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“消失”的移动互联网

2019-04-10 17:12深响公众号

除了获取新增流量、将盘子做大外,从已有用户中挖取更大的价值则是另一个选项。服务化和效率化是两个关键词。

服务方面,经历了粗放式增长的移动互联网开始提供更多样化的服务,开始通过拓展不同的入口和业务来提升存量用户的价值。

小程序就可以算是微信、百度、支付宝这样的超级APP,在自家生态中开辟出来的新领地。作为一个便捷的用户入口,小程序能触达不同场景、高效地激活用户。同时,小程序上承载的多元应用也让超级APP平台化,能够构建自身体系内开放式的多元业态。

也因此,各家巨头目前也持续在重金投入小程序。而除了小程序式的圈地运动以外,对公司而言拓展业务链条则是最基础也最实际的增值之路。

很多巨头都已经把触角伸到了门槛较高的金融业务,就是为了在现有的巨大用户基数之上,提升单个用户的价值,提高存量用户的贡献度。

效率方面,除了不断地开疆拓土以外,在单一业态内提升业务效率,获取比他人更大的单用户价值,也是构建自身护城河的方式。

大家都在“做厚”,微信不再只是一个社交平台,百度也不再只是一个搜索平台,淘宝不再只是一个电商平台。

这些超级App的背后是千层万叠的生态。

还有一个明确的走向是,互联网、移动互联网的未来,不再仅仅局限于手机这一单一介质上。

李彦宏就曾说过:“未来 20 年人们对于手机的依赖程度会是逐步下降的。原因是因为智能,是因为人工智能的时代到来。这个时代到来会使得人们周边的环境逐步地布满各种各样的传感器,而这些传感器能够更方便地响应人的需求。”

曾经手机的便携、互联,让它成为了移动互联网的标志,未来在IoT、车联网全面发展的同时,移动也可能意味着更多种介质的更多可能性。而新的介质、新的平台与新的交互方式,则又可能为市场带来新的机遇与增长空间。

快手的早期投资人张斐曾表达过这么一个观点:“互联网的发展过程就像是生命进化,是复杂系统的多层级增长。一个新事物的诞生并不会简单地消失,即使是动静已不多的PC互联网,也仍在发挥着自己的效用。”

而在5G、AI等新技术在形成自己的能量场、准备蓄势待发的同时,移动互联网也通过与这些新技术,以及随之而来的新业态的融合,迎接未来。

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