推广 - 传媒 2018-08-16T14:33:38 +08:00

裂变式专柜增设,维尔汀品牌布局助推O2O快速发展

       作为专注精油护肤的高端品牌,WILDING CARE维尔汀品牌自2017年起,开始投入巨资在全国各大城市进行裂变式专柜增设,除此之外,还从产品、渠道、运营等多方面寻求突破发展,在做好全方位布局的前提下,助推O2O快速发展。 

       传统的O2O模式,是将品牌活动信息等推送给互联网用户,将线上粉丝引导到实体店中去消费商品或享受服务;或者是在实体门店做线上活动的推广,将实体店顾客引导到线上实现顾客与品牌的绑定。传统的O2O模式,在一定程度上可以实现品牌用户的双向转化,扩大消费人群,建立忠诚度,但是还是存在一定的局限性。

       维尔汀品牌根据自身的发展,并结合精油护肤行业的特性,通过整合平台资源,开启适应于品牌的创新O2O模式!精油护肤行业相较于传统护肤行业,在产品的认知以及使用方法上,对于实体门店的美容导购依赖程度较大,因此全国布局的实体门店,能为许多精油护肤用户提供便捷的体验渠道,降低用户对产品的体验门槛,从而开拓品牌新会员。

       维尔汀 2017 年,历时 6 个月开发了品牌线上商城,结合目前消费者的消费习惯和特性,商城除了能满足以往会员功能之外,还增加了许多可以增加会员粘性的新功能,比如会员可以通过商城自行以积分兑换产品、不需要再跑到实体店享受会员权益;比如参与线上互动游戏可以获得产品体验券,到实体门店享受SPA护理……商城的开发,不但满足了品牌老用户复购的需求,让回购变得更加便捷之外,更让新老会员与品牌的粘性更强!

       线下实体店的铺设,加上线上商城的研发,将线上线下打通,实现消费双向闭环,并整合线上线下的用户大数据,作为品牌运营的参考数据,以此重塑消费者对品牌、产品与服务的全新认知,开启品牌转型变革发展的新篇章!

        从去年起,维尔汀品牌与已经合作多年的王府井百货、凯德广场、万达、新世界、茂业百货提出品牌战略升级计划,在百货体系内增设专柜之余,还对部分柜台进行形象升级,同时也得到各大百货系统的支持,在形象升级的同时还扩大了柜台面积,以此给予品牌粉丝更好的服务和产品体验!

       在专柜裂变增设的过程中,维尔汀也尤其注重专柜服务品质的提升,每位美容导购都会为每位到店客户仔细检查的肌肤状态,耐心地分析面部肌肤问题,从而为顾客制定专业的精油护肤方案,给予产品挑选建议及养肤焕肤的方式方法。

       裂变式专柜增设,彰显了维尔汀品牌对消费市场的布局能力和把控能力,在持续构建商业维度的多元化上,维尔汀从经营结构的调整、场地面积的配置及创新改良的购物体验上层层把关,既顺应了市场的发展趋势,也满足消费者不断升级的消费需求。

       由此可预见,维尔汀通过一系列的创新改革和重大发展举措的实施,不但能稳固品牌的行业地位,还能推进精油护肤行业不断向前发展!

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