推广 - 传媒 2016-01-13T15:58:41 +08:00

Blued发布大数据白皮书 在中国“同志”App市场占比超八成

按一般估计,同性恋人群在总人口中的比重约为5%,以此推算,我国共有男女同性恋者近7000万人,而其身后又有各自的父母、家庭和社会关系,因此,他们的生活事实上牵动着社会整体。对公众而言,当前“同志”人群多数仍处于隐性或半隐性的状态,然而,在移动互联网领域和投资界,“好基友们”的巨大商业价值早已开始凸显。

1月11日,A股网络游戏上市公司昆仑万维发布公告称,拟以9300万美元(约合人民币6.1亿元)收购美国最大的同性恋社交应用New Grindr的60%的股权。收购中,Grindr估值1.55亿美元。昆仑万维数据显示,该社交网络2009年成立,总部在美国洛杉矶,目前在196个国家拥有1050万注册用户。

与此同时,国内最大的“同志”社交软件、拥有2200万用户(主要是男“同志”)的Blued基于其App端和各第三方机构数据发布了关于其产品运营的《2015 Blued大数据白皮书》——2014年底,Blued曾获DCM领投的3000万美元B轮融资并估值达3亿美元,2015年进入国际市场,在东南亚、台湾、欧美各地区收获了近500万国际用户。

对异性恋公众来说,中美这两家面向同性恋用户的互联网公司或许会很陌生,甚至他们对“同志”群体了解得都还不够多。那么,“好基友”们都在哪儿?他们是如何交往、消费和生活的?

我们不妨来看看Blued的白皮书中公布了哪些有意思的数据和资料,从其中,我们或许能对当前“同志”社群的生活状态做一番窥见。

●按5%的比例算,中国约有男女同性恋者共6900万——每20个中国人中有1位是“同志”。

●目前在中国,最受“好基友”欢迎的移动社交App是国产的Blued。

据中国联通、猎豹移动、QuestMobile等多家第三方机构公布数据显示,国内“同志”移动社交App市场,拥有2200万用户的Blued占据其中84.57%的市场份额 ,遥遥领先于竞争对手,堪称行业独角兽。

同时,其平均用户在线时长、日开启次数等数据也超过许多异性恋社交产品。,成为交友类App的领先产品。

平均每2位中国男“同志”中,就有1位用Blued寻找朋友或伴侣,其使用率和受欢迎程度仅次于微信。

●“好基友”们扎堆区域?——东部沿海、大中城市

在经济越发达、人口越集中、社会包容度越高的地区,如东部沿海和北上广深都市圈,“同志”人群也相对越集中。Blued大数据显示,其用户最多的省市地区正与此吻合,排名前四的分别是北京、广东、江苏、山东。(奇怪的是,怎么没有“魔都”上海?也许在后面一两位吧。)

●“买买买”——“好基友们”最爱买啥?

都说“同志”人群的消费意愿和能力比一般人要高不少,那么“好基友”们最爱在哪些东西上花钱呢?最受Blued用户欢迎的前三位消费品类型分别是:服装/化妆品、汽车/3C、旅游/健身产品。可以预见,这些领域的商家将进一步挖掘“同志”市场,“粉红经济”潜力不可小觑。

  ● “同志”们更倾向于使用网络工具进行社交活动

 “同志”人群在现实生活中缺乏更多交友渠道的选择,因此,他们更为依赖通过网络社交工具来认识“志同道合”的朋友。从Blued的数据来看,“同志”们在线上的活跃程度非常高,远超异性恋人群。

要是你受影视剧的影响,以为“求交往”的都是“小鲜肉”,那可就大错特错了——没错,使用Blued进行交友的“同志”有近一半分布在18—25岁,但在26—35岁、36岁及以上两个年龄段,其比例也各占39.6%和10.6%,而且,“大叔”们活跃度的上涨趋势比18-25岁用户还要快!

●“玩”什么?——远不只是“求交往”

既然“同志”们更为依赖通过网络社交产品来进行交友等活动,那么,他们都在里头“玩”些啥?怎么“玩”?

从Blued公布的白皮书来看,其用户使用频率最高、点击热度最火的功能依次是“即时通讯与群组—手机定位寻友—话题社区与动态—视频直播、群组管理和预约HIV检测”。

看来,“好基友”们不只通过App寻求伴侣,还有比我们想象的更为丰富和多元的社交需求。类似Blued的“同志”专属App正像微信、微博等社区平台一样已逐渐融入到“同志”人群的日常生活,成为他们的一种生活方式。

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