推广 - 传媒 2017-05-18T15:13:28 +08:00

四年后中国游戏市场大时机?全民点游提供流量变现新模式

“站在风口上,猪都能飞起来!”

当年雷军的这句“至理名言”现如今因为中国游戏市场的最新数据又被“挖”了出来:根据权威的亚洲市场研究公司Niko Partners的预测,到2021年时中国游戏市场的规模有望从2017年的260亿美元增长至350亿美元(约合人民币2413亿),玩家超过半数总人口。消息一出,业内“声浪”四起,有人认为四年后中国游戏市场将迎来“大时机”,前方高能出现“风口”……这是不是意味着又是能让“猪”都随便飞起来了呢?答案放到今天已经变得有太多的不确定性,风口再大,“超级黄金期”也得先学会“顺势飞翔”,这一点从日益受到关注的“全民点游”平台上就能显现出来。

到底有没有“大时机”取决于从业者能否适应游戏玩家体验形态的变化,这种变化不仅推动游戏产品技术的升级,更重要的是还会引领如“全民点游”平台所带来的全新互动体验模式。

不知道大家是否还记得,多年前许多城市的大街小巷都会出现一家名为“哎呀呀”的女性小百货店铺?这里面的化妆品都很便宜,深受女孩子们的喜爱。直到近几年,“哎呀呀”的创始人叶国富又推出了以实体“10元店”模式为主的“名创优品”,3年间开1800家店,营收近100亿。与此同时,叶国富“叫板”马云,“扬言”可以给马云1亿,愿意为他的认输“买单”(源自王健林和马云的“亿元赌局”)……

实际上,上述看似故事的事件背后是传统零售和电商的PK,叶国富为什么如此“自信”?他认为传统零售不可能失败,因为用户的体验形态在不断变化,而“名创优品”已经开始适应,逐渐缔造出了以设计、性价比、自助购物等紧跟消费者需求的价值曲线。同样,尽管未来中国游戏市场的发展空间如同零售业般广阔,但游戏玩家的体验形态也在升级,比如中、重度“手游”用户渴望“即点即玩”的需求越来越大,尤其自从“全民点游”平台上线后,这种互动体验模式的可行性愈发显现,用户认可度意味着“风口”的方向。

有些资深玩家就曾分享过,平常玩游戏时,组队、得道具、抢游戏特权礼包都是很重要的事,谁不想一键启动,极速、畅快的“爽”一把?既然“全民点游”能够把好多热门游戏集中在一起,一个账号玩遍所有游戏,而且几乎无需安装游戏包、省“内存”省流量、还能“即点即玩”原生态游戏,那我们当然愿意找这种“省事”的。可以看出,未来光明的游戏市场分“羹”过程中,已经不是单个游戏产品的“较量”,自从“全民点游”开创国内首家采用APKL技术(即点即玩)的游戏中心平台出现后,这种玩家热衷的互动体验模式推动了游戏“平台化”趋势,或许也是从业者和投资方开拓未来游戏市场需要抓住的“大时机”之一。

还能“怎么玩”?面对超过半数总人口的庞大玩家群体,其它领域的商家借助“全民点游”引领的互动体验新模式有了实现流量变现的更多可能。

试想,既然2021年中国游戏市场将超2400亿 ,其缔造的商业价值必然延伸甚广。投资人士认为,将来游戏玩家在中国的“网民”数量中所占的比例接近于90%,如此大规模的用户群体为许多领域的商家尤其是APP开发商进行用户引流乃至变现带来了机遇。上述我们提到,“大时机”下适应游戏玩家体验形态的变化会推动以“全民点游”平台为首所带来的全新互动体验模式,因此“全民点游”在拥有话语权的基础上已经尝试让这种互动体验更为丰富,开始提供给APP开发商流量变现的新方法。

为什么是APP开发商们有了享受“全民点游”平台资源的可能?在未来的五年中,中国市场将会从数字游戏玩家与数字游戏收入的大增长中受益,其中,移动游戏的收入是增长最快的领域,将会在2021年的游戏总收入中占据58%的份额。同样在移动端,APP开发商固然“近水楼台先得月”,接入“全民点游”平台,不仅无需经过繁杂的程序和具备游戏技术,而且可在“全民点游”贡献技术完成用户转化和运营,某种程度上也为APP开发商节省了成本;其次“全民点游”还可根据平台的用户特性和需求,为APP方打造专属游戏中心保留品牌优势。这样一来,扩展的推广运营形式会再次加深用户对APP的品牌印象。而随着“全民点游”对用户行为的大数据分析,还会对玩家进行更精细化运营,实现高转化率和高付费率,合作的APP方将会得到游戏中心产生的高比例收入,达到为APP推广商流量变现的目的。

除此之外,投资人士还预测到因为中国游戏市场的发展会加快AR、VR等相关的技术应用、移动硬件设备的功能创新等。无论如何,虽然四年后中国游戏市场的“大时机”何时爆发不得而知,但通过上述需求趋势分析以及“全民点游”模式的分享会发现,有些人已经在“掘金”的路上了……

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