站长之家- 传媒 2016-09-13T14:49:35 +08:00

随手记携花椒直播 探索互联网金融+网络直播新玩法

2016年被称为“中国网络直播元年”,花椒直播、映客、熊猫、斗鱼等一系列直播平台进入人们的视野。据统计,目前在国内有200多个直播App,应运而生的网红直播作为一种新的营销方式,引得各大品牌纷纷尝试。

时尚圈有巴黎欧莱雅邀请大牌明星巩俐、李冰冰、井柏然参加名为“零时差追戛纳”的直播,通过明星在直播过程中的植入,欧莱雅的多款产品在直播后销量达到最高峰。科技圈有雷军直播小米无人机发布,在线观看人数超百万,吸粉十万。体育圈有张继科、郎平也纷纷在奥运期间在花椒进行直播首秀,第一时间与网友分享奥运经历。而在外界看来是“高冷”的互联网金融企业,也正在尝试与前卫、逗趣的直播平台发生品牌联动,并取得不菲的成绩。

近日,国内互联网金融最大的个人理财金融入口随手记在北京举办六周年活动,旨在搭建随手记与用户们开放交流与沟通的平台,让用户更好的了解随手科技的愿景和文化,以及近距离聆听用户的意见与建议。活动当天除了现场邀请近300位用户参加活动外,还首次与花椒直播达成合作,并邀请北大超人气女主播助阵,通过网络直播的跨界营销方式,探索互联网金融+直播的新玩法。

据悉,在网络主播的带动下,活动当天在线观看人数超50万人,弹幕超4万余条,晋升当天热门直播排行榜前十,开播15分钟更是引来国内超人气男明星邓超参与赠送礼物。

据悉,直播内容除了对当天的活动进行展现与用户互动外,网红主播还采访随手记管理层以及资深用户,与线上粉丝分享理财知识。

事实上,此次随手记在花椒直播首秀,也是随手记在场景化营销方面的进一步探索。据悉,具有强明星属性的移动社交直播平台,花椒直播目前有超过百名明星入驻,并通过“造星计划”打破网络红人、普通UGC、普通用户三大群体之间的隔阂,让普通主播可以从素人上升成为明星。花椒直播还推出百档自制直播节目,涵盖文化、娱乐、体育、旅游等多个领域。

作为记账理财品类的领导者,随手记系列产品用户超过2亿,已成长为国内最大的个人理财流量入口。自去年实施以个人财务为中心构筑金融服务生态链的战略以来,目前已形成了以理财平台、贷款平台、办卡超市、在线证券开户以及在线保险销售为主的五大金融业务体系。

随手记市场部负责人表示,直播营销之于品牌的创新意义在于直播的巨大影响力。直播是一种可以全民参与的线上活动,网红直播,自带粉丝和流量,视频的内容则更容易被受众分享。“花椒直播是时下正火的直播平台,用户群90、95后偏多,而随手记记账理财平台的用户年龄也较为年轻化,通过与花椒直播的合作,双方在用户的覆盖方面能达到更加精准的效果。”

据易观智库2016年第2季度《中国记账理财APP移动市场季度监测报告》的数据显示,得益于厂商跨平台合作程度加大,记账理财类应用的用户使用频次相较去年同期出现较大涨幅。随手记在联合老虎证券举办国内首个美股实盘大赛、携手神州专车送理财红包等跨平台合作动作频频。随手记市场部负责人表示,随手记未来将在场景化营销方面进行更深入的探索,让品牌、营销、用户、交易与社区连贯起来。

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