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性命忧关,微信订阅号大改信息流深度解析

2018-06-21 16:18徐戈的网站

微信订阅号终究是大改了,还真的往我最不愿意看到的方向改了。

一变天,各路人马哪怕是百十字也快马加鞭地往外推文,碰巧的是,为了应对平台游戏规则调整,洒家在传言之前就已经做了不少功课,因此一向对热点爱答不理的我在此刻也动起了笔,琢磨着捯饬一篇深度解析送给各位。

前戏不多提,开整

微信订阅号调整概要

1,最最重大的改动是,公众号关注列表被隐藏,推文上位以信息流形式展示并以时间顺序排列,图文以“标题+头图”的形式直接展示,同时支持视频、语音、文字以及多条消息的展示,其中多条消息只展示其中前两条,后续的被折叠,视频、语音展示可在信息流中直接播放。

2,置顶变为星标,置顶过的订阅号名称前会出现“星标”,但是“星标”订阅号消息同样按照时间排序,不再置于最顶部位置。不过进入隐藏后的公众号关注列表(即官方口中的订阅号会话列表),星标账号仍旧处于置顶区间。

订阅号调整主要影响

官方口中的影响——

为了优化用户的阅读体验与效率,鼓励订阅号内容的优化和创作。

那真的能取得这样的效果吗?答案是,不能,当然不能,只能添堵。

洒家通盘来给大伙儿顺顺背后实打实的巨大影响吧,之所以说巨大,是因为关乎不少人的饭碗。

老徐眼中的影响——

1,平台收权,干预力度更加深入,信息流的出现为信息流广告这块大蛋糕开路,又一个盈利口子被撕开。(这是此次改动的最大原因)

订阅号产品逻辑大变,信息流喧宾夺主,订阅账号列表退居幕后意味着订阅账号主体属性被削弱,之前是通过账号找内容,现在得走内容页才能进入账号空间,最直接的影响就是,订阅号将不利于品牌的塑造,尤其是个人品牌。

订阅号菜单栏入口变深,订阅号作为成交场、流量汇集点的属性将被削弱,转化率必然下降。

2,流量分发策略大变,之前是账号作为入口,现在是内容页作为流量入口,同时日后平台在流量分发上将逐步施加影响。

3,严重影响用户获取信息的效率

“提升阅读效率”是这次大改背后最大的名号,然而恐怕要让他们失望了。

众所周知,所谓提升阅读效率,不外乎以最快的速度找到自己想看的内容。

目前的信息流形式看似只要手指一戳就进去了,但它忽略了一个天大的环节,就是按时间排序的信息流并不能保证指尖的文章就是你想点开的。

有句老话叫磨刀不误砍柴工,在老版本,用户可以快速定位账号,扫描历史推送消息,找到自己想看的东西。

有些博主可能写100篇,只有1篇我想看的,或者365天,我只想特定时间看他东西。

而改了信息流之后,所有账号内容被摁在了同一信息流,不管是阿猫阿狗还是不世出的大神,只要他推送了,不管你爱不爱看,都会视奸你,而且还是按时间排序哟,一个一个来,逃都逃不了。

人的兴趣爱好,甚至所属行业都是一个动态的过程,没有谁能保证某个账号发的东西全是用户想看的。

改信息流之后,为了减少噪音,用户就不得不把很大一部分有一定价值的账号取关。这对用户来讲是一种损失,关系连接密度的下降,对整个微信生态也不是啥好事。

在官方公告评论区,获赞最高的小可爱们兴奋不能自持——

“太好了,终于不用担心几十条未读消息了”

“太好了,进入订阅更直观阅读了”

嗯,这几十条你之前不给机会的消息都能临幸你。

噢,你这食性比猪仔还杂,逮个东西都饥渴难耐。

想看的看不到,不想看的天天在你面前刷存在感?这是你们想要的阅读效率?

要晓得,纯时间顺序的信息流是获取信息极其低效的一个方式,别看同样是信息流,今日头条是智能推荐算法,微博更是改掉纯时间排序的信息流才从成先烈的路上捡回一条命。

好消息是,虽然被折叠,但老版本获取信息的口子毕竟还在。

互联网玩家视角的应对策略

互联网玩家主要关注点无外乎,抢流量,要成交。

围绕这两点诉求,洒家给出以下建议——

1,标题和头图成引流的门面,空前重要。

2,时间排序的信息流,一条24小时一年365天,保持更新频率,是抢流量的最重要一环,平台也有这考量,想刺激作者多生产。

3,多引流到微信个人号,作为流量备份,不管是做业务,还是蓄个流量池给内容露出加到保险都是必要的。

4,拜微信所赐,微博在塑造品牌的重要性上将更加凸显,建议逐步加强对微博运营的重视。

兵来将挡水来土掩,只要不掐网线,互联网青山不改绿水长流!

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徐戈,网络营销魔法师,互联网项目操盘手,多名大V幕后运营策划推手。

更多猛料文章参见微信公众号:daai1024,老徐有话说。微博@徐戈。

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