推广 - 传媒 2018-06-20T11:39:09 +08:00

Cache Cache小程序上线,服装巨头博马努瓦携手商派升级“新零售”


  近日,法国快时尚女装品牌Cache Cache的小程序正式上线,消费者可以通过该小程序购买相关产品。据悉,此次Cache Cache小程序商城的搭建由商派提供技术支持。

  打开小程序商城可以看到,产品基本涵盖了Cache Cache线下所有品类。在精选产品的基础上,还有小程序上线限量系列、iconic系列等供大家选择,意在为广大粉丝提供一个多品类的女性品质生活方式平台。

  法国博马努瓦集团于 2005 年进入中国市场,旗下快时尚女装品牌Cache Cache经过十多年的发展,以玩趣十足、活力无限的设计风格,以及亲民的价格赢得了千万中国年轻女性的心。

Cache Cache牵手商派布局小程序电商

  在新消费时代,Cache Cache这样的品牌越来越重视渠道社交电商等新业务,此次,博马努瓦集团联手商派,通过一些列的改造,将业务全面打造升级成“新零售”。

  博马努瓦集团非常重视市场渠道的下沉。目前来看,除了一二线城市,三四线甚至更小的地方比如小县城,都是博马努瓦重要的渠道选择。随着中国消费者时尚度的提升,三四线市场也越来越成熟与重要,同时这些市场也出现了很多新的购物中心,这些购物中心的目标消费群及形象也非常符合博马努瓦集团旗下Cache Cache与BONOBO的品牌定位。

  其实这种渠道下沉的本质就是新零售时代“人货场”的重构,包括此次推出的小程序,也是对人货场某种程度的重构。 

  近年来,服饰品牌迫切谋求自身的渠道变革升级,微信小程序的特性是无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载,它的出现无疑为服装行业提供了一个新方向。

  小程序是人货场实现智慧连接,利用微信的社交属性同时无处不在又触手可及。

在进行电商交易的过程中,小程序提供了一个很好的基础设施。但交易本身是一个门槛很高的能力,商家要处理很高的并发、很复杂的业务逻辑,自己开发很难。但商派提供给了这样的支持,让Cache Cache有机会以较低的成本和比较快的方式搭建了自己的“新零售”。

  移动互联网以及智能终端的普及与发展,让用户的生活习惯发生很大变化,手机已经成为了用户碎片化时间的依赖品,这就位碎片化内容和知识体系创造了有利条件,这也是为什么在 2017 年微信公众号屡屡爆出各种大号以及惊价的广告收益的重要原因。

  这其中相对App以及H5 而言,微信小程序正好把两者的优势集合在一起,开发投入成本以及用户获取成本都很低。与此同时小程序的用途又完全类似与App的原生体验和功能,这其中小程序有独立入口以及连接公众号同时打通,在公众号自定义菜单或图文进入小程序都可以。

  小程序对服装业来说是一个新的发展机遇,可以帮助商家打造品牌、提高知名度,增大销量,获得更多的盈利。在微信小程序上,品牌可以开发店铺管理、商品管理、商品购买、订单支付、资讯管理、会员充值管理等功能,促进线上营销。

  微信小程序对于服饰品牌而言的优势是显而易见的,它不仅能够降低品牌开发和营销成本,实现精准营销,同时提供便捷的支付方式,提升用户购物体验。

  未来Cache Cache将会更着力打造自己,利用商派的服务,在小程序生态中建立自己的品牌。

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