李丰：消费升级，线下零售成资本关注增长点

关系越亲近的反而最容易被我们“遗忘”，比如说——水。在这个到处高呼“消费升级”的年代，越来越多的人尝试着用更大的代价，为自己获取更好的生活品质。除了各种以提升消费者愉悦感为主旋律的新消费品之外，对于“原生态”、“无污染”的追求，也是“消费升级”大潮中一个重要的方向。小到超市中越来越“有机”的各式蔬果、大到电动汽车行业，人们毫不吝惜地尝试填补自身发展对环境和环境反作用人类生存的负面影响。在这么重要的

十年前，电商仅局限于一二线城市的年轻群体。随着渠道和物流体系的落实，诸如农村淘宝、京东小店等在三四线城市，甚至农村的搭建，电商已经成为生活中密不可分的一部分。 2018 年双 11 过后，阿里巴巴等发布联合报告， 95 后年轻群体增长迅速，并且更倾向于个性化、多元化的购物体验。而剁手党们的地域构成也发生了明显变化，三四线城市的消费潜力正在逐步被释放。而且根据大数据显示，居民的购买的商品类型，由柴米油盐等生存性消

近年来，随着科技进步和收入水平的不断提高，国人消费结构更新升级已成大势所趋，与此同时，互联网和移动互联网的普及也导致了消费者的时间已经被各种新闻、视频、游戏、社交等应用分割成碎片，在这样的环境下，如何通过成功的营销手段在有限的碎片化时间内吸引消费者，已经成为了每个品牌企业都需要深思的问题。3C产品快消化，传统营销模式成负累消费升级大趋势下，当前大热的IT3C产品领域的一个表现是科技产品快消化，即3C类智能

电商创业者们真的凉了。 首当其冲的就是那些打着“新零售”、“无界零售”的新外衣准备重新定义行业的生鲜电商、无人货架们，有的裁员有的撤店，过着一眼望不到头的烧钱续命日子；其次是蘑菇街、唯品会这些垂直电商开始投奔京东、腾讯这样的大腿，为了对抗二选一无奈地二选一。 只是烧钱需要勇气，大腿需要运气。相比起有钱可烧的”新零售”们，以及可以分分钟卖身的老炮儿们，普通的创业者们哪怕在“获取流量”这一件小事上都要拿

据悉，中国社会科学院社会学研究所组织撰写的社会蓝皮书指出，65%的中间阶层经常使用绿色食品，55.6%的中间阶层从来不吃转基因食品。在对个体化体验的注重之下，品质成为了中产最看重的身份标识。麦肯锡报告称， 2022 年中国的城镇人口有76%将进入中产大军。消费升级时代已然来临，中产家庭将成为品质消费主力军。 像大多数 80 后一样，孙女士在组建家庭后，第一件事就是从餐馆走向厨房，从重口味油腻的菜式转向以健康为主的高阶“

有声Voice：餐饮行业在消费升级的浪潮下变化尤为显著，这从饿了么、美团和百度外卖于 2014 年掀起第一波外卖大战之后，美团进军打车和饿了么宣布进入新零售便显而易见。在当前O2O盛行的境况下，餐饮行业4%-6%的低线上渗透率还不能被外卖市场完全代表，但在以线下店为主的传统餐饮企业中，上线外卖平台和组建物流配送团队已成为品牌方打造自身竞争力的必要措施。现在时间来到了 2017 年第三季度，除了一些餐饮项目新出现的智能贩售?

2016年7月《经济学人》刊文指出，中国的中产阶级（家庭年收入在7.66万-28.6万人民币之间）人数从1990年代的几乎为零，增长到2.25亿。乐观地说，越来越多的中国人已经有能力和自由不再只关心粮食和蔬菜了。O2O模式、会员制消费等不断涌现，而这些热词背后都有一个共同的大背景——消费升级。近几年，赶在消费升级趋势下应运而生的品牌也不少，环球黑卡就是其中的佼佼者，在如此激烈的市场竞争下，环球黑卡也凭借自己的明显优势脱颖?

导语：从 2009 年的光棍节走到今天的全民购物狂欢的人造节日，已有 9 个年头。在这一天，外行以参与购物来“看热闹”，而内行却在比较营销手法与数字等“看门道”。帷幕落下，终归是有人欢喜有人忧。在这个营销式节日，每一个成功数字的背后，都有着教科书级的营销策略。而这些却鲜有人关注。0 点钟声敲响，阿里巴巴公布 2017 天猫双十一全球狂欢节销售总额达 1682 亿元。在双十一这场竞争激烈的厮杀中，各项销售记录不断刷新，大

当今，咖啡机已成为众人所爱的饮品之一，在各大场合中几乎都能看到它的身影，尤其是在CBD上班的白领门，更是经常会冲泡一杯咖啡给自己工作上舒缓一些压力，而有些人为了追求更好的品质就会选择购买一台半自动咖啡机，自己动手制作一杯醇香的意式咖啡。但由于目前的咖啡机市场中，除了参差不齐的硬件参数之外，各个品牌的半自动咖啡机在功能都有所不一，让不少用户在选购过程中产生了困扰。 想要得到一杯高品质的意式咖啡，Espress

消费升级带来的是一场全零售领域的变革，其中汽车后市场也在电商的快速渗透下发生着明显变化。一方面，车主对汽车维修、保养等必需品的品质要求进一步提升，原厂品比例不断提升；另一方面，消费升级带来的汽车文化的普及和车联网时代的到来，也引领着新时代下新兴汽车用品市场的崛起。随着消费升级的深入，汽车后市场消费呈现出高端化、品质化的趋势。根据京东汽车用品公布的数据显示，作为线上汽车后市场的“主战场”，购买机油和