站长之家
站长之家
2019-04-12 15:36
+关注

湖北惊现农村网红流水线,淘宝批量制造李佳琦

主播,直播

图片来源图虫:已授站长之家使用

声明:本文来自于微信公众号淘榜单(ID:taocharts),作者:徐蕾,授权站长之家转载发布。

编者按:阿里巴巴计划,未来将在 100 个县培育 1000 名月入过万的农民主播,湖北利川成为“村播”计划落地的首个网红县。村播机构申请规范也新鲜出炉了,详情点击今天的二条。

4 月 2 日,湖北利川毛坝镇,农民文叔在茶园里为网友直播采茶。 

至少在半年前,文叔还不习惯成为众人目光的焦点。

在庄稼地或茶园里,他把日常农活演示给城里人,佐以自己的生活智慧和山里见闻,尽管他与围观者只是通过一块手机屏幕交流,但这种站在舞台中央的“不自在”,直到几个月前才逐渐淡去。

51 岁的文叔是一名地道的农民。 4 月初,他和一起结束培训的数十个同乡进驻淘宝直播,他们有着同样的身份——农民网红。

“像文叔这样的农民网红,在利川已经培训了 1022 个。”利川电子商务公共服务中心策划总监宸宇说,这些主播的使命,是通过直播带动利川当地农产品上行。

随着主播成为电商缔造的新兴就业群体,越来越多的草根素人涌进直播间。在淘宝直播,超过 10 万主播活跃在屏幕另一端,带动商业增长的同时,为家乡代言。

相比“淘宝直播一姐”薇娅、“口红一哥”李佳琦,在团队化运作的直播行当里,农民主播是松散的存在,直到“村播”计划进了山。

1

发掘村红

尽管喜欢看短视频,但在去年 8 月之前,文叔还不曾想过自己也能做一名农民网红,直到偶然认识了利群。

去年 3 月,电子商务进农村示范县在利川落地,考虑到短视频在当地氛围浓厚,电商产业园决定孵化本地网红主播,做短视频培训的利群被邀请做为主播培训导师。

“文叔是典型的农家大叔形象,在镜头前丝毫不怯场,这是做主播的基本条件。”

利群说,传统印象里短视频直播是城市年轻人和电商从业者的专属工具,但无论在城市还是农村,直播门槛人人平等,“只要敢于真实表达,内容吸引人,都会有自己的粉丝群体。”

想让农民在镜头前勇于表达不容易。相比城市年轻人,大山里的农民大多腼腆,乡野生活养成的松弛,在屏幕前却变得无所适从,培训课上,有的学员看到屏幕里的自己,准备好的词也忘了。

“只能反复鼓励,让他们知道自己一点也不差。”利群说,农村题材在直播领域很受欢迎村里人对田间地头的劳作和习俗也再熟悉不过,可真要在屏幕前展示自己,多少还会有些羞涩。

为了培养学员们的自信,工作人员会在前期扮演粉丝,不光为学员制作的短视频点赞,还会进直播间和学员互动。

2

每周一爆款 月入超万元

文叔真名叫黄文胜,开过工程车、做过小生意,北上广深打工多年后又回到利川。在大山里,文叔和同事们有固定的工作时间,除了外拍时下乡,其他时候要在电商产业园网红工作室“坐班”,策划内容、撰写文案,每天早九晚六,每周上传3- 5 条视频。

前不久,为了保证内容效果,产业园提出了浏览量、点赞量等考核标准,但对于农民主播们,在庄稼地里完成这个要求并不难。

统计数据显示, 3 月份,几乎每位主播都有浏览量过千万的爆款。对于如何制造爆款,文叔有自己的一套经验,“田间地头的内容比较接地气,但光接地气还不够,还要把庄稼地里的智慧讲给网友听。”

近百名签约的农民主播里,擅长制造爆款的不只文叔,他们过着县城的节奏,挣着城里的工资。宸宇说,首批签约主播中,有些人的月薪已经超过万元,平均月收入也超过了 7000 元,和 2018 年上海职工月均工资相差无几。

即使在全网主播群体里,这些农民主播的收入也处在金字塔的上半部。网红直播垂直媒体今日网红发布的《中国网络主播生态调查报告》显示,在淘宝直播外众多短视频直播平台里,近半主播月收入不足 5000 元,17%的主播月收入在 5000 到 10000 元之间,收入超过 30000 元的主播只占13%。 

3

“村播”落地,人人都有麦克风

做主播之前,他们是农民、进城务工者、个体商贩或电商创业人员,直到接触直播才发现,线下被很多人忽视的乡村图景,搬到线上却成了流量担当。利群说,培养农民网红不仅是唤醒他们对个人价值的重新认知,更是借助阿里巴巴“村播”计划,利用直播平台带动利川农产品走出大山。

以淘宝直播为代表,直播扶贫鲜活、直接、高效。镜头前四小时卖出上千万元农产品, 600 秒助销 300 万斤大米,都是小主播的大能量。

2018 年,淘宝直播举行了超过 15 万场农产品直播,超过 4 亿人次在线收看,帮助 49 亿件农产品从田间地头进入城市家庭。直播已经成了阿里巴巴电商脱贫的重要举措之一。

阿里巴巴计划,未来将在 100 个县培育 1000 名月入过万的农民主播,湖北利川成为“村播”计划落地的首个网红县。阿里巴巴大农业发展部总经理黄爱珠说,通过为贫困县培养自己的农民主播,实现农产品电商直播的自运营,帮扶当地建立电商直播运营团队,将实现可持续的电商脱贫。

4 月 2 日,在利川市毛坝镇茶园里,一场采茶直播刚刚开启 5 分钟,数百位网友就涌进了文叔的直播间。手机屏幕前,文叔讲茶道、唱山歌,亲手炒制茶叶满足网友对利川红茶的好奇。尽管下单者寥寥,但丝毫没影响文叔和粉丝互动的好心情。

偶尔,利群会用当红口红一哥李佳琦鼓励学员,在他眼里,农产品的买家要远高于口红消费群体,而如何把好货推荐给合适的粉丝,山里人最清楚,农民大叔、留守妇女,也有做“洋芋一哥”、“采茶一姐”的机会。 

免责声明:本文来自站长之家合作媒体,不代表站长之家的观点和立场。
淘宝
22544篇文章
查看
猜你喜欢
最新趣闻
最新推荐