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知否知否,这是短视频创作者最好的时代

2019-01-25 10:26读娱公众号

短视频 内容创业

图片来源图虫:已授站长之家使用

2018 年,在一些行业屡吹寒风的时候,短视频却依然以向阳的姿态快速发展,尤其 2017 年BAT互联网巨头的入驻,加速推动该行业进入新竞争阶段的同时,也引发了短视频内容创业的热潮。

读娱 | yiqiduyu

文 | 第二阿累

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因为选择,他看见了自己的未来

来自吉林长春的李文旭,因为选择,成为了热潮中的一名宠儿。

李文旭打小就喜欢用相机拍摄小视频,也爱玩游戏,在看到网上一些人在录制游戏视频后,他觉得特别有意思,也似乎找到了一条属于自己的路。“我非常喜欢去分享游戏中的乐趣,同时也想火,所以我决定去尝试一下。”李文旭说道。

因为兴趣,他在高三那年以“鲤鱼Ace”的网名,开始在好的视频如爱奇艺短视频平台上发布自己创作的游戏视频。原本是打着试一试的心态,但他却凭着个性、趣味的风格讲解Granny游戏系列(一款解谜+逃生的恐怖游戏),而第一次俘获了一批网友的青睐。

通过他的坚持不懈的努力,以及独特的口播形式,李文旭从一名高中学子变成了短视频游戏大主播。鲤鱼Ace说:“在选材上尽量与众不同,同时我的语言风格、剪辑风格等,经过很长时间的磨练,已经形成自己的特色了”。

据读娱君了解,自 2018 年 2 月 12 日至今,其B站账号粉丝量达到14. 2 万,播放量 1388 万,头条头条粉丝量达 212 万...... 2018 年 5 月 6 日入驻好看视频,粉丝量半年达到 14 万,播放量达 1366 万,作为 95 后游戏主播实现了半年内粉丝增长10W+。

对于为何要在中途新选择入驻好看视频,李文旭表示:“一方面是平台给与了很多支持,提供了一个较好的创作环境;另一方面也给自己多了另一个选择。”

2018 年,好看视频对于李文旭这类游戏视频创作者的扶持可谓不遗余力,针对性推出了“头号玩家计划”,并提供了 10 亿价值好看游戏垂类资源扶持。这也是李文旭选择好看视频的原因之一。

如今,刚满 20 岁的李文旭已步入大学,但他却与大多大学生的生活轨迹不同,只因除了学习,他找到了为之奋斗一生的方向:“创作出好的作品,同时变得更火。”

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从保安到大V,他用短视频为新农人打call

与李文旭同样找到奋斗目标的还有欢子和曾哥——欢子全名曹欢,生长于贵州一个偏僻苗寨,在他做保安时找到了拍短视频的乐趣。但全身心投入做短视频,则是因为曾哥。

曾哥是欢子转型的关键人物,他与欢子一样来自农村。曾哥全名曾春祁,因为工作的原因,他对新媒体的认知要异于常人:“从论坛到微博、微信,因为我本身是做传统媒体的,所以经常与之打交道。久而久之就觉得这些新媒体比以前的稿子,尤其做短视频比做图文要好。”

欢子说:“曾哥告诉我这两年是短视频的黄金期。做好了可以挣 100 万,做不好分文没有。虽然我担心挣不到钱就白费了,不过想到我还这么年轻,为何不试试,大不了失败了继续做保安,于是我辞职回到了贵州老家。”这是欢子成名后的一段回忆。

正是看到短视频的趋势,曾哥在 2015 年年底找到欢子,希望一起尝试做短视频,最终双方达成意向,并于 2016 年 4 月份正式开始运营欢子TV,而因为双方对农村的情感,以及曾哥对内容市场的一定判断,最后决定欢子TV聚焦三农,“做有价值、有情感、有知识的内容。”

用手机记录农村日常生活,欢子TV出品的内容出奇地受欢迎。尤其一条介绍苗族过年习俗的视频,播放量达 700 多万,转发 3 万多,且这一条视频广告分成就达 1 万多。

对于三农内容爆红的如此之快,曾哥认为除了是在泛娱乐内容中走出差异化路子外,也是因为他们找准了用户画像,用农村的神秘、趣味等内容,欢子TV笼络了一大批用户,且迅速出圈上位。不过,发展中也逐渐遇到了问题,一方面遭遇内容同质化侵袭;一方面渠道、推荐等开始受限,增量变窄。

为了未来可持续发展,曾哥与欢子在 2017 年制定并启动了千村万户计划,在 5 年内拍摄 1000 个村庄、 10000 户人家。而且,在做这个计划的同时,欢子TV还把公益加入了进去,如通过短视频内容帮贫困农民免费线上销售产品等。

短期内解决内容问题后,曾哥把精力放在了渠道、推荐问题上。而他的解决办法是重点选择一家平台合作,以此来把用户、流量和内容做大做强——“最后,我们选择了与好看视频重点合作,内容从分发变成了首发。”曾哥说。

对于选择好看视频重点合作,曾哥的的解释是:“一是因为好看视频背靠BAT当中的百度,比其他的平台要多一些端口,同时它是做技术出身,优势在于大数据,人工智能推荐;二是好看视频是去年增速最快的平台,这对于我们来说是红利期,得必须抓住。”

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