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母婴电商也开撕,蜜芽回应外界攻击

2016-06-20 16:03用户投稿

母婴电商大战正变得日趋激烈,从产品到运营,各个环节正在燃起熊熊战火。在连续遭到多个自媒体质疑、攻击和嘲讽后,蜜芽终于有所回应。

6月19日,不少媒体记者和自媒体负责人的邮箱,相继收到一封自称来自蜜芽公关人员的公开信。该邮件表示蜜芽一直不理外界纷扰,潜心做事,甚至已很久未和媒体交流了,但最近却连续遭到自媒体有计划、有步骤的系列攻击,已经无法再忍,因此不得不有所回应。

以下是该邮件的主要内容:

蜜芽员工的一封公开信

我是蜜芽的一位公关人员,最近有一些话不吐不快。

我们的CEO是一位母亲,虽然,她一直教导孩子这世界并不都是真善美,在前行的路上遇见的每一个人并非都是善意的。但这几天的几篇关于蜜芽的新闻,仍然让她惊讶。

一篇名为《蜜芽巨资营销见效 杀入母婴电商第二名》的文章,名褒暗贬,称蜜芽大举烧钱做营销,还只落得个“第二”的位次。另还有几篇文章更直指蜜芽犯“战略性错误”,烧钱营销却收效不大,

原本,聚光灯并不应该集中在我们身上,除了埋头做事以外,我们已经很久不曾与媒体交流。面对这样的“高级黑”,很多人主张“呵呵呵呵”就算了,但我仍有些话想跟这个世界讲。

1、关于我们的不差钱,让央视收率视创新低了

看起来,我们确实做了很多跟母婴电商没关系的事情,比如我们独家冠名了金鹰卡通六一晚会和央视六一晚会,每一个动作的花费都在千万级别,虽然我们的收视率只有0.4,但收视率低就说是营销失败,是一个伪命题。因为每一个收看的人都是我们所关心的受众。这难道不比花钱买流量性价比高?

2、关于我们不小心在妈妈圈混了个脸熟,让各位妈妈吓到了

在几个母婴网站创始人里,刘楠姐在母婴市场经验也算是早的。2011年,身为全职妈妈的刘楠,就创办了淘宝店,最终做到四皇冠,做出了妈妈们口碑最好的纸尿裤,持续这么多年蜜芽也一直深受妈妈们喜爱。

所以,虽然我们老板确实是四冠淘宝店出身的草根,却在妈妈圈里一直拥有不错的人缘。我们做营销,做的是真实的增量,并不像某些网站,从零开始,拿钱换量——一年30亿GMV,烧了7亿元,现在每个月烧5000万。

3、关于我们的千年老二,让小伙伴们蒙羞了

有人说我们花了那么多钱,总算爬上了老二的座位。下载激活增长率达到800%,DAU才33万。我们承认,因为我们不做假!

在36氪发布的《2015年氪估值排行榜》上,蜜芽以87.4亿元成为国内估值第一的母婴电商公司,也是第一家母婴电商行业里公认的独角兽。

4、关于我们的“善于资本腾挪”,请心机boy晒账单

任谁都知道,母婴市场孕育着巨大的潜力,这也是资本的必争之地。但是,一轮高过一轮的融资额,让这个市场多了几分幻想的味道。

我们认为,这个行业与别的行业不一样,我们的客户是千千万万的父母、孩子,他们是这个世界上最应该、也最值得真诚以待的人群。所以,去年9月,蜜芽宣布完成由百度领投的1.5亿美金D轮融资,刘楠姐在现场公布了账户截图。

这样做的目的是希望谣言止于真相,希望良币驱逐劣币。至于那个公布多少融资额合适都没想清楚,却说别人“资本腾挪”的心机BOY,也大大方方地晒出自己的账单。

以上这些话,也许说的太多,也许说的太直。我们觉得有人要害蜜芽,如果我摔倒了,请朋友们扶我起来,而不是踩我两脚!我们也希望每个竞争者都能自觉爱护行业环境,烧钱、刷单、高级黑……都不能给中国母婴市场带来真正的发展。

蜜芽也会专心做好自己该做的事情。

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