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视频网站VIP会员暑期档大考,看谁最会宠会撩

2018-08-17 17:28站长之家用户

你说气人不气人?

  近两天,小编朋友圈被天猫 88 会员给刷了屏,本来并不想跟风,但是朋友一再安利之下,渐渐对这个号称价值 2000 元的88VIP起了兴趣,但定睛一看,自己的淘气值只有980......

  冷静下来之后,小编开始仔细打量,这个会员到底值不值开?作为一名光荣的不看剧会死星人,考核这个会员的硬性标准自然就是视频,也就是说其实我最看中的是优酷VIP会员。

  众所周知,优酷目前在国内视频网站之中稳坐第一梯队,但是其左右劲敌爱奇艺和腾讯视频也不容小觑。那么,视频网站VIP会员到底哪家强?本着科学严谨的态度,确定这道单项选择题的最终答案之前,我们不妨先进行一波横向对比。

决战暑期档,内容谁家强

  在线视频领域,无论是国内还是国际,目前主流的两种盈利模式包括两种,广告和增值服务。最近几年,增值服务在国内渐渐兴起,表现形式最具代表性的就是付费会员,优酷、爱奇艺、腾讯视频等玩家都不约而同地选择在此处发力。

  成为尊贵的VIP会员能够享受哪些权益?无外乎是内容、功能、明星这几大权益,其中,内容是会员们最在乎的权益,“内容为王”才是黄金法则。

  如今正值暑期档,优爱腾都拿出了压箱底的宝贝准备大干一场。而目前来看,凭借着《镇魂》、《武动乾坤》、《媚者无疆》、《sci谜案集》等热门剧目已经抢占先机。

  尤其是黑马《媚者无疆》,既没有流量明星,也不是鸿篇巨制,缺凭借优酷的“圈层爆款”策略成功实现了暑期档的突围,上线不到一个月的时间总播放量已破 10 亿,实时播放量文具网络剧播放量排行榜前三位。“媚者无疆虐心”等话题跻身微博热搜榜前列,几位主演李一桐、屈楚萧、汪铎的热度也在持续攀升。

  另外一部IP大剧《武动乾坤》也是由同名小说改编,并且原著的粉丝基础极为广泛,而剧目里的主要演员如杨洋、吴尊、王丽坤等人,也都有着极强的流量号召力。这些都为优酷在暑期档的激战之中杀出一条血路提供了充足的保障。

  再来看仔细看看三大平台的内容从广度和精度上的对比。前者追求广度以全面满足各类用户的个性化需求,后者则是个性化需求的进阶,即用户对于视频质量的要求。

  来看其一,视频网站的内容类型一般可以分为剧集、综艺和体育、少儿、文化等特色版块。打开各家网站首页,基本就能够对近期的热播内容有一个初步的把握。

  不难看出,优爱腾三家都是既有《香蜜沉沉烬如霜》这样的外购版权而来的热播大剧,也有不少精彩的自制节目,比如优酷的《周六夜现场》、爱奇艺的《中国新说唱》、腾讯视频的《明日之子2》。

  这些内容,一定程度上展现出了平台各自的特点。爱奇艺,带有浓重的“青春”标签,从去年的《中国有嘻哈》到今年的《中国新说唱》,还有韩剧《太阳的后裔》、《请回答1988》等,很明显都是直奔年轻用户而来。腾讯视频则没有像爱奇艺那样内容带有明显的标签,但从风格上来看也主要是对年轻和女性用户较为看重。

  而优酷相较于这二者,内容题材就显得更加多元化,因此受众的范围也要更广。面向女性和年轻用户,优酷有《媚者无疆》、《武动乾坤》等暑期档热播大剧;儿童观众则有小猪佩奇、小羊肖恩等独家IP少儿动画可以选择;年纪稍大,比如 30 岁以上的用户,可能偏爱更有内涵的文化类节目,这也是优酷所擅长的。

  另外,优酷还和德云社达成了独家合作,随时随地都能够看到郭德纲和于谦之间逗贫说笑,这更迎合了中年相声迷用户的喜好。而德云社的人气青年演员郭麒麟、张云雷等,也拥有者一众年轻女性粉丝,这也成为优酷VIP会员独有的优势;最后,从今年世界杯开始,优酷还补齐了体育这块短板,相较于爱奇艺在格斗、网球、高尔夫以及腾讯在NBA、英超、CBA等赛事上的布局,优酷与PP体育资源打通之后,其对于体育爱好者的吸引力也随之增加。

  其二是精度,同消费升级一样,越来越多的用户在精神和审美层面也开始追求品质。看剧之前先看评分几乎已经成为了一种风尚,日前,就有用户以国内认可程度较高的豆瓣评分为标准,对优爱腾各家平台上独播且主播的剧目进行了一番对比。

  最终得出的结果是:优酷《烈火如歌》、《天意》、《飞虎之潜行极战》的等 11 部剧目豆瓣平均评分6.2,爱奇艺《蜀山战纪2》、《热血狂篮》、《琅琊榜之风起长林》等 9 部剧目豆瓣平均评分5.8,腾讯视频《独孤天下》、《宫心计2》等 14 部剧目豆瓣平均评分5.9。

  可见,优酷整体质量更胜一筹。

  而除此之外,前文中提到的文化类节目,优酷率先带领这类节目完成从“小而美”到“高而不冷”的转变。由梁文道主持的《一千零一夜出走季》在豆瓣的评分已经达到了9. 6 分,不出意外,应该是在国产网综中排名第一。并且,截至目前其在优酷的播放量已经达到了 3085 万,做到了口碑流量双丰收。

会员权益圈粉比拼

  内容广度和精度的对比告一段落,相信各位已经能够根据自己的喜好做出初步的选择,接下来的再来看其他方面的权益对比。

  功能方面,优爱腾在各家VIP会员介绍页面,都标出了诸多特权,不免让人看花了眼。小编经过一番梳理,发现主要是集中在以下几个方面:第一,看视频时可以跳过那惹人嫌的片前广告。第二,能够选择更高的清晰度。第三,院线新片和热播剧目提前观看。第四,金光闪闪的VIP会员标识。

  所以,功能权益三者对用户的需求点基本都做到了覆盖。价格方面也是如此,优爱腾三家PC和安卓端的VIP会员年费价格一致,均是 198 元。这样一来,是否前面的内容环节的对比参考意义就显得更重要了一些?

  对了,还有一项没说,就是线下、明星还有生活方面的福利。线上能够有尊贵的VIP会员标识,线下如何凸显身份?这就要说到优爱腾的宠粉活动。

  相对来说,三者中优酷活动频率要更高,包括有明星生日会、剧组探班、综艺录制、等主题活动。另外,拥有众多自制内容的优酷,其面向粉丝能够提供的探班、节目录制等资源也相对要更丰富。

  日常生活中的福利,视频网站的用户开通VIP会员显然都是奔着影音方面的特权而来,但是目前行业形势来看,优爱腾在做好本职工作外,还都在积极地把VIP会员的属性向用户的日常生活延伸。

  腾讯视频向用户提供周边商城特价、生日礼包等福利,爱奇艺在此基础之上与京东进行合作也圈了一波粉丝。

  而要说最突出的,还是优酷。作为阿里生态大家庭中至关重要的一员, 8 月 8 日,打通了优酷、饿了么、虾米、淘票票四大会员体系,如今购买88VIP成为优酷会员的用户,不仅可以享受到 88 个品牌 99 家店皮的大牌折上折购物优惠,同时还能享受 4 家会员服务,还有各种VIP专属优惠,比如电影票立减、天猫超市代金券等等。

  另外,在 88 会员节上,易烊千玺带领下亮相的“易燃装置”团队,就是从优酷网综《这就是街舞》之中脱颖而出的街舞战队。有业内人士解读,此举标志着优酷平台的内容实力已经打破线上线下之间的界限,这既是在线视频行业未来的方向,也是优酷的又一优势所在。

  至此,综合来看,优酷无论是在内容硬实力还是特权福利等加分项上,明显都要赢过竞争对手。

  开篇的疑问也随之消除,三大平台之中,优酷VIP会员最具性价比,这更增加了天猫 88 会员对小编的诱惑力, 88 块就能拥有原价 198 的优酷VIP会员,还附赠了吃、玩、听、买大礼包......

  不说了,我再去研究一下淘气值要怎么提升。

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