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2019-09-21 11:04
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互联网大厂的「关键先生」

互联网大厂 百度 今日头条 京东 阿里


声明:本文来自于微信公众号Tech星球(微信ID:tech618),作者:马微冰,授权站长之家转载发布。

谁不需要Mr. Key?

大将不行累死三军,良将勇猛旗开得胜。

将帅的才干,很大程度上决定了一场战争的走向。商场与战场并无两样,在互联网巨头企业中,统领重点业务的核心高管们,往往扮演着「关键先生」的角色,或冲锋陷阵、突围,或攻城略地、开疆扩土,担当起带领公司走向下一个高峰的重任。

字节跳动:张一鸣“创新业态”的先锋陈林

2018 年之前,BAT三巨头百度、阿里、腾讯三分天下的格局,毫无疑义。但现在,BAT阵营的“B”,业界更倾向于将百度(Baidu)替换成字节跳动(ByteDance)。

8 月 12 日,知乎宣布完成由百度、腾讯等参与投资的F轮融资。不难发现,此次参与融资的几家,均与字节跳动存在竞争关系。敌人的敌人便是朋友,宛若一条鲶鱼出现的字节跳动,搅动了整个互联网行业,成为众多企业的竞争对手。

有“APP工厂”之称的字节跳动,之所以能够快速崛起,与旗下拥有多款亿万流量的APP密不可分。在产品至上的字节跳动中,产品经理的存在至关重要。打造出第一款信息流领域的现象级APP——今日头条的产品经理陈林,后来接替张一鸣出任了CEO。

接过张一鸣的接力棒,去年 11 月 17 日第四届今日头条创作者大会,连续三年开场的张一鸣换成了陈林,他首次以今日头条CEO身份亮相。

1 月 9 日,陈林在悟空问答等平台上提问,“探讨中国社交未来:中国的社交领域已经到终局了吗?未来,社交领域可能会有哪些发展和创新?”

当天,正值一年一度的微信公开课,晚上张小龙将在万众瞩目的“微信之夜”上发表重磅演讲。陈林此时对中国社交未来发问,被业界解读为“无疑不是对微信的一种示威宣战”。

张一鸣一直信奉“不设边界、始终创业”,字节跳动亦是如此。在外界看来,初生牛犊的字节跳动,似乎对整个互联网领域充满欲望,不断涉足探索其他领域。

字节跳动“大杀四方”的背后,难掩流量和营收增长的焦虑。

据QuestMobile数据显示,自 2018 年 8 月至 2019 年 8 月,今日头条的DAU几乎没有增长,一直在1. 2 亿左右徘徊,截至 2019 年 8 月底,今日头条DAU为1. 15 亿。

张一鸣自然也意识到了这一问题,今年 6 月,将刚接任头条CEO的陈林委以重任,全盘统管字节跳动的创新业务。

“对我而言,最大的心愿是再做出几款全球性的产品,始终创业,always day one”,这是陈林就任CEO之后发的第一条微头条。

据内部人士透露,陈林下一阶段的目标是,“为字节跳动跑出第三个DAU过亿的产品”,创新业务便是新的赛马场。

如今,字节跳动的大量新业务都统管于陈林麾下:社交(多闪、飞聊)、内容社区(懂车帝)、企业服务(Lark)、教育(gogokid、aiKID等),不同于头条创业时的开拓创新格局。现在,陈林统领的业务,大多有强敌环伺,比如,飞聊需要从腾讯的微信虎口夺食,Lark需要对战阿里旗下的明星产品钉钉。

字节跳动已打造出两款亿级日活APP,陈林能否不辱张一鸣的使命,再下一城?被寄予厚望的创新业务,能否担负起字节跳动上市前“突破第二增长曲线”的重任,前有围堵、后有追兵,其中的“艰难险阻”不言而喻。

京东:刘强东豪言“谁不服徐雷,就是不服我”

2019 年京东失速,所有人都始料未及,包括现任轮值CEO徐雷。

8 月 13 日,京东发布 2019 年Q2 财报,电商业务贡献了约89%的营收。但不可忽略的是,占据绝大多数份额的电商业务,增速连续出现下滑,疲软状态显现。

并且,电商业务的强劲对手,阿里和拼多多分别以50%、228%的速度狂奔,京东22.9%的增速显得力不从心。想要重回 700 多亿美元市值的高地,京东还需要很多变革。

业界流传一句顺口溜,“铁打的刘强东,流水的高管”。由于京东的管理制度,高管流动性大一直被外界诟病。刘强东二次回归后,一场内部大调整拉开大幕。“如果管理了十年,还不能放手,这是我的严重失败”,刘强东开始自我革新。

继“美国风波”遭到重创后,京东的组织结构再次进行变动,末尾淘汰制加剧了高管们的恐慌,紧接着便迎来CTO张晨和CLO(首席法务官)隆雨的离职。刘强东暗指某些高管的拉帮结派行为,更以强硬表态支持徐雷,“谁不服徐雷,就是不服我。”

他人难入自己法眼的刘强东,唯独对徐雷厚爱有加。徐雷在京东商城和 618 大促等大仗中,展现了超强的战斗力。随着地位逐渐攀升,徐雷逐渐被贴上了“太子”等标签。

在部队大院子弟出身的徐雷看来,既要能冲锋打仗,也要能“拆弹”。今年 5 月 21 日京东 618 全球品牌峰会上,徐雷指出京东的发展核心依旧是零售,未来将会实施全面的开放战略。

经历诸多波折之后,京东电商第二的位置面临严峻的挑战, 1 月 25 日,京东的市值曾经一度被拼多多超越。曾缔造京东 618 的徐雷,已经成为京东再创奇迹的关键先生。

组织内推行大中台战略,对外加深与腾讯微信一级入口的合作,徐雷上任后几个动作,为反应迟缓的京东舒筋活骨。徐雷要带领京东向三四线城市下沉,这场仗是京东成败的核心战争。

二度回归京东,“敢打仗”的老将徐雷,能否帮助京东“二次崛起”,这是徐雷要完成刘强东对其的重托。

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