站长之家- 传媒 2016-04-19T17:24:17 +08:00

《你看起来很好吃》斩获“网络视听比较佳作品”奖

近日,由乐视视频内容高级副总裁兼内容总编辑李黎打造的明星美食生活秀《你看起来很好吃》凭借着新鲜的创意、精良的制作,以及傲人的网络播放数据在“2016春节节目、综艺栏目讲评” 颁奖活动中荣获“网络视听最佳作品奖”。这次活动由中国电视艺术家协会电视文艺委员会和北京网络视听节目协会共同在海口举办。北京电视台、湖南广播电视台、江苏广播电视台、济南广播电视台、乐视视频、搜狐视频等在内的上百家全国各级电视台、网络视频制作播出机构,共推荐了110余部2016年春节期间制作播出的春节文艺晚会、春节特别节目、文艺栏目、网络视听节目参加本次春节文艺节目讲评推介交流活动。《好吃》在众多节目中脱颖而出,摘得桂冠。

PCG重获重视 打造“垂直”“定制”概念

Ip浪潮已经持续了两年多了,自制市场萎缩,然而疯狂砸钱买大ip未必会赚,此番《好吃》的播出可以说给中国自制综艺市场打了一剂强心剂,对比数据一看,《好吃》比同期竞品节目要高出很大一块,充分展现着一个事实,不是自制没人看,而是做的不够好。

如今媒传统媒体和互联网自制内容分属于不同语境,互联网视阈下,媒介呈现去中心化趋势,因此,网络自制内容更加具有分众性,互动性,和垂直型。如今的网络自制不再追求全方位的市场,而是着重某一窄众打造垂直产业。让观众在观看节目的同时,有转发评论,和节目对话,甚至去购买消费的欲望,节目的最终目的,是让观众将观看转化为行为。只有让观众真正的转化为行为,才能凸显出节目的价值和意义所在。例如,一个用户是华晨宇的粉丝,那么在未来,他可以通过终端看到推荐的华晨宇期的节目,观看后可以直接在电商上选择购买节目中华晨宇的同款,通过特别“定制”的节目,观众把他的观看行为转化为了购买行为,这边是《好吃》这档节目的根本用意。

乐视生态战略布局 “内容服务于生活”

《好吃》被网友们如此喜爱也是意料了之外又在意料之中的事,早在2015年的发布会上,李黎针对乐视独特的生态系统,提出了“内容服务生活”的战略构想。利用乐视生态独有的“平台+内容+终端+应用“产业链布局,分析乐视受众群的诉求,针对他们对于高品质生活的追求和向往,并向年轻化进行转型,来持续打造”好吃“(美食节目)”好看“(影视综艺体育节目)”好玩“(户外竞技旅游节目)”好听“(音乐节目)”好美“(时尚节目)”好学“(儿童节目)系列”服务化“节目。

这一系列生活秀节目将打破了行业自制的壁垒,拉近乐视与用户之间的剧里,充分的服务用户。例如在《好吃》就充分的利用了网络平台,观众可以用乐视手机收看内容,回家就可以转播到乐视超级TV上,看到里面为明星定制的美食可以通过商城进行购买食材包,方便快捷一体化。而且可以做到全方面的渗透在乐迷的生活中,在制作优秀的节目同时反哺给其余BU产业,形成产业链循环,培养用户新的生活态度和生活方式,真正的实现“娱乐改变生活”。

用户需求至上 视频生活化延伸

随着互联网科技飞速发展,信息技术迅速更迭,“多屏多终端”三网融合的已成趋势。乐视凭借其强大的平台资源,借助乐视超级TV、乐视超级手机、乐视网的天然优势,在PGC内容上线前中后期,进行了自上而下全方位的推广。在大数据分析方面,乐视视频拥有海量的活跃用户,针对用户分析后进行个性化定制并精准推送内容无疑将原创内容的价值释放到最大。

在传统综艺、台网联动之后,纯网综艺成为制作方眼中全新的掘金点。因此以《好吃》为代表的生活化视频,通过引导观众在观看节目的同时进行互动,进而产生购买的欲望,最终将观看转化为消费行为。从这一点上来看,《好吃》已从一档综艺节目,演化为展现品牌内容的平台和渠道。通过节目所传达的价值观,来引导观众的思维,了解观众的喜好,反过来更好的提供内容,形成一个良性循环。

谈及创作《好吃》节目的初衷,李黎表示:“在实现乐视生态的战略布局的基础上,开发利用视频的服务属性,提升大众生活品质,引领更加便捷的生活方式,完善未来生活构想,达到更好的生活体验。”视频作为一种生活方式,需要冲破娱乐化藩篱,其发展方向一定是生活化运用。“用视频服务生活”的核心内容战略,根据用户的实际生活需求展开内容布局,力求让视频的内容突破娱乐化的单面维度,向更有价值的生活化服务领域延伸。

在被寄予厚望的2016内容营销的飞跃之年,这样的开局也给乐视视频带来更多想象空间。《好吃》第一季在艺术和市场上的双重成功,也给了《好吃》节目组很大的鼓舞,据悉第二季节目已经开始筹备,预计将在暑期前后在乐视视频独家上线。

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