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2019-05-20 14:30
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多闪凉凉 飞聊顶上:字节跳动发起新一轮社交攻坚战

今日头条 (3)

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作者| 马程 编辑| 罗丽娟

一周前,字节跳动悄然上线“即时通讯+兴趣社交”应用“飞聊”。

不同于此前同样主打社交应用“多闪”发布时召开的大型发布会,“飞聊”上线非常低调。“飞聊”不仅没有和其他头条产品打通,甚至在AppStore无法直接搜索到,需要输入“移动社交新大陆”或者该产品开发者名称“Simian Wang”。而安卓用户需要在在飞聊官网下载。

 早在 2018 年底,就有媒体爆出,字节跳动内部有一个专门研究社交应用的团队,正在打造一款名为“飞聊”的应用。

但 2019 年 1 月,今日头条CEO陈林坐阵,由 80 后产品经理主讲,发布的是另一款与抖音关系密切的短视频社交产品——“多闪”。彼时,陈林表示:“微信没有必要防备心这么重,‘多闪’的定位完全不一样,主要针对熟人社交,也不会做成微信一样的IM(即时通讯)。”

近半年之后,用户终于看到了“飞聊”的真面目。可见,字节跳动始终没有停止研究一个可以对标微信的即时通信软件。

“飞聊是我们在社交领域的一次探索和尝试。它是一款开放社交产品,是即时通讯软件和兴趣爱好社区的集合,致力于帮助用户发现同好。我们希望飞聊能够连接起拥有共同爱好的朋友,让大家的生活变得更加丰富和有趣。”字节跳动官方回复道。

除“即时通信”被看作是对标微信外,兴趣社区则疑似对标豆瓣、即刻等,可以说,“飞聊”功能多样复杂。

在外界看来,飞聊的上线,或多是因为多闪的“滑铁卢”。主打视频社交的“多闪”在经过上线初期短暂的上涨之后,并没有像抖音、头条等产品一样引发大量关注,也没有为头条系打开社交的大门,而是湮没在一众的社交应用中。连抖音员工都在脉脉上吐槽,”至今没搞懂多闪怎么用”。

图为多闪总体并入FaceU

根据七麦数据统计,截止目前,多闪在应用总榜中排名 146 位,而头条系的大部分产品,如抖音、今日头条极速版、西瓜视频、火山小视频、皮皮虾、FaceU等,都在前 100 名内。即使在社交排行版上,多闪也仅排 13 位。

虽然多闪app仍没有下架,但已经有近一个月没有进行内容更新。

同时在最近一个月,多闪和字节跳动另一款美颜和滤镜产品FaceU做了融合,大部分功能已经转移到faceU,以工具出发,打造短视频平台。

现在,字节跳动的突破社交的重任已经正式落在了“飞聊”身上。

可以说,随着“头腾大战”升级,腾讯布局加码短视频,字节跳动加码社交,都成了必要的战略性进攻。大量投入布局,做不擅长的产品,胜算几何还难以下定论。

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