推广 - 传媒 2016-12-27T15:52:36 +08:00

品友互动2017年战略发布会圆满落幕五大关键词定义数字广告新未来

12月中旬,中国广告技术领军企业品友互动在北京、上海、广州三地,成功举办“Get real让真实可见——品友互动2017战略发布会”。近600位来自快消、汽车、电商、金融、旅游、房产等代表企业CMO及市场负责人,全球顶级4A公司代表,领先的第三方行业伙伴和中国广告协会代表应邀出席。

三地战略发布会,两大主题演讲,一场高峰论坛,从前沿广告技术到数字营销趋势,从行业标准到营销生态,从系统真实录屏到后端算法演示,还原广告技术真实力量。

我们精选五大关键词,深度解读数字广告变革新势力,见证透明、安全新时代。

关键词一:信任

数字广告自诞生以来,广告主经历各种形式的喧哗,从门户到移动,从视频到信息流,从内容营销到网红KOL,如今回到了一个根本问题:在一切数字化的时代,数字广告如何取得信任?

数字广告的信任问题一直存在,技术作为最重要的解决方案,带给了行业全新的力量。然而,面对概念大于实质,信任缺失,黑盒现象逐渐严重的状况,品友互动创始人兼CEO黄晓南坚持认为,“重塑信任的关键在于还原技术的本质,需要从广告管理的角色、过程、结果三方面进行把控。

只有当一个广告系统从利益、收费模式上能够保证与广告主的利益完全一致;投放过程全面透明、开放,可以实时跟踪;投放结果真实、细致,没有“隐蔽工程”,信任才能够达成,技术才能发挥效用。”

关键词二:透明

2017年被誉为“透明之年”(The Year of Transparency),其中的首要目标是打破数字广告黑盒,让一切透明可见,而这正是构建信任的关键。

品友互动在战略发布会重磅发布中国首个全透明的数字广告管理云平台(Trading Platform)——擎天柱(Optimus Prime),以全透明的安全模式帮助广告主实现数字广告的全面管理和优化。

品友在现场通过系统录屏的方式还原擎天柱系统的运行过程,震撼呈现系统六大透明性能:收费模式全透明、流量全透明、人群数据全透明、定向全透明、第三方功能全透明和投放数据全透明。

精硕科技首席产品官邬剑在发言时表示,“一直以来,广告技术公司都是拿着PPT讲产品、讲系统,而今天,在品友的战略发布会第一次看到了真实的系统演示,非常的震撼。”

关键词三:安全

如果说透明是重塑信任的基础,如何确保真实流量,如何提供安全可控的广告环境则成为了另一个重要支点。品友互动联合创始人兼COO谢鹏分享到,“品友多年积累的技术实力以及与行业重量级伙伴在安全广告的理念、技术、服务等各层面的通力合作,共同打造安全广告的前沿阵地。”

一方面,品友凭借9年投放数据积累,以及独有的运营商数据建立顶尖防作弊机制;另一方面,积极引入IAS、Grapshot等第三方环境验证公司,为广告主提供真实的流量和最高级别的广告可控环境,全面确保广告可见度、品牌安全性和内容相关度,让数字广告重回安全的边界。

此次发布会,品友互动正式对外发布《Digital Advertisng Anti-fraud Best Practices》全球英文版。“这部由品友、Xaxis和IAS联合撰写的白皮书,依托全球领先的反作弊技术架构和算法,结合三方客户实例,深入解析安全广告进程中的各项重点策略,并提供具体实操建议,已经成为广告主构建安全广告的重要参考。”品友互动市场战略与规划副总裁丁玉青介绍到。

关键词四:还原

不存在没有过程的结果,不存在不能透明的结果,解决数字广告发展的困境,必须还原广告管理和优化中的关键步骤,还原从技术、数据到流量的每一个环节。

擎天柱(Optimus Prime)也正是通过六大透明性能,还原数字广告管理和投放的全过程,70+维度的数据报表,深度还原每一个数据源、定向设置、策略调整的真实效用。

与此同时,品友首次对外开放内部流量监测系统,品友互动产品副总裁杜斌在现场进行讲解,品友如何通过流量过滤机制和基本标签制度实现异常流量的甄别、过滤和排查,如何通过流量三维自动过滤算法和实时侦查监视系统确保真实流量。

关键词五:标准

“没有规矩,不成方圆”,标准是一个行业能否持续发展的关键,对于急剧变化的数字广告业更是如此。此次战略发布会,由品友互动率先发起,联合数十家行业领导企业在中国广告协会互动网络分会指导下组建的广告安全委员会正式宣告成立。

互动网络分会的秘书长陈勇在致辞时讲到,“协会除了召集会员单位通过技术手段实践广告安全,还将通过建立行业标准,完善数字广告的体系化、规范建设,包括行业标准数据、完善归因分析体系、全路径的数据监控,进一步落实行业关键标准,达成共识,共促发展。”

作为安全委员会的一员,谷歌大中华区广告销售平台总经理Eric表示,“非常感谢品友积极推动互联网广告安全建设,谷歌作为安全委员会的一员,也将和大家一起落地更多举措,通过分享IP黑名单,共同肃清产业链。”

标准的树立,正向发展机制的形成,最终能够推动产业的强大,实现良币驱除劣币,让每一个参与者受益,而这正是品友和所有业界优秀企业代表共同努力的方向。

一年前的品友战略发布会立足于移动和大数据,揭示数字广告发展新方向,随后,我们见证了移动端的蓬勃发展和大数据对于深度优化的关键效用。如今,随着品友发布全新的“透明、安全”战略,全面响应打破广告黑盒,重塑信任的广告需求,再一次用行动引领变革,用技术赋能营销,实现“人与信息的智慧连接”。

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