推广 - 传媒 2016-05-04T15:58:27 +08:00

爱奇艺《跑男4》衍生节目点击过亿 “一剧多看”打通王牌综艺IP产业链

伴随跑男团心理战的打响,由携程旅行网独家冠名、海飞丝首席赞助的爱奇艺《奔跑吧兄弟4》已播至三期,累积播放量已达6.7亿,爱奇艺以占全网超六成的正片流量,领跑行业。此番《跑男4》这一现象级综艺IP,强势回归再次无悬念霸屏;与此同时,爱奇艺作为唯一四季联播《跑男》的视频平台,其自制的多档衍生节目及独播片花播放量已经破亿。爱奇艺凭借平台运营经验和大数据优势,自主开发衍生节目与正片相互助推,王牌综艺IP产业链已全面打通。

其中,爱奇艺延续多季的自制衍生节目《跑男七宗最》《跑男伐木累》《跑男大不同》已成为众多跑男粉儿观看《跑男》的必备爆笑盘点。仅《跑男七宗最》便在爱奇艺爱频道收获近5千独立粉丝、4133万播放量。而爱奇艺平台1至5分钟的短视频也取得平均超300万的播放量。可以说,在《跑男4》上线后,爱奇艺通过播出《跑男来了》、《跑男everything》、《奔跑吧小鹿》等衍生节目与《跑男七宗罪》、《跑男大不同》等自制衍生节目、未播独播片段等形成《跑男》内容矩阵,实现了跑男这一超级IP的价值延展,更将王牌综艺的“一剧多看”模式发挥到极致,满足用户不同程度的观看需求。

除“一剧多看”外,爱奇艺还针对《跑男4》推出“一剧多玩”模式。除了评论、弹幕、分享等传统互动方式,爱奇艺泡泡社区给众多跑男粉新的交流平台,引发500万活跃粉丝的高频互动。与此同时,爱奇艺推出的“爱跑大作战”通过一周七天的花式新媒体互动,首周推广即覆盖超1700万用户,通过不同的宣发形式,爱奇艺极大地释放了《跑男》的IP价值。在粉丝基础巩固,用户互动优化的同时,爱奇艺商城推出了携程跑男同款主题游,跑男同款服饰商品,以及爱奇艺独有的随视购功能,将《跑男4》的IP商业价值进一步延伸。

在台网联动的综艺时代,通过视频网站观看节目已不再满足用户对于节目内容的多元需求。此番爱奇艺基于四季跑男连播的独有优势,稳扎全平台运营的同时,在《跑男4》的运营上更是花样创新,围绕《跑男》这一现象级IP核心深度开发,进行全产业链运作,实现综艺IP与平台间的双赢爆发。爱奇艺在内容、商业、互动等方面充分实现IP价值延展,通过站内播放、制作、社交、商城,站外新媒体互动等形式协同运作,给用户以极致的网感互动体验。使跑男IP的价值更加突出。未来,爱奇艺还将继续就播出内容的全产业链开发创新突破,形成正片观看与花絮片段、衍生节目相互协同,辅以新媒体互动取得相得益彰的运营效果,最大程度地释放播出内容的IP价值。

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