推广 - 传媒 2016-07-19T17:35:53 +08:00

体育年“吸睛术” 看UC头条营销借势如何走群众路线

2016是四年一度的体育大年,欧洲杯、奥运会等顶级赛事接踵而至,不仅吸引了全球亿万人的关注,也带动了众多品牌营销战的轮番上演。而在玩惯了球星代言、赛事冠名等“财大气粗”、“简单粗暴”的营销手段之余,众多品牌也走起了“群众路线”,将重点转向跟热点、玩创意的借势营销上来,大玩吸睛战。

球迷也需镁光灯 用社交媒体激活分享天性

阿迪达斯、嘉士伯、可口可乐、麦当劳……相信在全球各大赛事上,都能看到这些品牌的身影。它们或赞助球队,或邀请球星代言,或斥巨资占据赛事赞助商席位,使出各种手段竞相瓜分体育赛事这块营销蛋糕,以博取曝光率。

与此同时,国内的魅族、糯米、UC等品牌,则把目光转向了足球赛事中的另一重要群体——球迷。譬如升级为内容服务平台的UC,就着眼于“球迷也需要镁光灯”这一痛点,利用社交媒体平台打通全国30余所高校的校园渠道,面向球迷群体开展了一系列“带感参与”营销,快速激活了欧洲杯话题热度。

年轻人聚集的社交媒体,更是众多球迷寻求其偶像球队及球员的照片、新闻和绯闻八卦的资源来源。UC在欧洲杯期间推出的“看懂欧洲杯”晒照活动,就吸引了来自全国高校数以万计大学生球迷参与。话题发布仅三天,便登上新浪微博体育热门,阅读量达到650万。

此外,UC还借助自身渠道优势,将精选的100多张照片整合发布至自家内容平台——UC头条,并对优质作品予以颁奖。通过多媒体渠道促进用户与品牌的持续互动,也使“看懂欧洲杯”这一话题从欧洲杯开幕一路燃到赛事结束。

据了解,欧洲杯数万话题活跃的背后,UC依托的是覆盖全国千所高校的校园渠道,以及一支支强劲的校推团队。UC用4年时间构建和维护校园渠道,并创建“互联网大五训练营”历练团队。此次利用“趣味创意+优质渠道”带动球迷参与感,也很自然的将UC塑造成了承载高校球迷情绪宣泄的平台。

线上有奖竞猜 带热百万球迷参与互动

足球作为“世界第一运动”,其魅力不只来源于绿茵场内各支球队的精彩表现,连带足球运动相关产业(如博彩)也是热闹非凡。如2010年南非世界杯期间一炮而红的“章鱼帝”保罗,其背后正是足彩行业为球迷带来的亲身参与感。

此次UC跨界魅族推出的“UC欧洲杯竞猜王争霸”活动,也为“懂球帝”们提供了一个预测比赛结果、赢取魅族手机的平台。凭借庞大的用户群体及丰厚奖励,活动吸引了数百万球迷的参与。

出炉欧洲杯大数据 为球迷群体画像

欧洲杯结束后,UC头条还依托阿里大数据矩阵,根据自身5亿用户的搜索、点击、阅读、评论等数据,发布了欧洲杯阅读大数据报告,对赛事相关的热门话题进行了图文趣味点评。

配合UC内容团队以及UC头条订阅号作者输出的欧洲杯专业资讯内容,激发了无数球迷的参与和讨论。此举对于巩固UC头条在球迷群体中的地位和声量,也功不可没。

欧洲杯余温未散,奥运圣火将重燃,当各大厂商纷纷加码体育营销,谁又能借这股奥运东风成功抢滩八月热点? 目前,UC头条的奥运会频道已经上线,各项赛事信息、精彩趣味活动、丰厚福利奖励,已为用户“拿起手机看奥运”提供了一条优质渠道。毕竟,“眼球经济”的核心便是数以亿计的体育迷,抓住了这一群体,自然拥有了一批潜力无限的市场。

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