推广 - 传媒 2018-09-18T15:59:05 +08:00

网店转让平台利易达:品牌应成为消费群体意见领袖

意见领袖在消费行为学中,特指为他人过滤、解释或提供信息的人,这种人因为持续关注程度高而对某类产品或服务有更多的知识和经验,在中国,好像没有那一品牌成为其消费领域的意见领袖,利易达作为经营多年的网店转让平台,认为这将是未来品牌努力的方向,尤其是在线上购物被不断细分的大背景下。

早早瞄准95后年轻人的太平鸟,正在将对这批“后千禧一代”潜力消费者的洞察发展为核心竞争力,成为最懂95后的国内服饰品牌,就有点要成为95后意见领袖的意思。

太平鸟集团旗下核心女装品牌PEACEBIRD WOMEN(以下简称太平鸟)在北京红砖美术馆举办了2018品牌发布会,集中体现了这家国内服饰集团日趋立体的年轻化策略。大秀开始前,特殊灯光装置将整个秀场覆盖以密集流动的“太平”字样投影,使到场嘉宾立即置身于后工业时代的异度空间。随后展示的时装系列则进一步体现了数字时代年轻人的审美喜好,并延续了太平鸟近来一贯的潮流化风格

发布会以“Me and My_”为主题,推出PB Girls(太平鸟女孩)这一身份标签,意在以开放式话题进一步挖掘年轻人身份内涵。整场发布会折射出一个明显信号,太平鸟已经从以往对年轻人自我身份的简单标榜,即“Me”(我),扩充至年轻人的更多兴趣领域和精神内涵,即“My”(我的)

值得关注的是,为培养年轻消费者的品牌忠诚度,此次太平鸟进一步强化社群化策略,强调PB圈子的概念,并将此概念特别体现在模特选角上。发布会并未选择清一色专业模特,而是各个领域的优秀者,例如品牌年轻化转型后的经典广告面孔Natalie Westling等超模,以及为品牌拍摄“Me and My_”2018秋冬形象短片的个性素人,包括90后藏族女孩玉琼珍尕,60后自由职业者马铟鸿, 芭莎时装主编卫甜,在行业内享有极高的声誉的彩妆师邰凌轶,日本相扑大师原横纲力士千代之富士的女儿秋元梢,hip-hop女神实力舞者Nikki陈妍臻等

从发布会中段开始,秀场灯光装置投影太平鸟漫画形象短片,伴随秀场音乐不断重复的“Peacebird”人声,营造了一个沉浸式的、密集提供感官刺激的综合娱乐空间。在最短的时间内,最大密度地制造新鲜感正是当下95后年轻人最习惯的信息接收方式。如此一来,品牌不仅是服饰产品的制造者,还是娱乐体验的创造者。而发布会的体验形式还能为线下实体店带来诸多借鉴作用,更有益于新零售的打造。

伴随着二次元文化在95后年轻人中渗透,太平鸟从以往服饰品牌的真人广告形象向虚拟形象的转移迎合了当下互联网不可阻挡的趋势。而当品牌开始有意打造具有明确形象的IP时,其背后的意图变得十分明显,那就是成为年轻消费者的意见领袖,掌控更多话语权。

太平鸟年轻化的转变为其带来了新的活力,如若真的成为95后的意见领袖,无疑在发布新品时,相对于其他品牌会有更大的主动性,因此利易达认为,明确自己品牌的定位,并努力成为其细分领域的意见领袖,对品牌来说是要攻克的难题和机遇。

利易达是舞泡集团旗下品牌,从事网店转让行业多年,累计有丰富的网店买卖经验,拥有众多店铺资源,如果你有买卖网店的需求,利易达能为你提供更优质的服务。

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