 6 个目的地的大量游记当中,这几乎是一个必然被提到的关键词。这个词无疑意味着,两个平台的用户在行程规划当中,站点和站点之间的行程已经精确到“小时”——在穷游的关键词当中,甚至出现了“分钟”。这意味着,这些用户都拥有强大的行程安排能力,并不会像微博和小红书用户那样频繁地提到“攻略”这样的字眼——因为他们自己就是行走的攻略。

现在,如果要简单地概括这四个平台用户在出行时的不同表现,用一句话来说就是:让穷游和马蜂窝的用户制定精确的行程,让小红书用户来预定网红打卡点并帮忙拍照,最终由财大气粗的微博用户负责买单。

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