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国内外女性手游市场爆发,市场空间仍很广阔

2018-04-09 10:57站长之家用户

 根据移动应用数据公司 Apptopia的报告,在上个月,苹果 App Store 和 Google Play 上七大款互动故事类游戏的内购收入总共达到了1400 万美元。在美国,此类游戏中女性用户占比达到了78%。

  在国外,主要面对女性玩家的互动剧情类游戏正在持续走红中;而在国内,女性手游市场也已成为不可忽视的大热领域。根据相关数据显示,从 2012 年开始至今,中国手游用户数已从不足 1 亿增长至现在的 5 亿以上,其中女性玩家的数量超过 2 亿,是目前手游新用户的主要增量所在。

  近两年来堪称现象级的手游中,《阴阳师》和《王者荣耀》的女玩家群体都是不容忽视的主流,尤其是打造了全球游戏行业的吸金奇迹的《王者荣耀》,所有玩家中女性玩家占将近一半。而在付费能力方面,女性玩家的表现也令人惊喜。例如抓住女生爱美特质的《奇迹暖暖》,在上线之初就迅速登上畅销榜第2;被戏称为养老公游戏的《恋与制作人》, 1 月份月流水在 2 亿到 3 亿人民币之间,单日最高流水更高达 2000 万。

  渐渐地,越来越多的游戏厂商开始关注到国内女性用户市场的潜力。但他们往往会忽略的一点是,除了游戏设置上需要贴合女性玩家之外,在进行游戏的推广方面,也需要结合女性玩家的特质。

  相较于其他的关键词,社交是所有女性玩家特质中最关键的一点。有相关数据表明,女性玩家直接在游戏平台中自行发现好游戏并下载下来玩的几率,要远比男性玩家低。也就是说对于女性玩家而言,买量的意义不大。相反的,大多女性玩家对于游戏的发掘往往分散在社交网站,例如贴吧、微博、朋友圈,或者视频网站如爱奇艺等等。这时广告主们就会遇到一个问题:直接选择某一个渠道进行投放显然太过单一,无法达到预期营销目标;但将广告同时投放在多个渠道,财力和人力成本无疑都要大大增加。在这种情况下,程序化购买广告代替传统的人力购买成了许多广告主的首选。但有没有方法能让程序化购买也达到像人力购买时“私人定制”一样的广告投放服务呢? 对于亚洲第一营销平台汇量科技来说,这个问题是可以解决的。

  作为亚洲最大的移动营销平台,汇量科技目前已建立起覆盖 243 个国家和地区、每日超 100 亿次展示量的移动流量体系,并拥有涵盖超过 20 亿设备数据和超过 3000 个人群定向标签的用户数据库,庞大的流量和多维度的用户数据库使广告的投放能更精准有效地对准相应的女性玩家群体。同时,汇量科技可以根据广告主需求为广告主进行私人定制,将广告匹配最合适女性玩家的投放渠道组合,同时实现一站式的广告投放,提高广告投放效率和ROI。

  女性手游市场的扩大是全球性的。虽然就目前看来,针对女性玩家的游戏设计和营销推广方面的技术还很不成熟,但相信在 2018 年,女性向手游市场将会得到更大一步的发展。

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