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2019-04-11 09:08
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OPPO自我迭代,用什么去拼下一个十年

Oppo logo

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声明:本文来自于微信公众号 懂懂笔记(ID:dongdong_note),作者:懂懂,授权站长之家转载发布。

动荡,多变,不确定,这些词来形容今年手机市场的局面都很恰当。

当我们看到一个又一个小众品牌挣扎在生死边缘,或倒下,或退出,市场份额进一步向头部厂商聚拢的时候,头部厂商真的高枕无忧了吗?在这个时代转折期,大家的命运都变得“不确定”起来。

文 | 懂懂  编辑 | 秦言

来源:懂懂笔记

OPPO做了一件大胆又冒险的事。

昨天,OPPO更换了全新的品牌LOGO,同时把主力旗舰机型R系列停止更新,以新产品线Reno接棒这一爆款系列,领跑下一个十年。

大胆又冒险的,不仅是OPPO。前不久,苹果的春季发布会没有发布一款硬件,而是四项全新的服务,业界大呼“苹果变软了”。华为则是在推出首款折叠屏之后,又发布了与“专业相机”正面刚的P30,在硬件上创造噱头。小米是五个子品牌排成一个长队,开始攻打不同的细分市场。vivo则推出了子品牌IQOO,要拢住年轻互联网用户的心……

这些头部厂商都变得不安分起来,但又都选择了不太一样的变革路径。可以说,都是大胆的创新,也都是面向5G时代的一次勇敢冒险。谁的方向是对的呢?

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动荡又充满机遇的一年

套用鲁迅先生的一句话:5G本没有路,走的人多了就成了路。

从 2017 年第四季度,全球智能手机增长开始停滞,用户换机周期越来越长,这种大行业的不乐观可能要持续到 2020 年之后。 Gartner最新预测,2019 年全球手机出货量将达到 18 亿部,同比下降 0.5%。市场形势将在 2020 年恢复增长,出货量将比 2019 年增长 1.2%。

Gartner 研究总监罗伯塔·科扎(Roberta Cozza)表示:“用户已经遇到了新技术和应用的瓶颈,这意味着除非新机型能够提供重大功能、效率或体验的升级,否则用户会不想或根本不需要升级手机设备。”

造成这种不确定局面的,当然不止是市场的萎靡,更重要的是5G前夜,每一个巨头都会有对下一个时代隐约可见又不能完整把控的失重感。

苹果,在今年开年之后,几次连续降价,已经表现出对硬件的无能为力。虽然降价对销量有一些拉动,但是对消费者信心造成很大的伤害,同时也对渠道形成不可挽回的冲击。懂懂笔记曾在《苹果扇蝴蝶翅膀,华强北报“强风”预警》一文中做过一些分析。其实,苹果的根本问题不在于价高,而在于硬件创新到达一个瓶颈,一直没有大的突破。相反,来自中国的智能手机军团却在不断引领硬件的创新。比如华为P30 的 30 倍变焦,在拍照功能上直接叫板专业相机,让用户值得为这个功能换机。再比如OPPO去年在Find X上的全面创新,在巴黎首发的时候,让整个欧洲用户都为这款产品感到惊艳。

三星近几年快速下滑,苹果从 2018 年也开始出现乏力的状态。IDC  2018 年智能手机全球出货榜单中,三星和苹果依然处于第一、第二的位置,但他们都是负增长,并且优势已经不多。而位居第三、第四、第五的华为、小米、OPPO则还是增长态势。排位,将在今年继续变化。

显然,中国军团的几个大厂并不安心于这样的局面。去年年底开始,各大厂商频频出现的非常规运作:小米的多品牌并行,vivo的子品牌IQOO,华为终端的 1500 亿美元目标,OPPO则是全面换新……

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换新大冒险

显然,这一次从4G向5G的过渡期,中国大厂将是主角。但过渡期的日子并不好过。正如前文所说,一是过渡期市场还将萎缩,二是前方不明朗。各个大厂都行动起来,用自己的方式去开辟出一条路来。今天,OPPO的全新亮剑,让懂懂感到是一场“勇敢的冒险”。

2008 年,OPPO推出第一款“笑脸手机”,到今天已经走过十年时间。十年,OPPO经历了智能手机竞争的完整过程,也从一个新手晋身为全球前五的巨头。在4G与5G的过渡期,OPPO也开启了一个新的十年。接下来这十年,该怎么走?

今天,OPPO发布的信息主要是两部分:第一是更换了全新LOGO和品牌VI。第二是发布了全新影像旗舰OPPO Reno系列,下一个十年将由Reno与Find X双旗舰来引领。

新旧OPPO LOGO对比(新版LOGO:上,旧版LOGO:下)

新的LOGO是从上千版的设计方案中甄选出来,有强迫症的沈义人曾因为字母“P”下面的腿应该有多长而与设计人员争吵,“竖线伸得太长的话会显得头重脚轻,不平衡;太短了会显得矮胖,不优雅。”而最后从上千版方案中选出来的,则是没有过多修饰的、最简洁的版本。

这次发布的全新Reno也是彻底“换新”,与以往的OPPO产品长得都不一样。“我们系统化地梳理了我们的产品语言,把产品上过多的修饰去掉,希望给到用户更多想像空间,注意用户对于产品的表达。”在沈义人看来,无论是LOGO的变化,还是全新Reno系列产品的变化,OPPO都希望通过平衡、简洁的设计,让每个人心中都有一个不一样的OPPO,不一样的Reno。创造者不是OPPO,而是OPPO的每一个用户。

“OPPO在变与不变中进化。”OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人认为今天的变化非常自然,外在呈现的一切都是跟随年轻人而变,而OPPO的本质不会变,“无可亦无不可。”

有人会说,前几年OPPO一直是采用“渐变”的策略,而今年OPPO的变化显然都比其它厂商更猛烈一些,似乎是在“剧变”。OPPO的变与不变到底是什么?

OPPO的核心用户群是年轻人,如今 00 后都已经成年,而新一代年轻人的需求与特质也不相同。“全新的OPPO LOGO以及视觉识别体系,包括终端产品,我们希望在用户的眼中焕然一新。“

年轻群体在变,他们的审美在变,对产品的需求也在变,OPPO自然也要随之而变。但不变的,是OPPO本分的企业文化,以及对产品的极致追求,“不变的是OPPO对美的追求,对设计的追求,对伟大产品的追求,对于让消费者怦然心动的瞬间的追求。”

从渐变到剧变,沈义人坦承内部做了很长时间的准备,上千版设计里选出的新LOGO,十几个名字里最终定下用Reno这个名称,到今天的正式发布,他觉得如同自己十月怀胎生下宝宝一样兴奋与紧张,更是期待,“量变的事情积累到一定阶段自然是质变,我觉得我们准备好了。”

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